Comment créer une carte thématique

Au fur et à mesure que Google et les autres moteurs de recherche progressent, le référencement est en constante évolution.

L’une des plus grandes évolutions est le référencement sémantique.

Le référencement sémantique est une branche du référencement qui semble passer inaperçue pour beaucoup. Ce qui est intéressant, c’est que la recherche sémantique est là pour rester, car Google double la recherche sémantique avec bon nombre de ses algorithmes.

Par exemple:

• Colibri
• Rang Cerveau
• Bert
• Maman

Cela signifie comprendre comment Google structure les entités dans son Knowledge Graph et incorporer ces connaissances dans la structure de votre site devient chaque jour plus important.

Dans cet article, je couvrirai ce qu’est une carte thématique et comment vous pouvez l’utiliser pour structurer votre contenu afin que le contenu de votre site puisse être facilement compris par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mais avant d’expliquer ce que vous devez faire, je dois d’abord poser la question évidente.

Pourquoi?

Pourquoi avez-vous besoin d’une carte thématique ?

Lorsque vous essayez d’obtenir plus de trafic Google, l’une des meilleures stratégies consiste à obtenir une pertinence topique. La pertinence thématique est une stratégie de référencement sémantique qui vise à positionner votre site comme l’autorité pour un ou plusieurs sujets.

Pour être une autorité pour votre sujet aux yeux de Google, votre site doit couvrir la longueur et la largeur du sujet ou de l’entité que vous avez choisi.

De plus, il doit être structuré selon une hiérarchie parent-enfant. Ceci est important pour deux raisons.

Cela aide non seulement vos utilisateurs à trouver le contenu qu’ils recherchent, mais cela aide également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site. Et puisque la recherche sémantique concerne la façon dont les moteurs de recherche comprennent votre contenu, mieux ils comprendront votre contenu, plus ils récompenseront votre site avec une plus grande visibilité.

Alors la question est, comment faites-vous exactement cela?

Tout commence par la création d’un plan. Par expérience, j’ai vu de nombreuses stratégies de référencement qui ressemblent à ceci :

1. Créer beaucoup de contenu
2. J’espère qu’il se classe
3. Rincer et répéter

Le problème évident avec cette approche est que c’est comme construire une maison une brique à la fois sans avoir de plan. Ne pas avoir de plan entraînera inévitablement des problèmes structurels.

via GIPHY

Pour résoudre ce problème, vous devez créer une carte thématique.

Comment créer une carte thématique

Votre carte thématique est votre plan. Il doit définir tout le contenu que vous devez créer pour obtenir une autorité thématique pour un sujet donné.

Pour créer cette hiérarchie, vous devrez comprendre comment diviser votre sujet principal en sous-catégories. Une fois que vous avez fait cela, vous devez créer un réseau de contenu pour chaque sous-thème qui couvre toutes les questions possibles qu’un utilisateur de Google peut poser.

Votre hiérarchie structurelle est construite et prend forme en créant des liens internes logiques qui ont des textes d’ancrage pertinents ainsi qu’une structure d’URL logique qui comprend des dossiers et des sous-dossiers. Maintenant, je comprends que tout cela ressemble à une bouchée, mais n’ayez crainte, je vais vous expliquer le processus étape par étape.

Sujets et sous-sujets

Ainsi, afin de créer un réseau de contenu bien structuré, il est utile de déterminer d’abord comment Google structure votre sujet en une hiérarchie de sujets/sous-sujets. La raison pour laquelle cela est si important est que Google inclut probablement déjà votre entité principale dans son Knowledge Graph. Le Knowledge Graph de Google comprend une couche thématique, ce qui signifie que chaque sujet est structuré en une structure sujet/sous-sujet.

Et, puisque vous ne créez pas seulement une structure conçue pour aider vos utilisateurs, mais que vous concevez également une structure qui aidera Google à comprendre de quoi parle votre site, il est avantageux d’aligner votre structure sur la façon dont Google comprend déjà ‘ le sujet.

Le meilleur endroit pour comprendre cela est les SERP de Google. Commencez à créer des listes d’entités associées et de requêtes associées en examinant les fonctionnalités SERP telles que :

• Panneaux de connaissances
• Les gens demandent aussi des boîtes
• Suggestion automatique

J’ai couvert l’approche de recherche d’autorité thématique dans mon précédent article de blog. Bien que cela ne soit pas essentiel pour cet article, la lecture de cet article vous indiquera les étapes spécifiques que vous pouvez suivre pour générer une liste solide de requêtes et d’entités associées.

Imaginons que vous ayez effectué une analyse thématique et que vous ayez compilé une liste d’entités et de requêtes. Alors, qu’est-ce que vous faites maintenant?

Il est temps de créer votre hiérarchie.

Cela signifie que vous devez comprendre comment Google divise votre sujet en sous-sujets. Dans mon article précédent (lié à ci-dessus), je suggère de consulter les panneaux de connaissances pour trouver des sous-thèmes. Dans cet article, lors de nos recherches sur le compositeur finlandais Jean Sibelius, nous avons vu que le Knowledge Panel comportait deux sous-thèmes :

Cela signifie que votre entité principale, Jean Sibelius est au sommet et un niveau inférieur devrait être composé de compositions et de poèmes symphoniques.

Au moment où j’écris cet article de blog, j’ai remarqué que le Knowledge Panel a changé. Il ne répertorie plus les Tone Poems comme sous-thème des compositions.

Si vous cliquez sur le lien « Voir plus de 45 plus » dans l’onglet Compositions du panneau de connaissances, vous verrez ceci :

Google nous a redirigé vers la page de résultats des compositions de Jean Sibelius.

Si vous faites défiler vers le bas du panneau de connaissances sur cette page de résultats, vous voyez un sous-sujet Tone poems.

Qu’est-ce-que tout cela veut dire?

Il me semble que Google a réorganisé ces sous-thèmes dans le Knowledge Graph. Les « poèmes de tonalité » sont désormais un sous-thème du sous-thème « compositions ».

Cela signifie qu’il va de soi que votre hiérarchie devrait ressembler à ceci :

Le plus haut niveau devrait inclure l’entité, Jean Sibelius. Un niveau inférieur devrait inclure des compositions. Cela devrait être décomposé en sous-thèmes symphonies et poèmes symphoniques.

Ce n’est pas le seul moyen de déterminer les hiérarchies de sujets/sous-sujets. Si vous ne trouvez tout simplement aucun bon sous-sujet sur les SERP de Google, vous pouvez voir comment Google relie les sujets en consultant Google Trends.

Rapport sur les sujets liés à Google Trends

Google Trends est un excellent endroit pour trouver des sujets connexes. Le rapport Rubriques connexes vous donnera une liste de rubriques liées à votre sujet. Selon Google, « les utilisateurs qui recherchent votre terme recherchent également ces sujets ».

Cela signifie pour Google, les sujets sont liés à votre sujet.

Bien que ce soit un excellent point de départ, d’après votre expérience personnelle, vous devrez peut-être chercher quelque chose qui soit réellement pertinent pour votre contenu. En d’autres termes, n’ajoutez pas tous les sujets connexes à votre hiérarchie de contenu.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessus, le sujet « composition musicale » aurait du sens en tant que sous-sujet (comme nous l’avons déjà ajouté à notre carte de contenu) mais le sujet « instrument de musique » n’aurait pas de sens. Bien qu’il soit pertinent d’une manière ou d’une autre pour notre sujet, il est beaucoup trop générique pour être utilisé comme sous-sujet pour le sujet Jean Sibelius.

Un autre endroit pour trouver des sous-thèmes de deuxième niveau consiste à examiner les requêtes connexes. (Attention, cette approche demande de la réflexion. 😛)

Sous-thèmes basés sur l’analyse des requêtes

Au cours des étapes précédentes, nous avons discuté de la recherche de sujets connexes dans les panneaux de connaissances et Google Trends. Je vais maintenant vous montrer comment trouver des sujets connexes en examinant les requêtes connexes.

Maintenant, comme je l’ai mentionné ci-dessus, la création d’une carte thématique nécessite des recherches. Lorsque vous effectuez des recherches sur votre sujet, l’une des choses que vous recherchez est les requêtes connexes. Comme je l’ai mentionné dans mon dernier article de blog (lié à ci-dessus), le meilleur moyen de trouver des requêtes connexes est de regarder les boîtes People Also Ask.

Regardez ces requêtes. Y en a-t-il qui peuvent être évidemment regroupés dans leur propre sous-thème ?

Par exemple…

Les deux sous-thèmes que nous avons inclus jusqu’à présent sont liés aux compositions de Sibelius. Cependant, vous pourriez avoir des informations plus générales sur Sibelius qui ne se rapportent pas à ses compositions. Il se peut que vous souhaitiez inclure du contenu personnel sur votre site.

Voici quelques requêtes non liées à la musique tirées de la zone Les gens demandent également :

• Quelle était la religion de Jean Sibelius ?
• Pourquoi Jean Sibelius a-t-il changé de nom ?
• Quelles langues parlait Jean Sibelius ?
• Où Sibelius est-il enterré ?

Étant donné que ces requêtes connexes représentent ce que les utilisateurs réels demandent, cela peut valoir la peine de créer un sous-sujet distinct pour tout ce contenu. Cela signifie que votre hiérarchie pourrait ressembler à ceci :

Maintenant que vous avez compris votre hiérarchie, il est temps de déterminer le contenu que vous devez créer.

Planifiez votre contenu

À ce stade, vous devriez avoir une structure logique pour votre contenu. Chaque élément de votre hiérarchie comprendra son propre contenu. Alors, pensez à vos catégories et sous-catégories comme des dossiers et sous-dossiers.

Maintenant, vous devez comprendre ce qui se passe dans chaque dossier. Pour ce faire, il est temps d’examiner les requêtes associées dans votre liste de recherche. Si vous avez bien configuré votre hiérarchie, chaque requête doit s’intégrer logiquement dans la structure. Si certaines requêtes ne correspondent tout simplement pas, vous devrez peut-être revenir en arrière et ajouter une catégorie.

Maintenant que vous avez défini votre vue d’ensemble, il est temps de créer l’architecture de votre site.

Traduire votre carte thématique en architecture de site

Vous disposez maintenant d’une solide carte thématique comprenant des sujets et des sous-sujets. Vous disposez également d’une liste solide de requêtes sur chaque sujet et sous-sujet.

L’étape suivante consiste à structurer le contenu de votre site Web autour de votre carte thématique. Il y a plusieurs façons de le faire et vous n’êtes pas obligé de toutes les faire.

Voici quelques options :

• Liens internes
• Chapelure
• Structure d’URL
• Balisage de schéma

Il est important de comprendre que Google n’a peut-être pas besoin de tous ces éléments pour comprendre le contenu de votre site. Cependant, le plus important est le maillage interne.

Cela dit, ajouter des miettes de pain ou une structure d’URL clairement pensée sont des bonnes pratiques qui peuvent vraiment améliorer votre expérience utilisateur. Surtout si vous avez une grande quantité de contenu de blog.

Tout cela fait partie d’une discussion plus large que je devrai quitter pour un autre poste.