manuboss
Depuis un certain temps maintenant, je suis déçu de la fonctionnalité People also Ask (PAA) dans les résultats de recherche Google. Ma déception n’est pas due à la grande quantité d’espace qu’ils occupent sur les SERP (c’est un autre poste entièrement), mais plus que la qualité n’est jamais là où je m’attends à ce qu’elle soit.
Google gère des AAP depuis Avril 2015 et ils sont un gros problème. MozCast suit actuellement les AAP (questions connexes) dans 90% de toutes les recherches, qui est plus que toute autre fonctionnalité SERP.
Le problème de qualité que je rencontre est que je trouve toujours plusieurs questions et résultats obscurs sur l’AAP ou du contenu provenant d’autres pays.
Lorsque je lance des recherches qui ont une réponse universelle, comme «pouvez-vous manger du poulet cru?», La réponse est universellement correcte, donc il n’y a pas de problème avec les résultats. Mais lorsque j’exécute une recherche qui devrait renvoyer du contenu local (Royaume-Uni), comme «assurance automobile», je trouve une forte influence des États-Unis, en particulier autour des requêtes YMYL.
Je voulais savoir à quel point c’était réellement un problème, alors mon équipe et moi avons analysé plus de 1000 des mots-clés les plus recherchés dans le secteur financier, où nous nous attendions à des résultats UK PAA.
Avant de creuser, ma question fondamentale dans cette recherche était: «Une requête financière provenant du Royaume-Uni, dont les produits sont régis par la réglementation britannique, devrait-elle renvoyer des questions connexes contenant du contenu britannique?»
Je pense qu’ils devraient le faire et j’espère qu’à la fin de cet article, vous serez également d’accord.
Notre méthodologie
Pour mener notre analyse, nous avons suivi ces étapes:
1. Étiquetez les mots clés par catégorie et sous-catégorie:
2. Supprimez les mots clés là où vous vous attendez à un résultat universel, par exemple «Définition d’assurance».
3. Extraire les AAP et les URL de classement respectives en utilisant STAT.
4. Identifier l’origine du pays par un examen manuel: voyons-nous des résultats corrects?
Nos découvertes
55,1% des 4 507 AAP financières disponibles ont renvoyé du contenu non britannique. Le contenu américain était diffusé 50,5% du temps, tandis que les 4,6% restants étaient constitués de sites d’Inde, d’Australie, du Canada, d’Irlande, d’Afrique du Sud, d’Espagne et de Singapour.
Résultats par catégorie
En les ventilant par catégorie, nous voyons que les mots-clés des finances personnelles rapportent un PAA britannique 33,72% du temps, les mots-clés d’assurance 52,10%, les mots-clés des services publics 64,89% et les mots-clés des entreprises 38,76%.
Finances personnelles
En fouillant dans les produits les plus compétitifs au Royaume-Uni, les finances personnelles, nous avons constaté qu’un pourcentage important de PAA a rapporté du contenu américain ou indien dans les résultats.
Sur les 558 mots-clés de finances personnelles, 186 mots-clés n’ont pas rapporté un seul résultat UK PAA, notamment:
- conseiller financier
- première carte de crédit
- meilleurs prêts automobiles
- cartes de transfert de solde
- comment acheter une maison
- meilleurs prêts sur salaire
- financement de voiture pas cher
- calculateur de prêt
Cartes de crédit
17,41% des AAP de cartes de crédit présentaient des AAP spécifiques au Royaume-Uni, les États-Unis en prenant un peu plus de quatre sur cinq. C’est énorme.
Une autre découverte surprenante est que 61 des 104 mots clés de carte de crédit n’ont pas rapporté un seul PAA britannique. Je trouve cela remarquable étant donné que les demandes de carte de crédit sont originaires du Royaume-Uni.
Prêts
Seulement 15,8% des recherches ont renvoyé un résultat UK PAA avec plus de 75% provenant des États-Unis. Nous avons également constaté que des recherches très compétitives et minutieuses de mots clés tels que «prêts sur salaire» génèrent plusieurs résultats non britanniques.
Hypothèques
Alors que le Royaume-Uni détient la majorité des résultats de l’AAP pour les mots clés liés aux hypothèques à 53,53%, il existe encore quelques mots clés majeurs (comme «hypothèques») qui ne ramènent qu’un seul résultat au Royaume-Uni. Si vous recherchez des “prêts hypothécaires” au Royaume-Uni, vous souhaitez voir des informations sur les prêts hypothécaires au Royaume-Uni, mais Google diffuse principalement des résultats aux États-Unis.
Assurance
Les résultats de l’assurance n’étaient pas aussi mauvais que les finances personnelles. Cependant, il y avait encore une grande oscillation vers les États-Unis pour certains produits, comme l’assurance-vie.
Sur les 350 mots clés d’assurance testés, 64 mots clés n’ont pas rapporté un seul résultat UK PAA, notamment:
- assurance pour animaux de compagnie
- assurance habitation pas chère
- comparaison d’assurance vie
- assurance auto pour ados
- assurance chien pas cher
- types d’assurance automobile
Assurance voiture
60,54% des AAP d’assurance automobile présentaient des AAP spécifiques au Royaume-Uni, les États-Unis en détenant 36,97%. Sur les 132 mots-clés qui se trouvaient dans cette sous-catégorie, les sites britanniques étaient présents pour 118, ce qui est mieux que les sous-catégories des finances personnelles.
Assurance habitation
En tant que l’un des espaces les plus compétitifs du secteur financier, il était vraiment surprenant de voir que seulement 56,25% des résultats pour les demandes d’assurance habitation renvoyaient un PAA britannique. Il existe des nuances entre les politiques des différents marchés, il s’agit donc d’une expérience frustrante et potentiellement nuisible pour les chercheurs.
Utilitaires
Bien que la majorité des AAP de cette catégorie de mots clés renvoient des résultats au Royaume-Uni, il existe un certain nombre de recherches plus spécifiques pour lesquelles vous recherchez absolument un résultat au Royaume-Uni (par exemple, «contrats de téléphonie de données illimitées»), mais qui ne ramènent qu’un seul Royaume-Uni. résultat.
Une découverte intéressante est que cette page UKPower a capturé 35 AAP pour les 49 mots clés pour lesquels il se classe. C’est un impressionnant 71,43% – la note la plus élevée que nous ayons vue dans notre analyse.
Entreprise
Au moment de notre analyse, nous avons constaté que 36,7% des AAP liés aux entreprises provenaient du Royaume-Uni. L’un des mots-clés les moins représentés dans cette catégorie était “les prêts aux entreprises”, qui n’ont généré que 6,25% de résultats au Royaume-Uni. Bien que le volume de mots clés soit plus faible dans cette catégorie, il y a plus de risque de nuire à la diffusion de contenu international pour les requêtes relatives aux entreprises britanniques.
Quelles pages génèrent le plus de résultats PAA?
Pour rendre ce post un peu plus exploitable, j’ai agrégé les URL qui ont généré le plus d’AAP sur certains des produits financiers les plus compétitifs du Royaume-Uni.
Paradoxalement, quatre des 10 premiers étaient basés aux États-Unis (cars.news.com parvient à générer 32 AAP dans l’un des secteurs les plus compétitifs des recherches financières au Royaume-Uni: l’assurance automobile). Un conseil pour ukpower.co.uk, qui s’est classé n ° 1 dans notre liste, générant 35 résultats dans l’espace énergétique.
Pour résumer l’analyse ci-dessus, il est clair qu’il y a trop de dominance de sites non britanniques dans les recherches financières. Bien qu’il existe une poignée de sites au Royaume-Uni qui fonctionnent bien, il existe des recherches au Royaume-Uni qui ramènent des informations clairement non pertinentes.
En tant qu’industrie, nous avons été poussés à améliorer la qualité – que ce soit en augmentant notre pertinence ou l’expertise de notre contenu – de sorte que des conclusions comme celles-ci montrent que Google pourrait faire plus lui-même.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement?
Aux fins de cette recherche, nous n’avons examiné que les conditions financières.Par conséquent, même si nous ne pouvons pas affirmer catégoriquement que c’est la même chose pour toutes les industries, si Google manque autant de termes financiers YMYL, cela ne semble pas bon pour les autres catégories. .
Mon conseil serait que si vous investissez du temps pour optimiser les AAP, vous devriez passer votre temps ailleurs, pour l’instant, car les cartes dans les niches financières sont empilées contre vous.
Les extraits en vedette sont toujours le meilleur immobilier pour les référenceurs et (de manière anecdotique, de toute façon) ne semblent pas souffrir de ce géo-biais comme les PAA, alors optez pour les extraits en vedette à la place.
Avez-vous des réflexions sur la qualité des AAP dans vos SERPs? Faites le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
