manuboss
À la mi-novembre, nous avons organisé un webinaire sur les événements liés à la recherche de 2021 et avons anticipé les changements qui pourraient survenir dans les moteurs de recherche en 2022. Nous avons récapitulé les principales mises à jour des moteurs de recherche mis en œuvre et comment ces changements ont eu un impact sur les résultats et les innombrables marques qui compter sur la recherche organique. Découvrez un enregistrement du webinaire.
Au cours de l’événement en direct, nous avons interrogé nos 750+ participants sur leurs expériences et perspectives sur 2021 ainsi que leurs plans pour 2022. Les répondants incluent des personnes dans un large éventail de disciplines marketing allant du référencement à la génération de la demande, le marketing numérique, le développement de contenu, l’informatique et les cadres. gestion et dans de nombreux secteurs, notamment le commerce électronique, la vente au détail, les logiciels, la fabrication et la finance. Voici ce qu’ils avaient à dire.
1. Comment pensez-vous que les mises à jour des moteurs de recherche de 2021 ont eu un impact sur votre entreprise cette année ?
Selon la chronologie ci-dessus, ce fut une année chargée pour les moteurs de recherche. Au cours du webinaire, nous avons abordé les principales mises à jour des moteurs de recherche et demandé à notre public comment ces changements ont eu un impact sur leurs activités. Une minorité – 13 % – des répondants n’ont noté aucun impact sur leur entreprise. 87 % des personnes interrogées ont constaté un certain impact, et 17 % ont constaté un impact significatif.
2. Comment les modifications apportées aux moteurs de recherche impactent-elles votre plan de travail en 2022 ?
Notre public suit de près les changements dans la recherche et ajuste ses plans pour 2022 en conséquence. Seuls 3 % des répondants n’ont noté aucun impact sur leurs plans de travail 2022.
3. Quel a été le volume de recherche cette année sur votre marché ?
Une majorité de personnes interrogées (59 %) ont décrit la croissance du canal de recherche cette année. Seulement 13% de l’audience a vu une baisse de la chaîne pour 2021.
4. Avez-vous remarqué des différences dans les SERP cette année ?
Lorsque nous avons examiné les types de résultats présentés dans les SERP pour les principaux domaines, nous avons noté certains changements par rapport aux années précédentes, notamment une intention locale accrue reflétée dans tous les segments de marché, moins Réponses rapides et plus les gens demandent aussi résultats.
Les expériences de notre public ont été mitigées. Une légère minorité (48 %) a constaté des différences dans les SERP, 11 % voyant moins de résultats et de fonctionnalités universels et 37 % voyant plus de résultats et de fonctionnalités universels. Plus de la moitié (52 %) n’ont noté aucune différence dans leurs résultats de recherche.
5. Quel a été l’impact du comportement de recherche de votre audience sur votre stratégie cette année ?
Plus des deux tiers des personnes interrogées (68%) ont dû faire face à des changements dans le comportement de recherche de leur public à un certain niveau. Un peu moins de la moitié des personnes interrogées (49 %) ont pu gérer les changements de comportement grâce à l’optimisation, tandis que près d’un sur cinq (19 %) a apporté des ajustements supplémentaires à ses stratégies pour s’adapter aux changements de comportement de recherche.
6. Comment voyez-vous le SEO priorisé pour votre entreprise en 2022 ?
En 2022, le référencement prendra de l’importance dans une grande majorité des entreprises interrogées (89%). Notamment, près de la moitié des personnes interrogées (46 %) s’attendent à ce que le canal bio soit un domaine d’investissement important au cours de la nouvelle année.
7. Quelle est l’importance de l’avènement de MUM dans votre stratégie ?
Plus tôt cette année, Google a présenté sa technologie de modèle unifié multitâche (MUM) conçue pour aider les utilisateurs à accomplir plus avec moins de recherches. La société a décrit MUM comme 1 000 fois plus puissant que son modèle de recherche actuel, BERT, et a déclaré qu’elle commencerait à le déployer au cours des prochaines années.
Nous avons noté dans le webinaire que MUM renforce le besoin d’un contenu de qualité et crée un mandat virtuel selon lequel tout contenu (vidéo, images, PDF, etc.) intègre le référencement et l’intention de requête dans leur développement. Bien que le nouveau modèle de recherche n’en soit qu’à ses balbutiements, nous avons demandé aux participants au webinaire dans quelle mesure MUM prend en compte leurs stratégies.
8. Quelle est l’importance de la voix et du chat dans votre stratégie ?
Google se concentre profondément sur la compréhension de l’intention de recherche, décodant non seulement le contenu d’une recherche, mais le contexte. Bien que les détails soient encore rares, son annonce de LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) en mai 2021, cristallise son intérêt à faciliter la conversation pilotée par l’IA, une application fortement dépendante de la compréhension du contexte. Avec cette focalisation accrue sur la voix et la conversation du leader de la recherche organique, nous avons demandé à notre public de se prononcer sur le rôle de la voix et du chat dans leurs stratégies de recherche.
Les résultats reflètent la nature en développement de la technologie avec 41% des personnes interrogées ne mettant pas l’accent sur la recherche vocale ou conversationnelle, 52% de l’auditoire notant un certain niveau de planification et seulement 7% des personnes interrogées mettant l’accent sur la recherche vocale et conversationnelle.
9. Quelle sera l’importance de Core Web Vitals pour vous l’année prochaine ?
Core Web Vitals a été déployé en 2021 et met davantage l’accent sur les mesures clés de l’expérience utilisateur, notamment la rapidité avec laquelle une page commence à « peindre » dans le navigateur, la rapidité avec laquelle un visiteur peut interagir avec le contenu et la stabilité du contenu une fois qu’il commence à se charger . Plus important encore pour les entreprises qui s’appuient sur le canal de recherche organique, Core Web Vitals est un facteur de classement des recherches.
De nombreuses entreprises ont commencé à améliorer leurs sites pour Core Web Vitals cette année. Pour mieux comprendre les progrès de notre public, nous leur avons demandé quelle serait l’importance de Core Web Vitals pour eux en 2022. La grande majorité (90 %) ont terminé ou priorisent leur travail pour soutenir Core Web Vitals. Environ les trois quarts de l’audience (77%) ont encore du travail à faire, alors que seulement 10% ne le priorisent pas.
10. Dans quelle mesure la réécriture des balises de titre a-t-elle un impact sur votre entreprise ?
En août de cette année, Google a annoncé un changement dans la façon dont il gère les balises de titre, confirmant qu’il réécrit les balises pour mieux refléter ce qu’il pense être le contexte du contenu. Comme nous l’avons noté dans le webinaire, les balises réécrites de Google peuvent avoir un impact négatif sur votre classement de recherche. La meilleure chose à faire est d’écrire des balises de titre qui se concentrent sur l’intention principale de la page, d’éviter les balises de titre lourdes de mots clés et de s’assurer que l’intention de requête que vous essayez de capturer correspond à ce que votre page fournit.
Un peu moins de la moitié des répondants à notre sondage (45 %) ont observé des balises réécrites, mais n’ont noté aucune conséquence négative, mais 16 % des répondants ont noté un impact commercial mesurable pour les changements. Nous vous conseillons de garder un œil sur les modifications apportées aux balises de titre, car ces chiffres peuvent commencer à changer à mesure que de nouvelles balises sont réécrites.
11. Quel rôle les données de recherche organiques jouent-elles dans la veille stratégique de votre entreprise ?
La recherche organique est une riche source de goûts et d’intentions des consommateurs. Aujourd’hui, alors que la qualité des données utilisateur provenant d’autres canaux numériques diminue face aux problèmes de confidentialité, nous nous attendons à ce que les données de recherche organiques prennent une plus grande importance en tant que source de veille économique. Nous voulions comprendre dans quelle mesure les données de recherche sont un facteur dans les opérations de business intelligence de nos participants au webinaire.
Selon les personnes interrogées, la plupart (79 %) ont déclaré que les données de recherche font ou feront partie de la planification stratégique. Notamment, environ un tiers (33 %) des personnes interrogées ont décrit les données de recherche comme « un élément clé dans la façon dont notre entreprise formule ses stratégies commerciales plus larges ».
12. Quelle est l’importance de l’automatisation et de la rentabilité pour le référencement dans votre planification ?
Enfin, nous avons prédit que les équipes de référencement devront trouver des moyens d’en faire plus et plus rapidement, car les mises à jour conversationnelles et contextuelles créent plus de chemins de recherche, les mises à jour majeures publiées en 2021 comme Page Experience et Mobile-First atteignent leur plein impact en 2022, et Le référencement devient une entrée plus importante dans d’autres canaux.
Nous voulions voir si les plans de notre public reflètent le même niveau d’urgence pour le référencement que nous prévoyons. Un quart des répondants ne partagent pas notre point de vue selon lequel l’automatisation et une plus grande vitesse de rentabilisation sont des priorités clés en matière de référencement en 2022. Cependant, parmi les 75 % qui partagent nos perspectives, 39 % (29 % de tous les répondants) font de l’automatisation et la vitesse à la valeur une priorité de référencement en 2022.
Vers 2022 :
Nous avons reçu un certain nombre de questions des participants au cours du webinaire, et dans les prochains jours, nous répondrons à un certain nombre d’entre elles dans un post de suivi. Gardez un œil sur les réponses à ces questions :
- D’après les recherches de BrightEdge, avez-vous vu ce que ciblaient précisément les trois mises à jour de spam en 2021 ?
- La qualité du contenu étant reine, est-il encore nécessaire d’avoir des articles longs si un article court est plus pertinent ?
- Y a-t-il une préparation que vous suggérez que nous devrions prendre pour le balisage SEO sur les pages derrière le paywall d’un journal ?
Ce que nous pouvons dire en toute sécurité à propos de 2022, c’est que l’année continuera d’apporter les types de changements à la recherche organique qui nous rendent reconnaissants de travailler dans un espace aussi dynamique. Une grande partie des progrès proviendront des mises à jour et des nouvelles technologies introduites en 2021 alors qu’elles continuent de se déployer et ont un impact sur plus de contenu. Chez BrightEdge, nous prêtons une attention particulière à la façon dont l’évolution du paysage de la recherche génère de nouvelles opportunités et un impact potentiel pour nos clients. Ajoutez notre blog à vos favoris pour obtenir des conseils continus sur les nouveaux changements et mises à jour à rechercher tout au long de 2022.
Pour mieux comprendre comment BrightEdge peut aider votre entreprise, planifiez une démonstration dès aujourd’hui.
