manuboss
Chaque année, les facteurs de classement des moteurs de recherche sont mis à jour parallèlement aux avancées de Google et aux mises à jour des algorithmes.
Compte tenu de la nature complexe du référencement, cela signifie que les agences axées sur le référencement (comme RankPay) doivent rester agiles et être prêtes à s’adapter. En fait, c’est assez fondamental pour notre capacité à fournir des résultats cohérents.
L’un des plus grands défis SEO auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés est de rester à jour sur les facteurs de classement. Cliquez pour tweeter
Il existe une multitude de facteurs de classement sur et hors page ayant un impact sur les performances à des degrés divers. À tel point qu’il est facile, même pour les spécialistes du marketing de recherche expérimentés, de manquer (ou tout simplement d’oublier) la considération occasionnelle.
Pour les novices ou les bricoleurs, cela signifie que la tâche d’essayer de progresser vous-même peut sembler assez intimidante.
Avec tout ce qui précède à l’esprit, nous avons compilé les facteurs de classement SEO les plus importants et continuerons à mettre régulièrement à jour ce contenu. Commençons!
1. Contenu faisant autorité
De nos jours, vous ne pouvez tout simplement pas avoir une liste de facteurs de classement SEO sans parler de contenu !
Le contenu faisant autorité est le pain et le beurre du référencement. Bras dessus bras dessous avec des liens de qualité, ces deux facteurs sont extrêmement importants. Et c’est logique non ?
Les moteurs de recherche comme Google s’efforcent de fournir aux utilisateurs un contenu utile et pertinent. Pour attirer leur attention, votre site doit avoir des publications faisant autorité qui captent l’attention de votre public cible et offrent une valeur réelle.
Vous voulez voir des données à l’appui de ces affirmations ? Consultez cette enquête qui classe contenu sur la page comme la tactique de référencement la plus efficace.
Image courtoisie : Ascend2
Surpris? Heureusement non! Le contenu a pris une importance croissante au cours des 5 à 10 dernières années.
Mais ne vous inquiétez pas, si vous n’avez pas déjà investi dans cette approche, il n’est pas trop tard. En fait, il existe de nombreuses façons de commencer à gagner du terrain sur le front du contenu.
Vous pouvez commencer petit en écrivant vous-même un article de blog occasionnel, mais si vous voulez vraiment des résultats, vous aurez besoin d’une stratégie de marketing de contenu, alimentée par une recherche intelligente.
Si vous ne cherchez pas à embaucher des talents internes, de nombreuses organisations réussissent à externaliser leur marketing de contenu. Sans surprise, il s’agit peut-être d’un domaine de vaste expertise pour nous chez RankPay, alors n’hésitez pas à nous contacter et à demander une consultation ou un devis gratuit si vous pensez que nous pourrions vous aider.
Nous serions heureux de vous rencontrer et d’en savoir plus sur vos besoins en marketing de contenu, et d’élaborer avec vous une stratégie axée sur les résultats.
2. Liens retour
Un autre facteur de référencement comparable au contenu est backlinks. Comme vous l’avez vu ci-dessus, il est étroitement lié au contenu comme l’un des éléments les plus cruciaux de toute campagne de référencement.
Après l’optimisation initiale d’un site Web sur la page, vous voudrez inévitablement vous concentrer sur la création de liens de haute qualité. Curieusement, certaines des meilleures façons de le faire consistent à tirer parti du contenu.
Les tactiques incluent la publication d’invités, l’obtention de mentions, le marketing d’influence et la récupération de liens.
Ce n’est pas un hasard si les meilleurs sites de Google ont plus de liens que les autres. Brian Dean de Backlinko a mené une étude qui a pratiquement scellé l’affaire.
Image courtoisie : Backlinko
N’oubliez pas cependant… la qualité plutôt que la quantité. Ce n’est pas 1999 les gens. Le bourrage de liens et d’autres tactiques de chapeau noir ne vous aideront pas et pourraient vous valoir une pénalité.
Mais ne vous y trompez pas, des liens de haute qualité sont toujours essentiels pour obtenir un meilleur classement. Google est simplement devenu beaucoup plus sophistiqué et efficace pour déterminer quels liens sont réellement de haute qualité.
3. Profil de texte d’ancrage
Une autre façon de maximiser l’impact des liens que vous gagnez est d’évaluer le texte d’ancrage utilisé. Il s’agit de la chaîne de texte dans laquelle le lien est intégré.
En règle générale, vous souhaitez utiliser des textes d’ancrage pertinents pour le contenu auquel vous êtes lié. Robots d’exploration Web et utilisateurs l’utilisera ensuite pour déterminer de quoi parle le message. Plus vous êtes efficace pour transmettre le sujet d’une page vers laquelle vous créez un lien, plus l’utilisateur est susceptible d’être satisfait.
Comme vous pouvez l’imaginer, il s’agit d’une excellente occasion d’inclure vos mots clés ciblés, le cas échéant.
Mais attention, il existe une “sur-optimisation”. Évitez cela en créant un profil de texte d’ancrage diversifié. Optimisez pour les types de texte d’ancrage tels que le texte de marque, les URL nues et les phrases liées au sujet.
Malheureusement, il n’y a pas de stratégie universelle. Votre meilleur pari est de mener une analyse concurrentielle pour découvrir les concurrents de votre secteur.
Un outil de recherche compétitif comme Ahrefs est parfait pour cela. Cela fonctionne en décomposant le profil de mots clés organiques d’un concurrent. Avec l’outil “Keywords Explorer”, il peut également vous fournir des mots-clés à cibler.
4. Facteurs de performance sur la page
Nous avons donc parlé un peu des facteurs hors page et nous avons couvert le contenu. Mais il y a encore une tonne de facteurs sur la page dont nous n’avons pas encore parlé.
En plus des facteurs de contenu et de référencement hors page, le classement de votre site est également affecté par l’expérience utilisateur. Cliquez pour tweeter
Offrir une expérience utilisateur mémorable est beaucoup plus délicat qu’il n’y paraît. Cela dépend de nombreux Facteurs de référencement sur la page. Voici quelques-uns des plus importants à considérer.
Vitesse de chargement des pages
Que cela vous plaise ou non, les audiences en ligne peuvent être difficiles. Selon les statistiques, 40% des internautes quitteront un site dont le chargement prend plus de 3 secondes. Cela conduit à une haute Taux de rebond, ce qui indique une mauvaise expérience utilisateur. Voici notre guide pour optimiser la vitesse du site. Nous avons également réalisé une étude collaborative avec GTMetrix que vous pouvez consulter ici.
Image courtoisie : Kissmetrics
Convivialité mobile
Il y a deux ans, Google a annoncé que les recherches sur mobile étaient en tête des recherches sur ordinateur. Avec des initiatives comme indexation mobile-first et Google AMP, il est clair que le mobile est une priorité. Se conformer à ces changements est facile grâce à des thèmes et des outils réactifs comme le test d’adaptation aux mobiles.
Certificat SSL/TLS
En plus de se conformer à ce que Google décrit comme un signal de classement, HTTPS renforce également la confiance des visiteurs. Si vous pouvez assurer la sécurité des données, les utilisateurs sont plus enclins à devenir abonnés ou clients payants. Lire la suite.
Taux de clics
Le taux de clics ou CTR mesure le nombre de clics vers votre site par rapport au nombre de fois où le lien est apparu. En plus d’être mieux classé dans la recherche, vous pouvez également améliorer le CTR en optimisant les titres de page et les méta descriptions.
Structure de lien interne
Une structure de liens internes optimisée permet aux visiteurs de voir plus de votre site. Il aide également les robots d’exploration à découvrir davantage de pages indexables. Cela aide à diffuser le « jus de lien » provenant de sources faisant autorité et pertinentes sur le plan contextuel.
5. Signaux de marque
SEO et l’image de marque vont de pair en matière de découvrabilité, d’autorité et de fiabilité.
Commencez par vous concentrer sur le signaux sociaux sur et hors d’un site Web. Cela inclut le nombre de likes sur une publication, le nombre de followers sur une page, etc.
Ces chiffres aident les utilisateurs à déterminer la valeur d’un élément de contenu. En conséquence, cela peut augmenter le trafic, les partages et le potentiel du contenu pour plus de liens.
Enfin, n’oubliez pas que Google traite les liens Facebook et Twitter comme s’il s’agissait de backlinks réguliers. Leurs robots les utilisent également pour mesurer la pertinence et découvrir du contenu indexable, mais pas comme facteurs de classement.
Conclusion
Ces facteurs de classement ne sont que la pointe de l’iceberg.
Il y a tellement de choses à considérer lors de la construction de votre stratégie de référencement, que nous pourrions continuer à les couvrir toute la journée ! Hélas, nous devons tous commencer quelque part, et ce sont les plus importants qui valent votre temps, votre considération et votre énergie.
