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Les méta descriptions, suivies du nom de la marque et du titre de la page, ont la plus grande influence sur le fait que les utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche, selon un étude dirigé par Ignite Visibility. Les deux tiers des répondants au sondage ont également déclaré que plus d'annonces les inciteraient à utiliser moins Google, et la majorité a convenu que Google améliore ses résultats de recherche en incluant des extraits de fonctionnalités et d'autres fonctionnalités SERP.
L'enquête a interrogé plus de 500 participants âgés de 25 à 60 ans.
La plus grande influence sur les clics. Lorsqu'on leur a demandé quel facteur avait le plus influencé leur décision de cliquer sur un résultat, 62,9% des répondants ont répondu qu'il s'agissait de la description, 24,2% de la marque et 13% du titre. Cependant, comme conclusion quelque peu contradictoire, 55,1% des participants ont déclaré qu'ils ne cliquaient que sur une marque qu'ils connaissaient dans les résultats de recherche.
Les utilisateurs ont déclaré que les résultats de la recherche s'étaient améliorés. La majorité (58,5%) des participants ont déclaré qu'ils préféraient l'état actuel (décembre 2019, lorsque l'enquête a été menée) des résultats de recherche Google par rapport à ce qu'ils étaient en janvier 2019. Une proportion similaire (55,5%) a également déclaré que l'inclusion de des extraits de code et d'autres fonctionnalités SERP améliorent les résultats de recherche de Google.
Est-ce que davantage d'annonces détourneront les utilisateurs? Les deux tiers (66,7%) des participants ont déclaré que l'insertion de plus d'annonces par Google dans les résultats de recherche les inciterait à moins utiliser Google. Cette constatation semble contredire les conclusions d'une étude publiée en décembre 2018 dans laquelle 75% des répondants ont déclaré que les annonces facilitent la recherche des informations recherchées.
Près de 67% des participants au sondage Ignite Visibility étaient en désaccord avec le fait que les entreprises pouvaient diffuser des annonces basées sur les recherches de marque d'autres entreprises. Cette constatation s'accorde bien avec l'autre constatation de l'étude selon laquelle la majorité des utilisateurs cliquent uniquement sur les résultats des marques qu'ils connaissent.
Pourquoi nous nous soucions. Selon l'enquête, la reconnaissance de la marque est la deuxième plus grande influence sur les clics, et c'est un facteur déterminant pour certains utilisateurs. Le renforcement de la notoriété de la marque devrait compléter vos efforts de référencement, et vice versa, pour gagner et capitaliser sur la visibilité organique.
L'enquête a également souligné l'importance de rédiger des descriptions convaincantes. Les propriétaires de sites et les référenceurs doivent veiller à ce que leurs descriptions correspondent à l'intention de recherche, car Google n'utilisera pas votre description s'il pense qu'une version plus précise peut être extraite directement du contenu de votre page.
Si les consommateurs préfèrent la page de résultats de recherche moderne et ses nombreuses fonctionnalités, les marques devront s'adapter. Une façon de regagner de la visibilité est de concevoir du contenu avec des résultats riches en tête.
Les utilisateurs peuvent être opposés à des listes plus payantes dans les résultats de recherche, mais l'écosystème de Google est un facteur d'attraction et même l'ajout de plus d'annonces peut ne pas être un facteur d'incitation suffisant pour que les utilisateurs modifient leur comportement.
A propos de l'auteur
George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.
