manuboss
J’ai trouvé une discussion/un argument intéressant sur Twitter qui a été déclenché lorsque quelqu’un a mentionné que « le marketing est mort ». De plus, les gens ne manquent pas de proclamer en ligne (chaque année, semble-t-il) que « le référencement est mort ».
Je sais que le marketing de contenu n’est pas exactement traditionnel marketing, mais c’est quand même du marketing. Je ne suis pas ici pour discuter s’ils sont morts ou non (ils ne le sont pas, le fait que vous recherchiez des trucs sur Google en est une preuve suffisante), mais si les gens insistent sur le marketing de contenu par rapport au référencement, alors nous devrions regarder à quoi ils servent réellement et s’ils valent l’investissement.
- Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
- Qu’est-ce que le référencement ?
- Et si je me concentrais sur le marketing de contenu par rapport au référencement ou vice-versa ?
- Mon conseil : faites-les ensemble
- Clé à emporter
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu consiste à créer et à partager du contenu utile et pertinent sous forme d’articles, de podcasts, de vidéos, etc. pour attirer, acquérir et fidéliser votre public cible et établir une relation à long terme avec lui.
Par exemple, chez SEO Hacker, je dirige un blog sur le référencement, le marketing numérique et les mises à jour de Google que je partage ensuite avec mon public car c’est mon expertise et je veux que les personnes intéressées par ces sujets, qu’elles soient débutantes ou non, aient accès à de bonnes informations, bien écrites et bien documentées.
En dehors de cela, nous avons des études de cas gratuites que vous pouvez télécharger au cas où vous auriez besoin de données concrètes.
J’ai aussi un podcast appelé La pile de leadership où j’interviewe des entrepreneurs du monde entier et discute des affaires, de la finance et du leadership. Nous répondons également aux questions des auditeurs lors de nos jeudis AMA.
Tout ce contenu, pour libre.
Comme vous pouvez le voir, ma priorité est de créer du bon contenu et de nouer une relation avec mon public. Lorsqu’ils visitent mes sites Web, ils ont un problème qu’ils doivent résoudre, alors je veux m’assurer qu’ils obtiennent la solution de ma part et même la partagent avec leurs amis et collègues.
En faisant du marketing de contenu, je me suis également défini comme un leader de l’industrie, un professionnel qui connaît son domaine. Si vous êtes un client potentiel, vous ne voudriez pas embaucher quelqu’un qui n’a aucune preuve qu’il sait ce qu’il fait.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement, ou Search Engine Optimization, est la pratique consistant à optimiser un site Web pour une visibilité maximale sur les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic organique. Par visibilité maximale, ce que j’entends, c’est que nous travaillons dur pour mettre votre site web en première page des SERPs (page de résultats des moteurs de recherche).
Par exemple, avec SEO Hacker, nous nous assurons de nous classer n°1 sur les SERP pour le mot-clé « SEO Philippines ». Comme je l’ai mentionné dans mon précédent article de blog, si mon entreprise ne peut même pas se classer pour nos propres mots-clés, pourquoi nous embaucheriez-vous ? Je m’assure de mettre en pratique ce que je prêche, à savoir un référencement holistique et un chapeau blanc qui me met, ainsi que les sites Web de mes clients, sur la première page pour une visibilité maximale.
Pourquoi la première page ? Parce que personne ne regarde jamais vraiment la deuxième page des SERP.
Bien que j’aie mentionné que nous optimisons pour les moteurs de recherche, cela ne signifie pas que nous laissons les gens de côté. Une erreur que certains commettent est de se concentrer exclusivement sur les moteurs de recherche. Vous devez vous rappeler que c’est personnes qui soumettent leurs requêtes, pas Google. Ainsi, un aspect crucial du référencement est l’empathie avec les clients pour optimiser leur intention de recherche, leur facilité d’utilisation, etc.
Et si je me concentrais sur le marketing de contenu par rapport au référencement ou vice-versa ?
Disons que vous avez écrit cet article utile sur la différence entre la surveillance et l’écoute des médias sociaux.
Alors vous juste… laissez-le reposer là.
Oui, vous êtes censé rédiger un contenu pertinent et utile et qui se fera généralement la promotion grâce aux likes et aux partages de vos lecteurs. Cependant, quelle que soit la qualité de votre contenu, s’il n’est pas consultable, il n’est pas optimisé à la fois pour les personnes et moteurs de recherche, vous ne contactez pas les webmasters pour établir des relations et promouvoir votre contenu, alors vos efforts pour rédiger un contenu génial seront vains.
D’un autre côté, votre optimisation sera très limitée sans contenu informatif et bien écrit. Vous ne pouvez pas simplement avoir des mots-clés flottant sur vos pages Web et vous attendre à être classés. Le référencement fonctionne bien parce que vous fournissez des réponses aux questions des chercheurs. Si vous n’avez pas le contenu, pourquoi quelqu’un irait-il sur votre site Web pour obtenir des réponses ?
Mon conseil : faites-les ensemble
Au lieu d’opposer le marketing de contenu au référencement, je suggère de faire du marketing de contenu et Référencement.
En tant que personne qui vend un produit ou un service, vous avez des connaissances dans ce domaine. Vous avez des informations et une perspective que tout le monde n’a pas, et vous pouvez en faire du contenu partageable.
Ensuite, bien sûr, laissez ce contenu fonctionner avec le référencement pour vous aider à devenir consultable en ligne et visible sur votre marché cible. Comme je l’ai mentionné plus tôt, établissez-vous comme un leader de l’industrie auquel les gens viennent pour obtenir des réponses.
N’oubliez pas que les gens qui vont sur Google ou d’autres moteurs de recherche n’y vont pas vraiment pour passer le temps, contrairement à ceux qui vont sur les réseaux sociaux. Ces personnes ont un objectif en tête, qui est de rechercher des informations, d’acheter un produit ou un service, etc.
Par exemple, disons qu’un PDG cherche à investir dans le référencement pour son entreprise. Ils savent que les prix peuvent être un peu élevés, ils veulent donc savoir comment maximiser leur ROI SEO.
Parce que j’ai écrit un article à ce sujet, ils peuvent facilement trouver mon entreprise lorsqu’ils Google, “Comment maximiser le retour sur investissement du référencement”. Même si ce n’est pas le premier résultat, j’ai neuf stratégies que je donne gratuitement et qui attirera forcément leur attention.
Clé à emporter
La question n’est pas le marketing de contenu par rapport au référencement, car vous devriez investir votre temps, votre énergie et vos ressources dans les deux. La question est, êtes-vous prêt à travailler et à créer un bon contenu informatif et à utiliser le référencement pour les rendre visibles pour votre public cible ?
Ou, vous savez, vous pouvez m’engager pour le faire pour vous.
