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Alors que les spécialistes du marketing de recherche peuvent s’enliser à s’inquiéter du contenu de haute qualité, des stratégies de création de liens réussies et des sites techniquement solides, en ce qui concerne le référencement, nous devons prendre du recul et examiner les Quel et Pourquoi afin d’obtenir des résultats.
À cette fin, Ola King de Moz vous guide à travers les trois principaux piliers, ou comme il les appelle, les « boss » du travail de référencement. Toutes vos stratégies de référencement alimentent leurs demandes, mais elles ont toutes besoin de choses différentes.
Transcription vidéo
Salut les fans de Moz. Je suis Ola King. Je travaille chez Moz, et je suis ravi de vous rejoindre aujourd’hui pour cette édition de Whiteboard Friday. Je vais vous parler des trois patrons du référencement.
Création contenu de haute qualité, en vous assurant que vous disposez d’un stratégie de création de liens solide, s’assurer votre site est techniquement solide, ce sont de bonnes choses à faire en matière de référencement. Cependant, aucun d’entre eux ne serait aussi efficace si vous n’examiniez pas les choses d’un point de vue stratégique et plus large. Fondamentalement, cela signifie que vous devez prendre du recul et regarder ce que vous faites et pourquoi vous le faites afin d’obtenir les résultats dont vous avez besoin.
Donc, pour le référencement, il y a vraiment trois piliers principaux à considérer. Je les appelle les trois patrons du référencement. C’est donc vraiment votre entreprise, vos chercheurs et vos moteurs de recherche. Chacun de ces patrons a ses propres besoins.
Patron n° 1 : Votre entreprise
Commençons donc par l’entreprise. Ce sont donc les besoins de l’entreprise. Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive. Je suis sûr qu’il y a des choses qui me manquent. Donc, si vous pensez qu’il y a des choses qui devraient être ici, veuillez laisser un commentaire et nous pourrons en discuter afin que nous puissions tous apprendre les uns des autres. Mais l’idée est de vous faire réfléchir sous un angle plus large avant de vous plonger dans la tactique.
Indicateurs et objectifs clés
Donc le premier est le indicateurs et objectifs clés. Toute activité qui se fait sans but est essentiellement un passe-temps, ce qui est bien. Cependant, si vous voulez faire un travail sérieux de référencement, vous devez avoir un objectif. Afin de savoir quels sont vos objectifs, je suppose que vous devez examiner vos objectifs commerciaux.
Ensuite, cela détermine vos objectifs marketing, qui déterminent ensuite vos objectifs de référencement. Alors comprenez quels sont vos KPI, comprenez quelles sont vos priorités, et cela vous permettra ensuite de savoir quelles sont vos prochaines étapes. Ainsi, par exemple, si votre objectif est d’obtenir plus de trafic, vous devez vous concentrer davantage sur les types de contenu les plus haut de gamme, comme un guide ultime par exemple.
Si votre objectif est d’obtenir plus de prospects, vous pouvez commencer à regarder vos pages de comparaison de produits. Ensuite, si votre objectif est d’avoir plus de ventes, il est peut-être temps de commencer à optimiser vos pages de produits par exemple. Regardez donc toujours vos indicateurs et objectifs clés, puis travaillez à partir de là.
Concurrents
Donc, les concurrents sont également quelque chose que vous devriez vraiment considérer. Beaucoup de gens savent très bien qui sont leurs concurrents directs en termes de produits ou de services.
Mais en matière de référencement, il y a aussi les concurrents informationnels, donc des gens qui ne font peut-être pas la même chose que vous, mais qui fournissent des informations à votre public idéal. Donc toujours gardez un œil sur ces concurrents également.
Ressources
Les ressources. Regardez donc les ressources dont vous disposez en termes de temps, de budget et de personnel. Si vous n’avez pas le temps pour le référencement, vous pouvez envisager de l’externaliser. Ou si vous n’avez pas le bon talent pour créer des liens, vous voudrez peut-être vous associer à une agence qui le fait. Faites donc toujours le point sur vos ressources avant de commencer à penser à ce que vous devriez faire.
Identité de marque + reconnaissance
L’identité et la reconnaissance de la marque déterminent également les types de contenu que vous recherchez. Peu importe que le contenu ait beaucoup de volume et qu’il soit à la mode. Si cela ne correspond pas à votre marque à long terme, ce n’est pas vraiment une très bonne utilisation de votre temps.
Domaine d’expertise
Le domaine d’expertise est également très lié à cela. Alors, en quoi êtes-vous un expert ? Essayez de vous appuyer sur votre expertise. Si vous n’avez pas l’expertise mais que vous souhaitez fournir ces informations à votre public, vous voudrez peut-être collaborer avec d’autres personnes mieux adaptées à cela afin que vous puissiez toujours atteindre votre objectif pour votre entreprise et votre public.
Forces
Les forces sont très liées à l’expertise, mais c’est en termes de quels talents, quelles compétences avez-vous. Êtes-vous meilleur pour faire des recherches et créer du contenu long, ou êtes-vous meilleur pour créer des choses qui deviennent virales et ressemblent davantage à des listes ? Appuyez-vous sur vos forces et collaborez au besoin avec des personnes qui peuvent vous aider avec vos faiblesses.
Temps en affaires
Le temps dans les affaires aussi le temps est l’approche que vous adoptez pour le référencement. Un tout nouveau site Web, ce dont vous auriez besoin serait complètement différent d’une entreprise qui existe depuis longtemps, qui a un excellent site Web, mais ils essaient simplement de le rafraîchir, ce qui est également différent d’une entreprise qui existe depuis très longtemps mais n’a pas une très bonne présence en ligne.
Tout cela affecterait la façon dont vous abordez le contenu, la création de liens et essayez de vous classer pour ces contenus difficiles. C’est donc votre affaire. Comme je l’ai mentionné, je suis sûr qu’il y a des choses qui me manquent. Je suis donc très curieux de connaître les autres choses que vous pourriez également proposer.
Boss #2 : Chercheurs
Ensuite, regardons les chercheurs. Ce sont donc les personnes que vous servez en tant qu’entreprise. La première chose, en ce qui concerne les chercheurs, est de regarder votre personnalité. Alors, quels sont les types de personnes que vous essayez d’attirer sur votre site Web ? Il ne sert à rien de créer un contenu si vous ne savez même pas qui vous essayez d’attirer avec ce contenu. Commencez donc par le personnage.
Intention et pertinence de la recherche
Une fois que vous avez identifié le personnage, vous pouvez alors commencer à regarder le intention de recherche et pertinence.
Alors que recherchent-ils ? La bonne nouvelle est que la réponse se trouve déjà sur les pages de résultats de votre moteur de recherche. Faites une recherche rapide de votre mot-clé idéal et vous pourrez voir les résultats que les moteurs de recherche ont jugés les plus appropriés pour ce que votre public recherche, qui correspond à l’intention de recherche. Une fois que vous avez fait cela, vous allez vouloir créer le bon contenu pour satisfaire l’intention du chercheur.
Des sujets, pas des mots-clés
Lorsque vous créez du contenu, concentrez-vous sur des sujets et non sur des mots-clés. Il est donc révolu le temps où vous vouliez simplement créer votre page et la remplir avec autant de mots-clés que possible et vous commencez à classer et à imprimer des dollars. Plus aussi efficace. Vous voulez essentiellement regarder chaque page de votre site couvrant un sujet sur lequel vous vous concentrez.
Pendant que vous faites cela, vous voulez vous assurer que vous avez la page la plus complète qui répond à l’intention de ce chercheur. Cyrus Shepard a en fait un grand [blog] sur ce, où il a parlé de vous voulez être le premier clic, le clic long et le dernier clic. Soyez donc la page la plus complète qui satisfasse l’intention du chercheur en fonction du sujet et non des mots clés.
Facteurs psychologiques et socio-économiques
Ainsi, lorsque vous créez votre contenu ou que vous essayez de concevoir votre stratégie de contenu, examinez toujours les facteurs émotionnels, psychologiques, sociaux et économiques qui affectent votre public. Il est facile de regarder les données sur le trafic de votre site et d’être obsédé par ce qui aurait pu mal tourner en termes de concurrents ou d’autres facteurs. Mais vous voudrez peut-être aussi prendre du recul et regarder ce qui se passe dans la vie de votre public, par exemple avec quoi il lutte actuellement.
Ainsi, au cours des 18 derniers mois également, chacun d’entre nous a vécu la pandémie. Donc ça a changé la façon dont les gens recherchent des choses. Les recherches de mots-clés comme à distance, des choses comme la livraison, ces recherches ont augmenté au cours des derniers mois, et cela est basé sur les facteurs sociaux qui affectent les gens. Cela signifie qu’ils ne peuvent plus faire des choses qu’ils étaient capables de faire auparavant, alors maintenant ils doivent s’adapter de différentes manières. Regardez donc toujours ce qui arrive à votre public et réagissez en conséquence.
Affinité de marque et confiance
Les affinité avec la marque et confiance affecte également la façon dont les gens interagissent avec votre site. Si les gens connaissent une marque, ils sont plus susceptibles de lui faire confiance et d’interagir davantage avec elle.
Donc, si vous êtes un site Web ou une marque plus récent, il peut être judicieux de laisser le contenu parler de lui-même et de ne pas essayer de faire de votre marque le devant et le centre de l’attention. Alors que pour une plus grande marque, il peut être judicieux de faire l’inverse. Ainsi, un site comme Amazon ferait bien d’avoir son nom de marque dans la balise de titre par exemple parce que les gens connaissent leur marque et ils peuvent leur faire confiance et cliquer sur le site, alors qu’un tout nouveau site Web peut être une bonne idée de ne pas nécessairement en faire le centre d’attention.
Tendances et saisonnalité
Les autres éléments à prendre en compte sont les tendances et la saisonnalité. Lorsque vous examinez vos données de référencement, si vous remarquez une baisse, vous ne faites peut-être rien de mal. Cela pourrait simplement signifier que c’est la nature de la période de l’année. Je suis donc sûr que certains mots-clés auraient tendance à augmenter pendant la période des fêtes, par exemple, pour des choses comme l’électronique, les jeux vidéo, etc.
Puis vers février ou mars, peut-être que ces recherches pourraient diminuer. Cela ne signifie pas que vous faites quelque chose de mal. C’est juste la saisonnalité.
Comportement de recherche
Donc le comportement de recherche aussi. Le comportement des gens change avec le temps. Les humains ne sont pas des robots. Ils sont très dynamiques.
Les choses changent, les choses qu’ils recherchent. Comme je l’ai mentionné précédemment, lorsque leurs facteurs émotionnels, psychologiques, sociaux et politiques sont affectés, cela change également leur façon de rechercher des choses. Essayez donc toujours de réagir à cela ou de prêter attention à ce que font les gens. Essayez de comprendre ce qui change dans leur comportement de recherche et réagissez en conséquence.
Parcours client
Le parcours client est très important. Comprenez toujours les points de contact que vos clients ont avec votre entreprise. Même en dehors de votre entreprise, examinez leur parcours avant qu’ils n’atteignent votre entreprise. Cela vous permet de connaître les types de contenu que vous devez créer pour combler le vide dans leur parcours. Cela vous permet de savoir avec qui vous pourriez avoir besoin de collaborer, ainsi que d’autres sources d’informations dont votre public dispose, où il se trouve. Vous êtes capable de comprendre ces choses et de créer le contenu parfait pour elles et également de le promouvoir aux bons endroits.
Luttes
Les luttes. Quelles sont les choses qui empêchent votre public de dormir la nuit ? Avec quoi luttent-ils ? Comprendre cela vous permet de créer du contenu qu’aucune autre personne ne serait capable de créer. Ce serait presque pour eux comme si vous aviez comme une baguette magique où vous êtes capable de prédire ce qui se passe avec eux.
Essayez de comprendre quelles sont leurs luttes. Vous pouvez découvrir les difficultés en examinant les questions que votre public pose à votre équipe d’aide, par exemple. C’est un bon point de départ et d’utiliser des outils de référencement pour effectuer votre recherche de mots clés afin de savoir quelles sont certaines de ces questions qu’ils posent et qui indiquent des difficultés. Allez sur des forums comme Quora et Reddit. Ces types d’endroits vous permettent de trouver ces luttes.
Lieu et langue
L’emplacement et la langue affectent la façon dont les gens recherchent des choses. Différents endroits ont leurs propres argots, ont leur propre culture, leurs propres comportements et leurs propres façons de faire. Essayez de comprendre l’emplacement que vous ciblez. Essayez de comprendre à quoi ressemble la culture, la langue et essayez de créer votre contenu dans cet esprit. Si vous n’avez pas cette expertise ou ces connaissances, c’est aussi une bonne idée de vous associer à quelqu’un dans ces endroits.
Assurez-vous également que votre site est également internationalisé si vous ciblez plusieurs pays. Il existe de nombreuses ressources qui vous apprennent à le faire. Vous pouvez trouver cela dans le Moz [SEO Learning Center] également.
Accessibilité
Accessibilité, différentes personnes recherchent des choses de différentes manières. Les gens ont des besoins différents. Assurez-vous donc que votre site est universellement accessible à tous. Assurez-vous donc qu’il est compatible avec les appareils mobiles. Assurez-vous de ne pas avoir de pop-ups ennuyeux partout. Assurez-vous de fournir une balise alt pour vos images afin de rendre votre contenu plus accessible à tous.
Ce sont donc les facteurs qui affectent les chercheurs. Il y a beaucoup de choses qui m’ont probablement manqué, alors j’aimerais savoir ce que vous en pensez et aussi d’autres que j’ai oublié.
Boss 3 : moteurs de recherche
Donc, le dernier mais non le moindre, ce sont les moteurs de recherche. Afin de gagner pour le référencement, vous devez vraiment comprendre que les moteurs de recherche sont également des entreprises.
Modèle d’affaires
Donc, pour qu’ils classent votre site, vous devez être un site en ligne avec leur activité. Pour Google, si vous voulez comprendre quel est leur modèle économique, il y a une vidéo sur YouTube que vous devriez regarder.
C’est appelé “Un billion de recherches, pas de réponses faciles.” C’est une vidéo très intéressante qui vous montre les coulisses de la façon dont ils pensent les choses, les défis auxquels ils sont confrontés et l’avenir de leur direction. Cela vous permettrait alors de savoir où ils pourraient aller ensuite afin que vous puissiez réagir en conséquence.
Pour Google, encore une fois, je veux dire qu’en fin de compte, ils essaient simplement de fournir à leurs chercheurs un contenu utile, provenant de sites indexables, offrant une bonne expérience et, bien sûr, un contenu pertinent.
Traitement du langage naturel
Ils mettent énormément l’accent sur le contenu pertinent. Cela nous amène au suivant – PNL. Ainsi, chaque changement supplémentaire apporté par Google au cours des dernières années vise à aider les gens à obtenir des réponses aux choses qu’ils recherchent de manière naturelle, rendant ainsi la recherche fondamentalement plus humaine.
Cela leur permet d’aider les gens à trouver le contenu qui leur convient en utilisant davantage d’avancées dans l’apprentissage automatique. Donc, pour que vous réussissiez bien pour le référencement, vous devez comprendre ce qu’ils font avec ces mises à jour. Lisez les notes de version. Essayez de comprendre ce que signifie chaque mise à jour, puis essayez également d’adapter votre contenu à cet objectif.
MANGER
E-A-T, cela signifie expertise, autorité et confiance. Google est très strict à ce sujet lorsqu’il s’agit de sites qui sont dans les catégories de l’argent ou de votre vie. C’est donc la santé, les finances et la forme physique, des choses comme ça. Assurez-vous donc que votre site affiche les signaux dont ils ont besoin pour cette autorité.
Il y a beaucoup de ressources là-bas. J’aimerais pouvoir passer plus de temps à expliquer cela, mais nous avons peu de temps. Mais assurez-vous d’examiner cela afin que vous puissiez suivre les bonnes directives pour l’E-A-T.
Liens
Les liens, je n’ai pas besoin de trop expliquer cela. Tout le monde qui travaille dans le référencement est à peu près familier avec cela. Mais les liens sont essentiellement le bouche à oreille numérique. Beaucoup de gens sont habitués à obtenir des backlinks.
Mais tout aussi important pour obtenir des backlinks, vous voulez également vous assurer que vous êtes diffuser des liens internes également. Assurez-vous donc que les pages de votre site qui génèrent un trafic élevé, vous établissez également un lien vers des pages de votre site qui pourraient ne pas générer autant de trafic, mais elles sont tout aussi importantes pour vous.
Données essentielles du Web
Il s’agit d’une mise à jour récente, le Éléments essentiels du Web. Il s’agit donc essentiellement de créer de meilleurs sites Web dans le monde. Beaucoup de gens débattent de l’efficacité de cela en ce moment même. Je dirais que tu devrais faire de ton mieux. Utilisez des outils tels que Moz Performance Metrics Beta et essayez d’améliorer votre site du mieux que vous pouvez pour au moins être préparé lorsque ces changements commenceront à affecter votre classement.
Indexabilité
L’indexabilité, bien sûr, assurez-vous que votre site est indexable par les moteurs de recherche. Ainsi, des éléments tels que votre fichier robots.txt sont bien configurés. Assurez-vous qu’il n’y a pas d’erreurs HTML ou JavaScript. Assurez-vous de réduire les pages de votre site qui n’ont aucune valeur afin de ne pas réduire ce budget de crawl pour les pages les plus importantes. Regardez l’architecture de votre site. Assurez-vous que les choses sont correctement configurées pour que votre site soit très indexable.
Balisage de schéma
Profitez des schémas. Ceux-ci aident les moteurs de recherche à comprendre très clairement votre site Web. Avoir des schémas ne signifie pas que vous gagneriez toujours les fonctionnalités SERP, mais au moins cela vous donne une chance de vous battre. Alors profitez-en aussi.
La requête mérite de la fraîcheur
QDF est “la requête mérite de la fraîcheur”. Ainsi, pour certaines requêtes, les moteurs de recherche déterminent que des informations plus à jour sont plus pertinentes que d’autres types de contenu, ils les actualisent donc plus fréquemment. Donc, si vous remarquez que certains de vos contenus ne fonctionnent pas aussi bien, c’est peut-être simplement parce qu’ils sont obsolètes.
Ainsi, un petit rafraîchissement rapide peut vous aider à profiter de l’opportunité de mieux vous classer.
Mises à jour en cours
Last but not least, les mises à jour en cours. Le référencement n’est pas stagnant. C’est continuellement dynamique. Ça bouge et les choses changent. Tous les moteurs de recherche envoient quotidiennement des dizaines de mises à jour.
Alors gardez un œil sur, comme je l’ai dit, leur modèle économique, essayez de comprendre où ils se dirigent et essayez d’être en mesure de prédire où ils vont. Restez au courant des mises à jour, puis ajustez au fur et à mesure. Mais oui, ce sont donc les trois patrons du référencement, et c’est tout ce dont ils ont besoin.
Comme je l’ai mentionné, j’ai probablement raté beaucoup de choses. Mais l’idée n’est pas que cela couvre tout. L’idée est juste de penser au référencement dans une perspective très holistique. Vous vous demandez peut-être que c’est beaucoup. D’où est-ce que je commence même ? Eh bien, la chose la plus importante est votre entreprise. Essayez de vous assurer que vous faites ce qu’il faut pour votre entreprise.
Ensuite, assurez-vous de faire la bonne chose pour vos chercheurs, puis commencez à satisfaire les moteurs de recherche pour obtenir des résultats. Mais oui, c’est tout ce que j’ai pour toi aujourd’hui. Laissez vos commentaires ci-dessous. J’aimerais avoir une discussion avec vous et voir ce que nous pouvons également apprendre les uns des autres. D’accord. À la prochaine.
