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Google Ads apporte des modifications à la préférence pour les expressions et les mots clés en requête large

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Il y a une tonne à emballer dans Google Ads annonce qu’ils ont nommé « correspondant au mot-clé le plus pertinent pour chaque recherche ». Il y a un changement à la fois dans l’expression et les mots-clés en requête large lorsqu’ils correspondent sont traités, que se passe-t-il lorsqu’ils ne sont pas identiques et comment Google utilise BERT pour mieux faire correspondre les mots-clés aux requêtes. Google a déclaré que Google Ads avait déployé “une meilleure compréhension de l’intention de recherche et une plus grande prévisibilité de la correspondance des mots clés”.

Georges à Moteur de recherche a fait un excellent travail pour tout décomposer pour vous, mais en résumé, c’est ce qui a changé.

Lorsqu’une recherche est identique à l’un de vos mots clés dans vos annonces, Google en février l’a modifié afin l’expression exacte s’étendra pour couvrir le trafic supplémentaire des modificateurs de requête large. En bref, un mot-clé de correspondance exacte qui est identique à une requête est désormais toujours préféré tant qu’il est éligible pour correspondre. À l’avenir, les mots clés en expression et en requête large suivront le même comportement, a déclaré Google.

Voici l’exemple donné par Google… Supposons que quelqu’un recherche “livraison de sushis à proximité” et que vous ayez les mots-clés en requête large livraison de sushis et livraison de sushis à proximité. Avant cette mise à jour, ces deux mots clés pouvaient être diffusés. Désormais, le mot-clé livraison de sushis près de chez moi est préféré car il est identique au terme de recherche. Notez que si vous avez un mot clé en correspondance exacte éligible qui est identique à la requête, il sera toujours préféré à l’expression et au mot clé en requête large.

Désormais, lorsqu’une recherche n’est identique à aucun de vos mots clés, Google s’occupait auparavant du fait que lorsque vous aviez plusieurs mots clés éligibles et qu’aucun n’était identique à la recherche, votre classement d’annonce déterminerait quel mot clé servi. Maintenant, Google a déclaré qu’il tiendrait compte des signaux de pertinence en plus du classement de l’annonce lors de la détermination du mot clé sélectionné. Google a déclaré que la pertinence est déterminée en examinant la signification du terme de recherche, la signification de tous les mots clés du groupe d’annonces et les pages de destination au sein du groupe d’annonces.

Voici la ventilation que Google a établie pour l’expliquer :

Mots-clés éligibles

Comment les mots clés sont sélectionnés

Plusieurs mots clés en requête large

Seul pertinent mots clés en requête large de la groupes d’annonces les plus pertinents seront considérées. Le classement de l’annonce est ensuite utilisé pour décider quel mot clé sera sélectionné parmi cet ensemble restreint de mots clés en requête large ayant une pertinence similaire.

Un mot clé en requête large et un mot clé en requête exacte/expression exacte

Si vous avez des mots-clés de correspondance exacte ou d’expression qui sont considérés plus pertinent que ces mots clés en requête large, c’est le mot clé exact ou l’expression exacte qui sera sélectionné.

Si vous avez des mots-clés de correspondance exacte ou d’expression qui sont considérés similaire ou moins pertinent que ces mots clés en requête large, il est toujours possible que le mot clé exact ou l’expression exacte soit sélectionné s’il a un classement d’annonce plus élevé.

Plus d’un mot-clé de correspondance exacte/expression exacte

Si vous disposez de plusieurs mots clés exacts et/ou d’expressions exactes éligibles et qu’aucun mot clé en requête large n’est éligible, le mot clé avec le classement d’annonce le plus élevé sera sélectionné.

Google a dit “pour revenir à l’exemple précédent, supposons que quelqu’un recherche maintenant “livraison rapide de sushis à proximité” et que vous ayez le mot-clé correspondant à “livraison rapide de sushis” et le mot-clé en requête large livraison de nourriture. Dans ce cas, la phrase Le mot clé en correspondance sera sélectionné car il est plus pertinent, même s’il a un classement d’annonce inférieur à celui du mot clé en requête large.”

Finn a résumé beaucoup de commentaires à ce sujet ici :

Voici plus à ce sujet :

BERT pour les annonces Google

En outre, Google a déclaré qu’il utilisait désormais BERT pour Google Ads et le mot-clé correspondant. Google a déclaré “depuis 2019, notre équipe de recherche a apporté des améliorations significatives dans la façon dont nous interprétons le langage, les requêtes et l’intention de recherche – et vos mots-clés utilisent désormais cette même technologie pour vous connecter avec plus de personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir. Depuis votre mot-clé en requête large peut correspondre à une variété de requêtes, cette technologie est particulièrement utile pour les requêtes larges. Par exemple, une requête très spécifique telle que “arbre d’entrée de joint de transmission à 5 vitesses 1995″ peut désormais correspondre au mot-clé en requête large pièces automobiles car nous pouvons dire qu’ils sont liés, même si aucun des mots de la requête et du mot clé ne correspond réellement. Cela signifie que la requête large peut désormais vous aider à trouver un trafic plus pertinent et plus performant en utilisant moins de mots clés.”

Voici comment Ginny Marvin l’a résumé :

Forum de discussion à Twitter.




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Written by manuboss

Des données, des données, des données, des données qui basculent partout ; Le briefing quotidien du vendredi

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