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Bonjour, Marketeurs, le tableau périodique SEO 2021 est arrivé.
Nous avons annoncé la nouvelle pendant SMX et maintenant la dernière édition de notre Tableau périodique de référencement est accessible à tous. Pour ceux d’entre vous qui entendent parler de cette ressource pour la première fois, le tableau périodique du référencement est une infographie pratique qui organise les facteurs de succès du référencement traditionnel et vous met en garde contre les pratiques sommaires qui peuvent en fin de compte nuire à votre visibilité (nous les appelons « toxines »).
Cette année (qui se trouve être le 10e anniversaire du tableau périodique !), nous avons ajouté trois nouveaux créneaux qui plongent profondément dans les caractéristiques uniques du référencement pour les entreprises locales, l’actualité/l’édition et le commerce électronique.
Je pourrais continuer à dire à quel point je pense que c’est génial, mais je vais vous laisser avec deux raisons pour lesquelles vous devriez le vérifier : de nombreuses agences nous ont dit qu’elles accrochaient le tableau périodique dans leurs bureaux, et nous manquons toujours de des versions au format affiche qui sont disponibles lors de nos conférences en personne.
Continuez à faire défiler pour de nouvelles données sur le comportement des consommateurs après la pandémie, de nouvelles capacités de marketing pour les entreprises locales et plus encore.
George Nguyen,
Éditeur
Les convives retournent dans les restaurants en nombre record – ce que cela signifie pour les entreprises locales
Plus de 3,7 millions de convives étaient assis via la plate-forme de Yelp le mois dernier, ce qui est un record historique et une augmentation de 48% par rapport à mai 2019. Et, 16 500 entreprises d’alimentation et de restauration ont rouvert en avril, selon Yelp, le plus grand nombre de réouvertures depuis avril 2020.
Vous pouvez voir l’augmentation du nombre de convives qui retournent aux restaurants dans le tableau ci-dessus. Les données semblent prometteuses pour les petites entreprises et les restaurants (et les commerçants qui les servent), et nous espérons que cette tendance se poursuivra.
Pourquoi nous nous soucions. L’année dernière, les entreprises du secteur des loisirs et de l’hôtellerie ont énormément souffert de l’arrêt des activités récréatives au profit de la distanciation sociale. Maintenant que le pays dépasse la pandémie, les consommateurs peuvent chercher à rattraper le temps perdu, encouragés par les contrôles de relance et des perspectives économiques plus prometteuses alors que les entreprises continuent de rouvrir. Gardez cela à l’esprit si vous travaillez avec des restaurants et d’autres entreprises locales, car il peut y avoir beaucoup plus de concurrence à mesure que les choses reviennent à la normale dans ces industries. Si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est le bon moment pour mettre à jour vos profils d’entreprise, ajoutez quelques-uns des nouveaux attributs de profil Yelp et Google ont introduit (le cas échéant) et veillent à ce que vous disposiez d’un processus pour solliciter et répondre aux avis.
Microsoft Advertising lance un nouveau format publicitaire pour les visites et activités en bêta ouverte
Les annonceurs du secteur des loisirs et de l’hôtellerie disposent désormais d’un nouveau format publicitaire qu’ils peuvent utiliser pour atteindre des clients potentiels : les annonces de visites et d’activités de Microsoft Advertising, qui sont désormais disponibles en version bêta ouverte.
Ces publicités basées sur les flux exploitent l’IA de Microsoft, donc aucun mot clé n’est requis, et elles peuvent s’afficher pour les recherches pertinentes dans la recherche Bing (comme indiqué ci-dessus), Bing Maps et sous forme de carrousel dans les guides de voyage Bing. Dernièrement, de plus en plus de statistiques ont été publiées concernant les réouvertures et la demande accrue d’activités de loisirs (voir les données Yelp ci-dessus); ce nouveau format d’annonce pourrait aider les annonceurs de ce secteur à exploiter une partie de cette demande.
Le rapport sur les performances de Google My Business ajoute les demandes d’itinéraire et les visites de sites Web
Les statistiques relatives aux demandes d’itinéraire (illustrées ci-dessus) et aux visites de sites Web arrivent dans le nouveau rapport sur les performances de Google My Business. Ce changement se déroule lentement, il est donc possible qu’il n’ait pas encore atteint votre compte.
Ces métriques se trouvaient dans l’ancien rapport Insights, elles ne sont donc pas tout à fait nouvelles, mais la métrique de direction de conduite est un peu différente cette fois – Google cherche à filtrer les multi-tapotements, les annulations de demande de direction et le spam, donc vous pouvez voir moins de demandes qu’avant. Lorsque ces statistiques seront déployées sur votre compte, vous pourrez y accéder dans votre tableau de bord Google My Business, sous Insights, dans le nouveau rapport de performances.
La pratique du référencement devient de plus en plus complexe pour englober beaucoup plus de considérations que les référenceurs à l’ère des « dix liens bleus ». Aujourd’hui, le référencement comprend tout, du marketing et de la distribution de contenu à l’expérience utilisateur, et même le travail principal de collecte et d’interprétation de l’intelligence de recherche est devenu plus difficile car les moteurs de recherche modifient continuellement l’affichage des résultats et les transfèrent vers d’autres médias comme les assistants vocaux.
Google utilise plus de 1200 fonctionnalités uniques (contre 810 lors du dernier décompte) – telles que Knowledge Graph, Direct Answers et FAQ – sur les pages de résultats de ses moteurs de recherche, les estimations de seoClarity, chacune étant adaptée à un certain type de recherche ou de recherche. intention. Ils ne sont pas tous affichés en même temps, bien sûr, et certains sont en fait assez rares. Globalement, sur ces 1200 fonctionnalités, seulement 200 se trouvent sur plus de 0,2% des mots-clés, selon la recherche seoClarity.
Inutile de dire que de telles fonctionnalités affectent la façon dont les utilisateurs répondent aux résultats de recherche et influencent ce sur quoi ils cliquent – ou s’ils cliquent du tout. Étant donné que différents types de recherches génèrent différentes mises en page et types d’affichage, les études de suivi oculaire de Nielsen Norman révèlent que les utilisateurs ont besoin d’un moment pour traiter la SERP avant de prendre une décision.
Tous ces changements ont suscité un besoin croissant d’outils de référencement d’entreprise qui aident les spécialistes du marketing à identifier où leurs pages apparaissent (en particulier dans ces fonctionnalités spéciales) et à identifier les opportunités d’optimisation. Pendant ce temps, les meilleures pratiques de référencement bien établies telles que la recherche de mots clés, l’analyse au niveau de la page, le suivi et l’acquisition de backlinks et le suivi de classement sont toujours d’une importance cruciale, même si l’environnement continue de changer.
A propos de l’auteur
George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.
