Conception axée sur les données : conserver la créativité

L’acte d’équilibre du design

En psychologie, la créativité est définie comme ayant deux composantes principales :

Est-ce d’origine ?
Est-ce utile ou significatif ?

Il existe une tension inhérente entre les deux moitiés de cette définition. Si un travail créatif est trop original, il peut ne pas être utile (par exemple : pensez à un site Web qui a fière allure mais qui est frustrant et contre-intuitif à utiliser). Pourtant, si un travail créatif est trop banal, il ne semble pas original.

Je plaide depuis des années pour une conception basée sur les données. Les données nous aident à comprendre et à concevoir pour les humains. Et que l’exploitation des données sous toutes leurs formes contribue à garantir que notre travail est utile.

Mais des conceptions qui semblent également originales et convaincantes, ce sont les expériences qui nous arrêtent dans notre élan. Pour le meilleur ou pour le pire, nous, les humains, prenons encore en grande partie des décisions basées sur les émotions et non sur la logique.

💡 C’est le travail d’un designer de trouver cet équilibre délicat entre utile et convaincant.

Si vous avez du mal à collaborer avec les spécialistes du marketing et à intégrer des données dans votre processus, consultez ma conférence Seerfest 2019 sur Comment créer une culture de conception axée sur les données.

Si vous voulez des conseils tactiques pour conserver la créativité et pousser les aspects visuels de vos conceptions, lisez la suite.

Essayez (et enregistrez) toutes vos mauvaises idées

Parfois, les données peuvent nous orienter dans une direction (apparemment) si claire que nous oublions d’explorer. Reste curieux.

Conseils tactiques pour explorer les mauvaises idées

Esquissez vos idées. Oui, avec un vrai crayon.
Amassez des plans de travail. Une fois que vous êtes sur l’ordinateur, essayez quelque chose, dupliquez ce plan de travail, modifiez ou développez cette idée et répétez. Vous n’êtes pas obligé de consolider chaque idée, mais ne les supprimez pas. Ceux-ci ont tendance à être utiles lors de l’examen par les pairs (discuté plus loin dans cet article).
- Sélectionnez un programme qui vous permet de travailler rapidement. Pour moi, c’est Sketch.
- Enregistrez vos « bruts » dans un fichier séparé s’il commence à devenir trop lourd.
Entourez-vous de ceux qui vous défient (surtout si vous êtes averse au risque). Demandez à quelqu’un de proche qui vous aidera à demander « et si » pendant le processus de conception.
Poussez les conceptions plus loin que vous ne le pensez. Vous pouvez toujours le rappeler, mais il est plus difficile à explorer une fois que vous avez verrouillé les détails.

DEMANDE TOI: Ai-je commencé ce processus en explorant rapidement une variété de directions ?

Éloignez-vous

Lorsque vous êtes la personne qui crée une chose, vous êtes intrinsèquement biaisé. Après tout, vous avez pris un plan de travail vierge et y avez mis quelque chose qui n’existait pas auparavant. Vas-y toi!

Considérez que les conceptions prennent du temps. Quelque chose qui vous passionne aujourd’hui peut sembler sous-développé demain. Prenez le temps de vous éloigner de vos créations avant d’appuyer sur “Envoyer”. Lorsque vous les regardez à nouveau, essayez de sortir de votre ego et de les évaluer avec un regard neuf.

Premier passage:

Avec des yeux frais :

DEMANDE TOI: Serais-je impressionné par cette conception si ce n’était pas la mienne ?

Ne t’arrête pas Croire Collaborer

Il est facile de réduire la collaboration sans s’en rendre compte, surtout si vous travaillez à distance. Ne le fais pas ! C’est une partie essentielle du processus créatif. Cela dit, nous savons que cela peut être difficile. Voici quelques raisons courantes d’une collaboration réduite et quelques méthodes pour s’y accrocher.

Si les délais sont serrés et la charge de travail élevée

Pour les délais types, nous effectuons nos revues de conception internes de manière asynchrone. L’envoi à un pair de vos conceptions, ainsi que de tout contexte critique, leur laisse le temps de les traiter. J’aime particulièrement envoyer des vidéos lors de la présentation des conceptions et des commentaires. (Si vous n’avez pas adopté les examens de conception asynchrones, je le recommande vivement. Gardez votre précieux temps de réunion pour la discussion APRÈS que vous ayez eu le temps d’examiner).

Cela dit, le temps presse parfois. Vous aurez peut-être besoin de commentaires immédiats pour respecter le calendrier. Dans ces cas, ne sautez pas l’examen par les pairs.

Si vous savez que le timing sera serré, planifiez une session de révision rapide à l’avance afin d’obtenir des commentaires immédiats. Si vous n’avez pas cette prévoyance, n’ayez pas peur de demander de l’aide sans préavis. On ne sait jamais qui aura quelques minutes supplémentaires pour lever la main et offrir un regard neuf.

Pour les révisions synchrones, votre réviseur n’aura pas autant de temps pour se préparer. Ils peuvent offrir moins d’idées. Mais ils pourront toujours réagir, signaler les angles morts et suggérer des améliorations avant qu’il n’ait besoin de sortir.

Si le travail à distance a conduit à moins de discussions ad hoc

Pour certaines personnes, le travail à distance offre moins de distractions que le bureau. Si vous êtes un introverti comme moi qui a la chance d’avoir un endroit calme pour travailler à domicile, le travail à distance peut être plus propice à une concentration profonde et à une résolution créative de problèmes.

Des études suggèrent que l’innovation nécessite souvent la solitude,

Dit Susan Cain, l’auteur de Calme : le pouvoir des introvertis dans un monde qui ne peut s’arrêter de parler.

La majorité des personnes spectaculairement créatives dans divers domaines sont introverties, ou du moins à l’aise avec le fait de passer de longues périodes seules.

Cela étant dit, nous devons faire attention à ne pas abuser de la solitude. Prévoyez du temps à une cadence régulière pour passer en revue et parler de tout travail de conception en cours de développement. Chez Seer, notre équipe créative a commencé à se réunir pendant 30 minutes, une fois par mois. Une ou deux personnes partagent ce sur quoi elles travaillent, et nous avons une session de retour d’information rapide. C’est l’une de mes activités préférées et cela m’a aidé à lutter contre le fait que nous ne nous rencontrions plus au bureau.

Si votre équipe craint les critiques

Rappelez à votre équipe que les commentaires sont un cadeau. L’examen par les pairs est un élément essentiel du développement de notre travail et de nous-mêmes.

En fait, dans notre équipe, recevoir beaucoup de questions et de notes est souvent un indicateur que vous êtes sur la bonne voie !

Modélisez ce concept pour les autres en étant ouvert sur les commentaires que vous avez reçus ainsi que sur la façon dont vous envisagez de le mettre en œuvre.

DEMANDE TOI: Ai-je invité et accepté les idées des autres ?

Kern votre merde ensemble

J’ai saisi ce sous-titre et l’image ci-dessous avec la permission de Kirsten Malinowski, mon premier designer junior chez Seer (maintenant plus junior du tout 😭 ).

J’entends par là : apprenez vos principes de conception et utilisez-les à bon escient. Les principes de conception sont vos tactiques éprouvées pour rendre les choses belles.

Si vous débutez dans le monde du design, apprenez les bases suivantes :

Typographie

Apprenez tout sur les formes de lettres et pourquoi elles sont conçues comme elles le sont. Assurez-vous de comprendre comment utiliser le crénage (espacement des lettres) et l’interlignage (interligne) pour faciliter la lisibilité et contribuer à votre apparence générale. Regardez la façon dont les concepteurs chevronnés mélangent les styles de caractères de manière créative mais ciblée. Une compréhension approfondie de la typographie est sans doute l’outil le plus essentiel de votre boîte à outils.

Hiérarchie visuelle

Restez glacial sur les techniques pour diriger le regard et renforcer ce qui est le plus important dans votre conception. N’oubliez pas : si vous essayez de faire en sorte que tout ait l’air important, rien ne le fera.

Composition

Vous visez l’équilibre dans votre mise en page finale. Il y a beaucoup de choses dans la composition, mais une règle de base est que la règle des tiers est votre amie. Je l’ai exploité sans relâche lors de la conception de la création Seerfest 2019 (voir ci-dessous).

Couleur

Réfléchissez à la façon dont vous utilisez la couleur. Explorez la théorie des couleurs et tirez parti des outils qui vous aident à trouver des combinaisons de couleurs harmonieuses.

Définir un colorway a été la clé du succès lorsque j’ai lancé la création du dernier album de mon groupe. J’ai travaillé avec six artistes visuels différents, qui avaient tous des styles différents. Ils ont chacun créé une œuvre d’art basée sur l’une des chansons.

Comment ai-je pu m’assurer que les pièces s’assembleraient de manière cohérente ? Une palette de couleurs définie pour toutes les pièces.

Conception de la couverture par le vôtre vraiment :

Images d’intérieur par divers artistes :

DEMANDE TOI: Ai-je tiré parti des principes de conception pour que ma conception se sente équilibrée et pleinement développée ?

Modifier intentionnellement

L’édition est délicate. Vous ne voulez pas vous éditer trop tôt, car cela vous empêchera d’explorer les « mauvaises » idées susmentionnées. Cependant, à un moment donné, vous devrez affiner votre travail.

Recoupez vos décisions et faites attention aux détails afin de donner à votre design 10 % de vernis. (C’est un autre moment où l’examen par les pairs est incroyablement utile).

DEMANDE TOI: Chaque élément de cette conception a-t-il un but ?

Si un élément n’ajoute pas de valeur, il est probable qu’il enlève. Moins est souvent plus.

DEMANDE TOI: Tout fonctionne-t-il en harmonie ?

Exemple tactique : regardez les formes des lettres dans la police de caractères que vous avez choisie. S’ils sont très arrondis, les autres éléments de votre conception reprennent-ils cette rondeur ?

N’oubliez pas la joie

Comment suivre la joie ? Je ne suis pas sûr que vous le puissiez. Mais vous le savez quand vous le ressentez.

Alors soyez honnête avec vous-même. Si cela ne vous apporte pas de joie, continuez à pousser. Parcourez les conseils de cet article. Allez sur Dribbble ou Pinterest pour plus d’inspiration. Appuyez sur votre équipe. Faites ce que vous avez à faire pour en arriver à un point où vous vous sentez bien.

Ces valentines de bureau que nous avons conçues pour Staples Canada m’apportent toujours de la joie… même des années plus tard!

Ressources de conception axées sur les données

Prêt à effectuer l’exercice d’équilibrage de la conception ? Je crois en toi!

Si vous êtes intéressé par plus de contenu sur le design et le processus créatif, consultez mon discours complet sur le Seerfest 2019 sur Conception basée sur les données. Cela couvre:

Quand les spécialistes du marketing et autres parties prenantes doivent impliquer les concepteurs dans le processus et comment les exploiter en tant que partenaires stratégiques
Comment les spécialistes du marketing peuvent fournir des données aux concepteurs, comment les concepteurs peuvent les utiliser et pourquoi c’est important
L’importance de la découverte et du processus créatif

Bonne conception !