8 façons de défendre les animaux dans votre stratégie de marketing d’entreprise locale

Si vous avez déjà eu le privilège d’assister à la première rencontre joyeuse d’un bébé avec un animal domestique, vous aurez remarqué l’émerveillement profond et l’excitation de la réaction du petit. Il était une fois, chacun de nous rayonnait et sautait de haut en bas avec le frisson de rencontrer notre premier chien ou chat.

Ne perdez pas cette joie, faites comme ces Canadiennes qui observent les baleines depuis leur jardin :

Depuis nos tout débuts, la plupart d’entre nous ont tout simplement aimé les animaux. Nous remplissons les livres pour enfants de leurs histoires et les choisissons comme compagnons de vie. Dans de nombreuses cultures, les animaux sont des sources de pouvoir sacré et dans toutes les régions du monde, la faune est absolument essentielle à l’équilibre des écosystèmes.

67% des ménages américains incluent désormais des animaux de compagnie – c’est la majorité de votre base de consommateurs qui signale à quel point les animaux comptent pour eux. Lorsque les propriétaires d’entreprises et les commerçants locaux communiquent avec la plupart des clients au sujet des animaux, affinité est déjà intégré à l’échange, s’appuyant sur des sentiments de chaleur, d’admiration, de responsabilité, d’inquiétude et de bonheur. Ces sentiments chers peuvent être des éléments de base solides et bénéfiques pour les créatures autres qu’humaines, les communautés et votre entreprise. Il s’agit d’un marketing profondément bon, qui peut générer de la satisfaction personnelle, de la presse, des liens, des citations, de la loyauté et un changement social positif.

Aujourd’hui, nous examinerons huit options pour honorer l’amour que vous et vos clients avez en commun en ce qui concerne les animaux, ainsi que des conseils pour intégrer vos efforts dans votre stratégie de marketing d’entreprise locale.

Toutes les activités centrées sur les animaux, grandes et petites

Presque toutes les entreprises locales trouveront ici une ou plusieurs idées concrètes pour montrer qu’elles prennent soin des animaux.

1. Développez votre accueil pour les animaux de compagnie des clients

Lorsque les codes de santé locaux et les modèles commerciaux le permettent, prenez des dispositions pour les animaux de compagnie sur votre lieu de travail. Avant la pandémie, les terrasses de restauration, les stations d’eau, les logements et les parcs à chiens dans les centres commerciaux étaient en augmentation et peuvent revenir une fois que la sécurité sera rétablie. Mettez un bol de friandises pour chiens à l’extérieur de votre devanture pour faire de votre entreprise un moment inoubliable des promenades quotidiennes des voisins, gardez-en une cachette derrière le comptoir si les animaux sont autorisés à l’intérieur, et prenez note des chauffeurs-livreurs de produits laitiers qui jettent des collations aux chiens lorsqu’ils apportent des produits d’épicerie aux clients du nord-ouest du Pacifique.

Un kiosque de sacs de nettoyage pour chiens gratuits pourrait être un attrait pour votre porte et une aubaine pour le quartier. Amenez les clients à l’intérieur quand il sera à nouveau sûr de le faire avec un mur de photos d’animaux locaux. Organisez des concours centrés sur les animaux de compagnie ou proposant des prix axés sur les animaux de compagnie, ou organisez un événement basé sur les animaux de compagnie. Pendant ce temps, si votre entreprise est située dans un quartier éloigné des grandes animaleries, déterminez si une section pour animaux de compagnie a du sens dans votre inventaire.

2. Faites une place pour les animaux de compagnie du personnel

Chaque année, du nouveau études sont publiés indiquant que lorsque les animaux interagissent avec les humains, les humains bénéficient d’une baisse des niveaux de cortisol et de pression artérielle et d’une variété d’améliorations des états de bien-être du corps entier. En tant qu’acheteur, je peux dire que ma famille aime visiter les entreprises avec des animaux domestiques. Avant les commandes à domicile, certaines de nos excursions de magasinage les plus mémorables étaient à la pépinière avec les bergers australiens à l’allure noble, le magasin d’artisanat avec les petits terriers et le stand de la ferme avec les teckels. Les listes de tâches ressemblaient à ceci :

« Nous devons acheter du paillis. Oh, et nous verrons Pouchkine le petit chien rouge! »

Les entreprises sont toujours à la recherche de méthodes pour créer des expériences mémorables, et les chats et les chiens amicaux sur place peuvent être une magie instantanée à cet égard.

Chez Moz, avant même que nous travaillions à distance, les animaux de compagnie honorés du personnel ajoutaient calme et plaisir aux réunions d’entreprise, avec une politique établie en matière d’étiquette animale et de pratiques de sécurité que les Mozzers acceptaient pour amener leurs compagnons au bureau. Même dans les entreprises qui ne peuvent pas avoir d’animaux dans les locaux de manière régulière, les journées d’amener votre animal de compagnie au travail peuvent signaler au personnel qu’une marque est sensible à l’équilibre travail/vie une fois qu’il devient à nouveau sûr pour les gens de revenir aux bureaux. Évaluez comment une entreprise que vous commercialisez pourrait intégrer en toute sécurité des animaux de compagnie sur le lieu de travail pour le bonheur du personnel et des clients.

3. Développez votre accueil à la faune

De nombreuses entreprises ont l’espace pour accrocher une mangeoire à oiseaux et un plat d’eau ou mettre en place un bain d’oiseaux. Les nichoirs pour oiseaux et chauves-souris sont petits et peuvent être installés dans toutes sortes de coins et avant-toits autour de votre bâtiment à n’importe quel endroit où les excréments ne seront pas une nuisance.

Si votre entreprise a la chance d’avoir de l’espace, les jardinières peuvent fournir des fleurs, des fruits, des graines, du nectar, du pollen et des matériaux de nidification pour les oiseaux, les papillons, les abeilles et d’autres pollinisateurs. Appelez une pépinière locale pour demander quelles plantes indigènes rentrez dans vos conteneurs et soutenez les visiteurs ailés. Si vous avez plus d’espace et pouvez planter une haie, vous créerez un foyer pour de nombreux types d’oiseaux et d’insectes, et pourrez même offrir une protection aux lapins, ratons laveurs, opossums et autres petits animaux.

Les rues principales et les quartiers commerçants bien planifiés peuvent fournir plus que des trottoirs pour les humains et des rues pour les voitures – ils peuvent être des endroits où les colibris sirotent de fleur en fleur, les abeilles butinent, les papillons migrent et les herbivores trouvent du fourrage. Prenez place aux réunions d’urbanisme et devenez un défenseur des espaces verts dans les zones commerciales, des fenêtres respectueuses des oiseaux, des voies navigables accessibles et d’autres stratégies de développement écologique.

4. Parrainez des passages pour la faune, des corridors et des programmes de sauvetage

Des millions des animaux domestiques et indigènes perdent la vie sur nos routes chaque année, mais les corridors fauniques qui créent des chemins d’itinérance sûrs à travers des zones fragmentées peuvent réduire les accidents de voiture liés aux animaux jusqu’à 80%. Si votre cœur se serre chaque fois que vous voyez un animal mort sur l’autoroute, parlez à votre conseil municipal de la planification de passages et de couloirs pour la faune dans votre communauté, puis aidez-les à les construire ou demandez à votre marque de parrainer leur construction. Un crédit supplémentaire pour vous si vous pouvez également impliquer vos clients.

Pendant ce temps, si vous avez déjà dû appeler un numéro de sauvetage et de réhabilitation de la faune après avoir rencontré un animal blessé sur la route, avoir un oiseau s’étourdissant en s’écrasant contre une fenêtre ou avoir trouvé des oisillons sur le sol, vous savez quelle bouée de sauvetage ces les programmes peuvent être. Faites des recherches sur les agences et les groupes de votre communauté qui contribuent à ce travail vital et offrent des heures de bénévolat ou un soutien financier.

5. Parrainez des programmes de chiens guides et d’animaux de compagnie

Les chiens qui servent de guides, de protecteurs et d’amis aux personnes handicapées sont des héros, et il faut beaucoup de soin, de temps et d’argent pour les former à leur travail. De plus, de nombreuses communautés ont des programmes qui amènent les animaux de compagnie dans les hôpitaux pour enfants, les maisons de soins pour personnes âgées et d’autres centres pour les avantages importants que les humains peuvent ressentir simplement en interagissant avec un animal affectueux et amical.

Si vous recherchez une opportunité de parrainage qui peut faire toute la différence dans la vie quotidienne des gens, recherchez ces types de programmes et faites du bénévolat ou parrainez-les.

6. Parrainez des refuges pour animaux sans tuer

Lorsque les amoureux des animaux cherchent à adopter un animal de compagnie, beaucoup insistent pour ne visiter que des refuges sans tuer afin de faire une déclaration conforme à leurs valeurs humaines et d’éviter le traumatisme d’avoir à choisir parmi des animaux qui peuvent être tués s’ils ne sont pas ramenés à la maison.

Si votre région dispose d’un refuge no-kill, ce n’est pas seulement une bonne chose à laquelle contribuer, mais peut également être une source de bonne volonté communautaire lorsque vous autorisez ces programmes à placer des pots de dons dans les registres.

7. Proposez des options à base de plantes et sans cruauté

Il y a une raison pour laquelle même les franchises de restauration rapide proposent maintenant des hamburgers végétariens, et j’en vois la source dans ma propre famille où 65% des jeunes sont végétariens ou végétaliens. Pendant ce temps, presque tous recherchent activement des produits d’auto-soins étiquetés sans cruauté.

Même si votre entreprise n’est pas composée d’herbivores ou de militants des droits des animaux, vous pouvez les inclure dans l’accueil que vous construisez afin que tous les membres de la communauté aient quelque chose à manger, à boire et à acheter. Nielsen a découvert en 2018 que 39% des Américains augmentent la quantité de plats à base de plantes dans leur alimentation, et je suis convaincu que ces chiffres continueront d’augmenter. Il est maintenant temps de vous assurer que vous ne négligez pas cette base de consommateurs croissante qui récompensera vos soins pour leurs besoins avec du patronage.

8. Protéger l’eau

Si votre entreprise et vos clients partagent un profond respect pour les animaux, il n’y a probablement pas de meilleure cause à soutenir que la protection de toutes les formes d’eau, dont nous dépendons tous pour la vie. Nettoyer et défendre l’avenir des ruisseaux, des rivières, des étangs, des zones humides, des lacs et des océans est un travail difficile et vital pour nous tous.

Prenez un rôle actif et invitez les clients à apprendre et à changer avec vous, en éliminant les polluants et les plastiques des sources d’eau, en abandonnant les oléoducs au profit de l’énergie verte, en remplaçant les produits pour toujours par des produits biodégradables, en remplaçant de nombreux barrages artificiels écologiquement désastreux avec un habitat de barrage de castor riche en biodiversité, en encourageant les offices des eaux locaux à inclure le leadership autochtone dans la planification communautaire durable, en protégeant les terres humides restantes contre le développement et en fournissant de l’eau potable à toutes les communautés.

Soyez un ardent défenseur pour de très bonnes raisons

Dans certaines cultures et confessions, les actes de charité et de gentillesse privés sont censés être tenus secrets. Au niveau de l’entreprise, cependant, le bien social peut être étendu de façon exponentielle quand les marques sont prêtes à prendre position publiquement sur des questions de conscience. Plus votre entreprise est grande, plus votre voix est forte pour inviter à participer à des œuvres et à des causes qui honorent les animaux.

Une fois que vous avez déterminé comment vous allez intégrer les soins aux autres créatures dans votre plan d’affaires, voici 10 façons de faire passer le mot à la communauté que vous servez :

• Publier du contenu de site Web optimisé, basé sur recherche de mots clés et l’intérêt de la communauté, pour expliquer les activités centrées sur les animaux de votre marque.

• Demandez aux organisations que vous soutenez d’interroger quelqu’un dans votre entreprise pour expliquer pourquoi votre personnel/clients se portent volontaires/donnent à cette cause particulièrement louable. Ces groupes rechercheront également probablement des opportunités de contenu. Se porter volontaire pour faire l’objet d’une entrevue peut étendre leur portée et, espérons-le, fournir également un ou deux bons liens vers votre site Web.

• Contactez les journalistes locaux pour leur faire savoir qu’il s’agit d’un angle de vos opérations commerciales que le public pourrait aimer lire; nous pourrions tous utiliser de bonnes nouvelles ces jours-ci dans le journal local !

• Le cas échéant, obtenez citations non structurées sur des blogs locaux ou citations structurées sur des annuaires spécialisés. Par exemple, HappyCow.net propose un annuaire de restaurants où les convives à base de plantes peuvent trouver un repas.

• Le cas échéant, créez des images et des vidéos sur les animaux de compagnie, la gestion de la faune et les efforts écologiques locaux, démontrant la participation de votre entreprise et invitant les clients à prendre plaisir à y participer.

• Faites la promotion du contenu que vous et d’autres avez publié sur vos activités sur vos réseaux sociaux.

• Collaborez avec d’autres propriétaires d’entreprises locales avec des politiques et des programmes similaires pour partager le travail et envoyer des clients les uns aux autres.

• Écrivez un peu centré sur les animaux Messages Google sur votre profil d’entreprise Google

• Évaluer si Catégories Google Mon entreprise ou des attributs pourraient être ajoutés à votre fiche pour représenter les caractéristiques de votre entreprise liées aux animaux.

• Ajoutez des photos des animaux de compagnie du personnel ou des caractéristiques de la faune à votre emplacement à votre annonce GMB si elles ajoutent à l’ambiance accueillante de votre lieu d’affaires.

Bougez plus

Regardez la vidéo ci-dessus réalisée par une entreprise locale et vous verrez comment presque toutes les entreprises peuvent établir des liens émotionnels mémorables avec les personnes qu’elles servent grâce à un amour largement partagé des animaux. Les actions qui célèbrent, plutôt qu’exploitent, nos relations animales relèvent sûrement du phénomène de la gentillesse comme monnaie d’échange avec de multiples études montrant comment les gens sont plus enclins à agir avec générosité d’esprit lorsqu’ils voient les autres le faire.

Lorsque vous êtes chargé du marketing, vous recherchez toujours cette raison supplémentaire d’être choisi par les clients. 73% des gens disent qu’ils se soucient de l’entreprise à laquelle ils achètent, pas seulement le produit. La patte velue posée sur votre genou en ce moment, le ronronnement émanant de derrière votre ordinateur portable, les chants d’oiseaux à l’extérieur de votre fenêtre pourraient vous appeler à vous connecter avec les clients d’une nouvelle manière authentique, par-dessus votre articulation, en prenant soin des animaux. De nos jours, qui n’apprécierait pas une chance de remuer plus ?

Vous recherchez des conseils de marketing de recherche local plus authentiques pour faire de votre communauté un meilleur endroit où vivre et travailler ? Lis Le guide essentiel de la stratégie de référencement local.