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Établissez-vous des liens dans le bon sens? Ou êtes-vous toujours abonné à des pratiques obsolètes? Britney Muller clarifie quelles tactiques de renforcement des liens sont toujours importantes et lesquelles sont une perte de temps (ou carrément nuisible) dans l’un de nos épisodes classiques très préférés de Whiteboard Friday.
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Transcription vidéo
Vendredi heureux, fans de Moz! Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd’hui, nous passons en revue les règles du renforcement des liens. Ce n’est un secret pour personne que les liens sont l’un des trois principaux facteurs de classement de Google et peuvent grandement profiter à votre site Web. Mais il y a un peu de confusion autour de ce qui peut être fait en ce qui concerne les liens et ce qui ne l’est pas. J’espère donc que cela contribuera à clarifier une partie de cela.
Le Dos
D’accord. Quels sont donc les dos? Que veux-tu faire? Le premier et le plus important est simplement de …
I. Déterminer la valeur de ce lien. Donc, à part le potentiel de classement, quel type de valeur ce lien apportera-t-il à votre site? S’agit-il d’un trafic potentiel? Est-ce la pertinence? Est-ce l’autorité? Commencez simplement à évaluer vos options et à déterminer ce qui a vraiment de la valeur pour votre site. Notre propre outil, Moz Link Explorer, peut
II. Annonces locales font toujours très bien. Ces citations d’entreprises locales sont sur un tas de plates-formes différentes, et des services comme Moz Local ou Yext peut vous aider à démarrer un peu plus rapidement. Ils ont tendance à montrer à Google que cette entreprise est bien située là où elle se trouve. Il contient des informations commerciales cohérentes – le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, vous le nommez. Mais quelque chose dont on ne parle pas vraiment souvent, c’est que certaines de ces listes locales ne sont jamais indexées par Google. Si vous y réfléchissez, PagesJaunes.com compte probablement des milliers de nouvelles annonces par jour. Pourquoi Google voudrait-il indexer tout cela?
Donc, si vous faites des listes d’entreprises, une chose ancienne que les SEO locaux font depuis un certain temps est de créer une page sur votre site qui indique où vous pouvez nous trouver en ligne. Lien vers ces listes locales pour aider Google à l’indexer, et cela a en quelque sorte cet effet de boomerang sur votre site. Alors j’espère que ça aide. Si cela prête à confusion, je peux clarifier ci-dessous. Je voulais juste l’inclure parce que je pense que c’est important.
III. Mentions de marque non liées. L’un des moyens les plus simples d’obtenir un lien consiste à déterminer qui mentionne votre marque ou votre entreprise et ne vous y connectez pas. Supposons que cet article publie à quel point les sociétés de référencement sont géniales et qu’elles mentionnent Moz, et qu’elles ne sont pas liées à nous. C’est un moyen facile de tendre la main et de dire: “Hé, ça vous dérangerait d’ajouter un lien? Ce serait vraiment utile.”
IV. Récupération des liens rompus est également un excellent moyen de récupérer certains de vos liens en peu de temps et sans effort. Qu’est-ce que ça veut dire? Cela signifie que vous aviez un lien à partir d’un site que votre page compte actuellement 404s. Ils envoyaient donc des personnes sur votre site pour une page spécifique que vous avez depuis supprimée ou mise à jour ailleurs. Quoi que cela puisse être, vous voulez vous assurer que vous 301 ce lien cassé sur votre site afin qu’il pousse l’autorité ailleurs. Certainement une bonne chose à faire de toute façon.
V. HARO (Aidez un journaliste à sortir). Les journalistes vous informeront de toute question ou information qu’ils recherchent pour un article via ce service de messagerie. Donc, non seulement c’est juste un bon PR général, mais c’est une excellente occasion pour vous d’obtenir un lien. J’aime penser que le renforcement des liens est de toute façon un très bon RP. C’est comme les relations publiques numériques. Donc, cela prend juste au niveau suivant.
VI. Soyez génial. Soit cool. Parrainez des choses géniales. Je garantis que n’importe lequel d’entre vous qui regarde probablement a des œuvres caritatives locales incroyables ou des organisations à but non lucratif incroyables dans votre espace qui pourraient utiliser le parrainage, aussi grand ou petit soit-il. Mais cela vous donne également la possibilité d’obtenir un lien. Donc, quelque chose à considérer définitivement.
VII. Demandez / sensibilisation. Il n’y a rien de mal à demander. Il n’y a rien de mal à la sensibilisation, surtout lorsqu’elle est bien faite. Je sais que la sensibilisation au renforcement des liens en général obtient un mauvais coup parce que le taux de réponse est si douloureusement bas. Je pense qu’en moyenne, c’est entre 4% et 7%, ce qui est douloureux. Mais vous pouvez augmenter cela si vous êtes un peu plus stratégique à ce sujet ou si vous touchez des gens que vous connaissez déjà. Il y a une tonne de ressources disponibles pour vous aider à mieux faire, alors vérifiez-les. Nous pouvons créer un lien vers certains d’entre eux ci-dessous.
VIII. COBC (créer du contenu original badass). Nous entendons beaucoup de gens en parler. En ce qui concerne la création de liens, c’est comme: “La création de liens est morte. Il suffit de créer du contenu génial et les gens vous lieront naturellement. C’est génial.” C’est génial, mais je pense aussi qu’il y a quelque chose à dire sur un mélange sain. Il y a cette idée de création de liens, puis de gains de liens. Mais il y a un sweet spot vraiment parfait au milieu où vous en avez vraiment pour votre argent.
À ne pas faire
D’accord. Alors quoi ne pas faire. Les choses à ne pas faire dans le monde du renforcement des liens d’aujourd’hui sont …
I. Ne demandez pas de texte d’ancrage spécifique. Toutes ces choses semblent si spammeuses. Le regretté Eric Ward en a parlé et était un grand défenseur de ne jamais demander de texte d’ancrage. Il a déclaré que les sites Web devraient être liés à ce qu’ils jugent bon. Cela va paraître plus naturel. Google va le considérer comme plus organique et cela aidera votre site à long terme. C’est donc plus une suggestion. Ces autres sont définitivement de gros no-no’s.
II. N’achetez pas et ne vendez pas de liens qui passent par le PageRank. Vous pouvez acheter ou vendre des liens qui ont un non-suivi attaché, ce qui attribue que cela est payé, que ce soit une publicité ou que vous n’y ayez pas confiance. Il faut donc absolument les examiner et comprendre comment cela fonctionne.
III. Liens cachés. Nous avions l’habitude de le faire dans la journée, le ridicule lien blanc sur fond blanc. Ils étaient totalement cachés, mais les robots les ramassaient. Ne fais pas ça. C’est tellement vieux et ça ne marchera plus. Google devient tellement plus intelligent pour comprendre ces choses.
IV. Liens vers des répertoires de faible qualité. Même chose avec les liens de répertoire de faible qualité. Nous nous souvenons de ceux où il n’y avait que des charges et des charges de liens et de texte et un lien d’assurance automobile aléatoire là-dedans. Vous voulez éviter cela.
V. Les liens à l’échelle du site semblent également très polluants. À l’échelle du site, qu’il s’agisse d’un lien de pied de page ou d’un lien de navigation de niveau supérieur, vous ne voulez certainement pas les poursuivre. Ils peuvent apparaître vraiment, vraiment du spam. Évitez-les.
VI. Liens de commentaires avec texte de lien d’ancrage trop optimisé, en particulier, vous voulez éviter. Encore une fois, c’est comme n’importe lequel de ces autres. Il a l’air spammé. Cela ne vous aidera pas à long terme. Encore une fois, quelle est la valeur globale de cela? Alors évitez ça.
VII. Abus de messages d’invités. Vous ne voulez certainement pas faire ça. Vous ne voulez pas publier de message uniquement pour un lien. Cependant, je suis toujours un grand défenseur, comme j’en connais beaucoup d’autres, de la publication d’invités et de la création de valeur. Qu’il y ait un lien ou non, je pense qu’il y a encore une tonne de valeur dans la publication d’invités. Donc, ne vous débarrassez pas complètement de cela, mais ne le ciblez certainement pas pour des opportunités potentielles de création de liens.
VIII. Outils automatisés utilisé pour créer des liens sur toutes sortes de sites Web. ScrapeBox est un tristement célèbre qui créerait des liens de commentaires sur toutes sortes de blogs. Tu ne veux pas faire ça.
IX. Schémas de liens, réseaux de liens privés et réseaux de blogs privés. C’est là aussi que vous avez vraiment des ennuis. Google vous pénalisera ou vous désindexera complètement. Il a l’air tellement, tellement spammé, et vous voulez éviter cela.
X. Échange de liens. C’est dans la même veine que les échanges de liens, où, à l’époque où vous soumettiez un site Web à un échange de liens, ils ne vous accordaient ce lien que lorsque vous y étiez également lié. Super idiot. Ce truc ne fonctionne plus, mais il y a des tonnes d’opportunités et de gains rapides pour que vous puissiez gagner des liens naturellement et avec plus d’autorité.
J’espère donc que cela contribuera à dissiper une partie de la confusion. Une question que j’aimerais vous poser à tous est: Désavouer ou ne pas désavouer? J’ai entendu des conversations de part et d’autre de ce côté. Le fichier de désaveu fonctionne-t-il toujours? N’est-ce pas? Quelles sont vos pensées? Veuillez me le faire savoir ci-dessous dans les commentaires.
Merci beaucoup d’avoir écouté cette édition de Whiteboard Friday. Je vous verrai bientôt. Merci.
