manuboss
Tout le monde comprend la valeur d’un trafic organique accru ou d’un taux de conversion plus élevé. C’est parce que ces statistiques sont les plus proches de l’argent.
Mais certaines récompenses haut de gamme pour la création de contenu de haute qualité peuvent contribuer de manière significative à votre croissance, et elles se concentrent sur la perception de votre marque.
Marque conscience est souvent reconnu, mais c’est la première étape. Marque autorité vient ensuite et mérite plus de crédit.
Et je ne parle pas seulement dans le contexte des pages E-A-T (Expertise-Authority-Trust) et YMYL (Your Money Your Life). Je parle de renforcer votre autorité globale en matière de marque, ce qui implique bien sûr toujours de créer du contenu faisant autorité rédigé par des personnes faisant autorité.
Mais avoir cette perspective de marque dézoomée vous permet d’élaborer des stratégies un peu différemment et de reconnaître les gains qui sont souvent ignorés.
Demandez-vous: votre marque aborde-t-elle les sujets les plus appropriés dans son contenu sur site? Utilisez-vous des données pour sauvegarder ces revendications? D’autres sources faisant autorité vous soutiennent-elles (via des mentions sociales, des backlinks, etc.)? Êtes-vous classé parce que Google reconnaît votre autorité?
Parce que voici la vérité: au bout du compte, un client choisira presque toujours une marque qu’il a toujours considérée comme une autorité sur une marque qui l’a impressionné une fois.
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs sont listés ici.
A propos de l’auteur
Amanda Milligan est directrice marketing chez Fractl, une agence de marketing de croissance de premier plan qui a travaillé avec les sociétés du Fortune 500 et les boutiques. Tout au long de sa carrière en marketing de contenu, elle a directement géré la création de plus de 200 campagnes de contenu, dirigé la stratégie pour plus de 20 clients et dirigé le podcast de 30 épisodes Ask Amanda About Marketing.
