manuboss
Le briefing quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des conseils essentiels pour les spécialistes du marketing de recherche d’aujourd’hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d’Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.
Bonjour, Marketeurs, nous sommes de retour après la pause du 4 juillet et cela peut être accablant pour certains, surtout après un mois aussi chargé de mises à jour Google.
Pour vous rattraper, nous avons eu une dizaine de mises à jour de Google au cours du dernier mois environ ; et seulement trois de ces mises à jour n’ont pas été confirmées par Google. Dans la commande la plus récente, nous avons eu le Mise à jour de base de juillet 2021, Google MUM déployé ce mois-ci, alors le Mise à jour du spam du 28 juin, les Mise à jour du spam du 23 juin, les Mise à jour de l’expérience de la page Google, les Mise à jour de l’algorithme Google Predator, les Mise à jour de base de juin 2021 puis quelques mises à jour non confirmées. Certaines de ces mises à jour sont toujours en cours de déploiement, beaucoup se chevauchent et la plupart sont tout simplement très déroutantes à comprendre. N’oublions pas le week-end du 4 juillet, vous verrez probablement une baisse saisonnière du trafic à cause de cela.
Oui, c’est beaucoup et dans de nombreux cas, cela peut être trop difficile à gérer. Il sera difficile de savoir exactement quelle mise à jour a frappé un site, surtout s’il y a eu plusieurs mises à jour qui se chevauchent en même temps. Ce que vous devez faire, c’est explorer vos analyses, voir à quel point votre trafic a chuté et voir si vous pouvez le mettre en évidence par une mise à jour d’algorithme, un changement technique sur votre site ou quelque chose de saisonnier.
Plus important encore, c’est là que vous pouvez prendre du recul, faire une pause et réfléchir à ce que vous pouvez faire à un niveau supérieur pour améliorer votre site Web dans son ensemble.
Barry Schwartz,
Conseiller mise à jour Google
Comment Google classe les résultats de recherche
Gary Illyes de Google s’est exprimé dans le dernier podcast Search Off the Record sur la manière dont la recherche Google procède au classement des résultats de recherche. La version courte est que Google propose d’abord une liste restreinte, disons environ 1 000 résultats, pour une requête donnée. Cette liste est générée en fonction de la pertinence et de l’actualité de la requête et du contenu d’une page. Une fois la liste générée, Google applique ensuite une grande partie de ses signaux et facteurs de classement à cette liste plus courte. Gary Illyes a dit que c’est là que “la magie” se produit.
Gary approfondit la façon dont les scores et les numéros sont attribués à chaque document, ce qui se passe lorsqu’un bris d’égalité est nécessaire et bien plus encore.
Lire la suite.
Microsoft Advertising étend la version bêta du remarketing dynamique et quelques autres annonces importantes
Auparavant uniquement disponible pour la vente au détail (hôtels/locations de vacances), Microsoft Advertising a étendu la version bêta du remarketing dynamique pour inclure l’automobile (listes), les divertissements (événements) et les voyages (visites et activités) juste à temps pour l’été.
Parallèlement à cette annonce, la société a rappelé aux annonceurs quelques autres modifications apportées aux nouvelles fonctionnalités :
- L’interface utilisateur de la plate-forme permet désormais de voir plus facilement la taille d’un segment, en fonction des marchés que vous ciblez pour votre campagne publicitaire/groupe d’annonces.
- Tactiques d’enchères automatisées [Maximize Conversions, Maximize Clicks, Target CPA, and Target ROAS] sont désormais disponibles pour le Microsoft Audience Network.
- Les nouvelles insertions RSA vous permettront d’insérer dynamiquement des comptes à rebours pour des événements tels que les ventes et d’ajouter des emplacements pour maximiser la pertinence pour le chercheur en fonction de leur emplacement.
- Les modifications apportées à l’expression exacte et au modificateur de requête large s’appliquent désormais à tous les marchés.
- L’outil Microsoft Advertising Intelligence est désormais obsolète.
Comment Google utilise l’apprentissage automatique pour empêcher le spam
Toujours dans le dernier podcast Search Off the Record, Google a invité Dewey de l’équipe de qualité de la recherche à parler des méthodes de prévention du spam. Dewey a expliqué que Google s’attaque aux méthodes de spam les plus évidentes en utilisant l’apprentissage automatique. Il a déclaré qu’il s’agissait d’un “modèle d’apprentissage automatique très efficace et complet qui s’occupait essentiellement de la plupart des spams évidents”. Cela permet à l’équipe chargée de la qualité de la recherche de se concentrer moins sur le spam le plus évident et davantage sur le « travail le plus important ».
Google a des années et des années de données pour ses modèles d’apprentissage automatique à utiliser lorsqu’il s’agit de prévenir le spam et c’était formidable d’entendre un peu comment Google l’utilise de cette manière.
Lire la suite.
Annonces ancrées Google AdSense sur des écrans plus larges
Éditeurs AdSense, Google ajoute la prise en charge des annonces ancrées sur des écrans plus larges à compter du 19 juillet 2021. Les annonces ancrées sont les annonces qui collent en haut ou en bas de votre page lorsque vous faites défiler la page Web.
« Les annonces d’ancrage prennent désormais en charge une plus large gamme de tailles d’écran. Pour les sites sur lesquels les ancres sont activées, les annonces d’ancrage commenceront bientôt à apparaître sur des écrans plus larges tels que les ordinateurs de bureau. Nos tests montrent que les annonces ancrées fonctionnent bien sur des écrans plus larges. Si vous préférez ne pas afficher les ancres sur des écrans plus larges, vous pouvez désactiver cette option à l’aide de la nouvelle commande “Écran large” dans vos paramètres d’annonces automatiques. Notez que les ancres grand écran ne commenceront à être diffusées qu’après le 19 juillet 2021 », a déclaré Google dans l’annonce.
Lire la suite.
Liens nofollow et indexation, enregistrements Google Assistant et déplacements de sites
Les liens nofollow n’empêchent pas l’indexation. Gary Illyes et John Mueller de Google ont déclaré qu’il était pas recommandé d’utiliser des liens nofollow en interne dans le but d’empêcher l’indexation. Cela n’empêchera pas l’indexation, pour cela, vous devez utiliser noindex robots.txt et des balises meta.
Enregistrement audio de l’Assistant Google. Google sur le compte SearchLiaison a expliqué comment Google enregistre et n’enregistre pas les recherches audio sur les appareils de type Assistant Google.
Déplacements et classement du site. John Mueller de Google a déclaré sur Twitter «tout déplacement de site peut affecter la visibilité de votre site – je ne déplacerais pas les choses sans avoir une bonne raison. Si vous avez une bonne raison de déplacer des choses, alors allez-y. Ne laissez pas une mise à jour vous retenir (il y a toujours des mises à jour).
Nous avons organisé nos choix sur le Web afin que vous puissiez retirer votre lecteur de flux.
A propos de l’auteur
Barry Schwartz, éditeur collaborateur de Search Engine Land et membre de l’équipe de programmation des événements SMX. Il possède RouilléBrique, une société de conseil Web basée à New York. Il court aussi Table ronde sur les moteurs de recherche, un blog de recherche populaire sur des sujets SEM très avancés. Le blog personnel de Barry s’appelle Barry dessin animé et il peut être suivi sur Twitter ici.
