Cannibalisation – Moz

Dans l’épisode d’aujourd’hui de Whiteboard Friday, Tom Capper vous explique un problème auquel de nombreux référenceurs ont été confrontés : la cannibalisation. Qu’est-ce que c’est, comment l’identifier et comment pouvez-vous le réparer ? Regardez pour le savoir !

Transcription vidéo

Bon vendredi, fans de Moz, et aujourd’hui nous allons parler de cannibalisation, qu’ici au Royaume-Uni nous épelons comme ceci : cannibalisation. Ceci étant dit, qu’entendons-nous par cannibalisation ?

Qu’est-ce que la cannibalisation ?

C’est donc essentiellement là qu’un site a deux URL concurrentes et fonctionne, nous le soupçonnons, moins bien à cause de cela. Alors peut-être que nous pensons que le site partage ses capitaux propres entre ses deux URL différentes, ou peut-être que Google ne sait pas laquelle afficher. Ou peut-être que Google considère qu’il s’agit d’un problème de contenu en double ou quelque chose comme ça. D’une manière ou d’une autre, le site fonctionne moins bien du fait d’avoir deux URL.

J’ai donc cette SERP imaginaire ici comme exemple. Imaginez donc que Moz essaie de se classer pour le mot-clé « burgers ». Imaginez simplement que Moz a décidé de prendre une tangente sauvage dans son modèle commercial et nous allons essayer de nous classer pour les « hamburgers » maintenant.

Donc, en première position ici, nous avons Inferior Bergz, et nous espérons vraiment surpasser ces personnes, mais pour une raison quelconque, nous ne le faisons pas. Ensuite, en deuxième position, nous avons la page Buy Burgers de Moz dans le sous-répertoire moz.com/shop, qui n’existe évidemment pas, mais c’est une hypothèse. Il s’agit d’une page de destination commerciale où vous pouvez acheter un hamburger.

Ensuite, en troisième position, nous avons cette page Best Burgers sur le blog Moz. C’est plus informatif. C’est vous dire quels sont les attributs d’un bon burger, comment identifier un bon burger, où aller pour acheter un bon burger, tout ce genre d’informations éditoriales plus neutres.

Nous émettons donc l’hypothèse dans cette situation que peut-être que si Moz n’avait qu’une seule page pour ce mot-clé, cela pourrait peut-être supplanter la première place. Si nous pensons que c’est le cas, nous parlerons probablement de cannibalisation.

Cependant, l’hypothèse alternative est, eh bien, en fait, il pourrait y avoir deux intentions ici. Il se peut que Google souhaite afficher une page commerciale et une page d’information sur cette SERP, et il se trouve que la deuxième meilleure page commerciale est celle de Moz et la meilleure page d’information est aussi celle de Moz. Nous avons entendu Google parler ces dernières années ou des représentants de Google parler ces dernières années d’avoir des positions sur les résultats de recherche qui sont en quelque sorte réservées à certains types de résultats, qui pourraient être réservées à un résultat informatif ou quelque chose comme ça. Cela ne signifie donc pas nécessairement qu’il y a cannibalisation. Nous allons donc parler un peu plus tard de la façon dont nous pourrions en quelque sorte lever l’ambiguïté dans une situation comme celle-ci.

Cannibalisation classique

Mais d’abord, parlons du cas classique. Ainsi, le cas classique, vraiment clair et vraiment évident de cannibalisation est celui où vous voyez un graphique comme celui-ci.

C’est donc le genre de graphique que vous verriez avec beaucoup de logiciels de suivi de classement. Vous pouvez voir l’heure et les jours de la semaine le long de l’axe du bas. Ensuite, nous avons le rang, et nous voulons évidemment être le plus haut possible et proche de la première position.

Ensuite, nous voyons les deux URL, qui sont codées par couleur, et sont vertes et rouges ici. Quand l’un d’eux se classe, l’autre tombe dans l’oubli, n’est même pas dans le top 100. Il n’y en a qu’un seul qui apparaît en même temps, et ils se supplantent en quelque sorte dans le SERP. Lorsque nous voyons ce genre de comportement, nous pouvons être assez confiants que ce que nous voyons est une sorte de cannibalisation.

Cas moins évidents

Parfois c’est quand même moins évident. Donc, un bon exemple que j’ai trouvé récemment est si, ou du moins dans mon cas, si je recherche sur Google Naples, comme dans le nom du lieu, je vois Wikipedia se classer premier et deuxième. Le classement de la page Wikipedia en premier concernait Naples, en Italie, et la page Wikipedia en deuxième concernait Naples, en Floride.

Maintenant, je ne pense pas que Wikipedia se cannibalise dans cette situation. Je pense qu’ils ont juste… Google avait décidé que cette SERP était ambiguë et que ce mot-clé “Naples” nécessite plusieurs intentions pour être servi, et Wikipedia se trouve être la meilleure page pour deux de ces intentions.

Donc je n’irais pas sur Wikipédia et je dirais : « Oh, vous devez combiner ces deux pages en une page Naples, Floride et Italie » ou quelque chose comme ça. Ce n’est clairement pas nécessaire.

Questions a poser

Donc, si vous voulez déterminer dans ce genre de cas plus ambigu s’il y a de la cannibalisation, alors il y a quelques questions que nous pourrions nous poser.

1. Pensons-nous que nous sous-performons ?

Donc, l’une des meilleures questions que nous pourrions poser, qui est difficile en SEO, est : pensons-nous que nous sous-performons ? Je sais donc que chaque référenceur dans le monde a l’impression que son site mérite d’être mieux classé, enfin, peut-être le plus. Mais avons-nous d’autres exemples de mots clés très similaires où nous n’avons qu’une seule page, où nous nous en sortons nettement mieux ? Ou est-ce que lorsque nous avons présenté la deuxième page, nous nous sommes soudainement effondrés ? Parce que si nous voyons un comportement comme ça, alors cela pourrait, vous savez, ce n’est pas clair, mais cela pourrait nous donner quelques soupçons.

2. Les pages concurrentes s’affichent-elles toutes les deux ?

De même, si nous examinons des exemples de mots-clés similaires dont l’intention est moins ambiguë, donc peut-être dans le cas des hamburgers, si la SERP pour « meilleurs hamburgers » et la SERP pour « acheter des hamburgers », si ces deux mots-clés avaient des résultats complètement différents dans général, alors nous pourrions penser, oh, d’accord, nous devrions avoir deux pages distinctes ici, et nous devons juste nous assurer qu’elles sont clairement différenciées.

Mais si en fait ce sont les mêmes pages qui apparaissent sur tous ces mots-clés, nous pourrions également envisager d’avoir une page, car cela semble être ce que Google préfère. Il ne s’agit pas vraiment de séparer ces intentions. C’est donc le genre de chose que nous pouvons rechercher, comme je l’ai dit, ce n’est pas clair mais plutôt un indice.

3. Consolider ou différencier ?

Une fois que nous avons déterminé si nous voulons avoir deux pages ou une, ou si nous pensons que la meilleure solution dans ce cas est d’avoir deux pages ou une, nous allons vouloir soit consolider, soit différencier.

Donc, si nous pensons qu’il ne devrait y avoir qu’une seule page, nous pourrions vouloir prendre nos deux pages, combiner le meilleur du contenu, choisir l’URL la plus forte en termes de backlinks et d’historique, etc., et rediriger l’autre URL vers cette page combinée. qui a le meilleur contenu, qui sert le léger écart de ce que nous savons maintenant être une intention et ainsi de suite.

Si nous voulons deux pages, nous ne voulons évidemment pas qu’elles se cannibalisent. Nous devons donc nous assurer qu’ils sont clairement différenciés. Maintenant, ce qui se passe souvent ici, c’est une page commerciale, comme cette page Acheter des hamburgers, ironiquement pour des raisons de référencement, il peut y avoir un bloc de texte en bas avec un tas de texte éditorial ou de référencement sur les hamburgers, et cela peut rendre assez confus ce que intention que cette page sert.

De même, sur cette page, nous avons peut-être décidé à un moment donné que nous voulions y présenter certains produits ou quelque chose du genre. Cela a peut-être commencé à avoir l’air assez commercial. Nous devons donc nous assurer que si nous voulons avoir les deux, ils parlent très clairement d’intentions distinctes et ne contiennent pas les mêmes informations et les mêmes mots-clés pour la plupart et ce genre de chose.

Conseil rapide

Enfin, il vaudrait mieux que nous n’entrions pas dans la situation en premier lieu. Donc, un petit conseil que je recommanderais, juste comme dernier point à retenir, est avant de produire un élément de contenu, disons par exemple avant de produire ce tableau blanc vendredi, j’ai fait une cannibalisation du site: moz.com afin que je puisse voir quel contenu avait existait auparavant sur Moz.com qui concernait la cannibalisation.

Je peux voir, oh, cette pièce est très ancienne, alors nous pourrions – c’est un très vieux tableau blanc vendredi, nous pourrions donc envisager de le rediriger. Cet article mentionne la cannibalisation, il ne s’agit donc pas vraiment de cela. Il s’agit peut-être d’autre chose. Donc, tant qu’il ne cible pas ce mot-clé, tout devrait bien se passer et ainsi de suite. Pensez simplement aux autres éléments qui existent, car s’il y a quelque chose qui cible essentiellement le même mot-clé, alors évidemment vous voudrez peut-être envisager de consolider ou de rediriger ou peut-être simplement de mettre à jour l’ancien élément.

C’est tout pour aujourd’hui. Merci beaucoup.

Transcription vidéo par Speechpad.com.