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Chercheur résident de Moz Dr Pete Meyers revient sur la scène de la MozCon cette année, et nous sommes ravis de sa présentation : Dirigez vos rivaux : des données à l’action. Dans notre dernière interview avant l’émission, nous avons parlé avec le Dr Pete de 2020, des tendances qu’il voit dans les SERP et de ce qui rend l’analyse concurrentielle efficace.
Lisez l’interview complète ci-dessous et n’oubliez pas de prendre votre billet pour voir le Dr Pete et nos autres conférenciers incroyables à la MozCon Virtual 2021 (la vente des billets se termine le vendredi 9 juillet !) :
Question: 2020 a été une sacrée année, comment s’est passée cette année pour vous ? Aviez-vous des projets préférés ?
Dr Pete : Honnêtement, il y a eu beaucoup de jours l’année dernière où nous avions l’impression que rester en vie et sain d’esprit était notre projet principal (et je ne suis pas sûr d’avoir terminé la partie saine d’esprit). Ici chez Moz, l’équipe Produit et moi avons travaillé dur sur une suite d’outils d’analyse concurrentielle à venir, et je suis ravi de pouvoir enfin en diffuser la première partie dans le monde. Nous devrions avoir des nouvelles à la MozCon et une version bêta limitée dans les prochains mois.
Question : Quelles tendances clés remarquez-vous dans le SERP en ce moment ? À quoi les marques doivent-elles prêter attention lorsqu’elles rivalisent pour des fonctionnalités ?
Dr Pete : Ce fut une année difficile pour le référencement, car la volatilité des SERP correspond à bien des égards à la volatilité du monde. Cela a été une grande année pour le commerce électronique et une mauvaise année pour la brique et le mortier, pour des raisons évidentes, et alors que nous revenons à une nouvelle normalité, nous devons vraiment rester au courant des choses et surveiller l’impact du changement de comportement des consommateurs. SERPs, à la fois parce que Google change pour s’adapter et parce que le comportement de recherche lui-même change. Les fonctionnalités SERP deviennent de plus en plus spécialisées, et je pense qu’il est vraiment important de connaître votre propre secteur et votre espace SERP. Il y a beaucoup de fonctionnalités maintenant qui pourraient n’affecter que 1% d’entre nous, mais pour ces 1%, l’impact est énorme. Il n’y a pas de conseil unique en 2021.
Question : Comment pensez-vous que les SERP vont évoluer au cours de la prochaine année ?
Dr Pete : Au cours du mois dernier, nous avons eu deux Core Updates (ce qui est sans précédent) et le début des mises à jour du classement Core Web Vitals (CWV). Bien que je pense que CWV en tant que facteur de classement est assez faible en ce moment, Google nous signale clairement qu’ils veulent des sites rapides et conviviaux, et c’est quelque chose sur lequel nous devrions tous travailler de toute façon, quel que soit notre référencement. . Nous devons être conscients de l’ensemble de l’expérience du chercheur et des SERP en tant que parcours, et non en tant qu’ensemble statique de classements et de fonctionnalités.
Question : Vous expliquerez comment transformer les données en informations concurrentielles à la MozCon. Qu’est-ce qui vous a inspiré à aborder ce sujet en 2021 ?
Dr Pete : En fait, je travaille sur ce projet particulier depuis au moins quatre ans et je me demande généralement comment nous effectuons une analyse concurrentielle et comment nous pouvons améliorer ce processus. Une chose que la pandémie a vraiment fait comprendre, c’est que la «concurrence» n’est pas un ensemble unique ou statique d’entreprises – notre paysage concurrentiel est en constante évolution. Ainsi, l’idée de pouvoir réévaluer ce paysage et pas seulement le traiter comme un rapport unique a pris une nouvelle vie en 2021.
Question : Quels sont les plus grands défis auxquels les marques sont confrontées lorsqu’elles effectuent une analyse concurrentielle ?
Dr Pete : Premièrement, cela prend énormément de temps. Deuxièmement, ce que vous obtenez après une tonne de travail est généralement une feuille de calcul géante de mots-clés ou de liens potentiels qui n’est finalement pas très exploitable. Personne ne va faire une analyse concurrentielle avec des dizaines de milliers de mots-clés et rédiger un millier de contenus uniques et bien documentés. Donc, je pense que les grands défis rendent le processus à la fois plus facile et plus ciblé.
Question : Quel est votre conseil n°1 pour mener une analyse concurrentielle efficace ?
Dr Pete : Ne présumez pas que vous savez qui sont vos concurrents ou qu’ils ne sont qu’un ensemble d’entreprises. Vos concurrents en ligne/SERP peuvent sembler très différents de vos concurrents physiques, et la concurrence évolue constamment. Dans le même temps, vous pouvez avoir des concurrents de contenu et des concurrents de produits et même des partenaires-concurrents, et ces groupes peuvent ne pas se chevaucher beaucoup ou nécessiter les mêmes stratégies pour rivaliser.
Question : Quels sont les principaux points à retenir avec lesquels vous souhaitez que les spectateurs repartent ?
Dr Pete : J’espère que les gens repartiront avec une meilleure idée de la façon d’évaluer leur concurrence et de transformer cette analyse en une stratégie de contenu exploitable qui prend en compte non seulement les mots-clés, mais aussi le contenu de leurs concurrents cibles et leur propre contenu historique. Pendant que je vais taquiner certaines des fonctionnalités de nos produits à venir, je montrerai également comment effectuer une partie de ce travail avec Google (y compris quelques trucs et astuces avec les opérateurs de recherche avancée).
Question : Qui dans la programmation de la MozCon êtes-vous le plus excité de regarder cette année ? Autre chose que vous attendez avec impatience ?
Dr Pete : Je suis vraiment en retard là où je veux être sur le travail de traitement du langage naturel (NLP), donc je suis ravi de voir la conférence de Miracle Inameti-Archibong. J’ai été un grand fan de certains des travaux de Miracle au cours des deux dernières années. Heureux de voir Jackie Chu parler aussi et d’en savoir plus sur son rôle chez Uber. J’apprécie toujours d’entendre les SEO internes de grandes marques, car beaucoup de mes propres contacts sont des gens d’agence. Toujours impatient de voir mes favoris de retour, comme Wil Reynolds. Bien sûr, je suis probablement plus excité de regarder mon patron, Tom Capper, parce qu’il est brillant et très beau et ne m’a pas du tout fait dire ça.
