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L’optimisation du trafic sur un site Web nécessite l’usage du SEO et du PPC. Ces deux éléments contribuent de façon efficace au développement de tous les aspects de votre site Internet. Cependant, ils jouent chacun un rôle particulier. Faut-il se passer de l’un au profit de l’autre ? Quelle est la différence entre SEO et PPC ? On en parle ici.
Définition de SEO
De l’anglais « Search Engine Optimization », le SEO signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Cette expression désigne l’ensemble des stratégies appliquées dans le but d’améliorer le positionnement d’une page Web dans les résultats des moteurs de recherche. Encore appelé référencement naturel, ce processus exige l’intervention d’un professionnel qui possède l’expérience et les compétences requises.
Si vous souhaitez que votre site soit bien référencé, il vous faudra alors faire appel à des experts dans le référencement naturel ou à une agence spécialisée. Cependant, aucun consultant SEO ou agence SEO ne pourra vous garantir à 100 % la position zéro sur la SERP. Par ailleurs, le référencement naturel est un processus qui prend du temps. Ainsi, il faudra au moins 3 à 6 mois avant de percevoir les résultats du travail effectué.
Quel est le but du SEO ?
L’objectif que vise le SEO est d’obtenir le maximum de visibilité pour un site Web sur les moteurs de recherches tels que Google ou Bing. En général, les pages Web avec les plus grands nombres de visites sont celles qui apparaissent sur les premières pages des résultats. Les trois premières pages sur les moteurs de recherche représentent celles qui suscitent le plus l’attention des clients.
Toutefois, le but du SEO ne se résume pas à atteindre la position zéro sur la SERP. En effet, le référencement naturel sert également à se placer sur les bons mots clés selon votre domaine d’intervention. Notez qu’une page mal positionnée est une page avec un mauvais référencement naturel.
Cependant, le SEO n’est pas le seul élément qui garantit un meilleur référencement. Le logo représente également un élément très déterminant. Ainsi, pour la création de vos logos il est recommandé embaucher une entreprise de création de logo pour obtenir de bons résultats.
Le PPC : qu’est-ce que c’est ?
Le Pay Per Click (PPC) est une stratégie marketing digitale qui vise à accroître la notoriété de votre entreprise. Le PPC permet donc d’attirer les clients potentiels sur votre page Web et de favoriser les conversions. De nombreuses options s’offrent à vous pour connaitre vos publicités PPC qui vont apparaître. Cela vous procure un contrôle total sur les audiences qui voient vos différentes publicités. Avec ce procédé, il est également plus facile de cibler vos clients les plus importants.
En matière de marketing digital, le PPC est l’une des stratégies les plus bénéfiques. En effet, cette méthode vous permet de décider du montant que vous devez payer pour vos différentes annonces. Contrairement aux stratégies de marketing traditionnelles, vous ne payez pas pour obtenir l’espace de publicité. Par conséquent, vous aurez juste à payer l’action des clients sur votre page.
Les différents types de PPC
Il n’y a pas que dans les moteurs de recherche que vous pouvez faire des annonces. Le PPC vous offre une multitude d’alternatives pour vos différentes annonces publicitaires. Vous avez donc le choix entre :
- les publicités sur les réseaux sociaux ;
- les annonces de recherche ;
- les publicités displays ;
- la publicité retargeting.
Le PPC représente de ce fait un atout de taille pour optimiser la visibilité et les performances de votre site Web. Toutefois, il est primordial de ne pas négliger l’aspect que prend votre logo. Ce dernier constitue en effet un facteur très crucial pour vos annonces. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est préférable d’embaucher une entreprise de création de logo pour la conception de votre logo.
Distinction entre SEO et PPC
Le SEO tout comme le PPC sont des stratégies de marketing digital avec des objectifs bien précis pour chacune d’entre elles. Le SEO est une technique fondée sur le référencement naturel et l’efficacité du contenu proposé par un site Internet. Le but consiste à améliorer le positionnent du site sur les différents moteurs de recherche.
Par contre le PPC facilite le gain de trafic en peu de temps en se basant sur différentes stratégies de publicités. Le développement optimal d’un site Web inclut chacune de ces deux méthodes. Néanmoins, c’est à vous de choisir de la méthode qui vous convient le mieux selon vos objectifs. Le PPC permet d’obtenir des résultats dans l’immédiat. En revanche, avec le SEO, les résultats ne sont visibles qu’à long terme.
La meilleure alternative pour faire bon usage de ces deux stratégies serait de la concilier. Toutefois, il faudra tenir compte de votre budget.
