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Faire le pont entre le référencement et le développement Web: comment amener les développeurs à vos côtés


Le succès d'une campagne donnée peut dépendre de la capacité de votre équipe à obtenir l'adhésion des bonnes personnes. Parfois, c'est la haute direction et d'autres fois ce sont vos homologues développeurs Web qui jonglent probablement avec leur propre ensemble de priorités.

"Le but ultime est le même", a déclaré Jenny Jiang, développeur SEO pour le créateur de logiciels de conception et d'ingénierie Autodesk, "nous voulons générer des revenus." Idéalement, un objectif commun serait suffisant pour impliquer l'équipe de développement dans vos efforts, mais il est également utile d'avoir quelques stratégies pour améliorer votre relation avec eux.

Jiang présentera des moyens de favoriser un environnement sain et productif où les SEO et les développeurs Web peuvent prospérer. SMX West à San Jose le 19 février. Avant sa session SMX, elle a partagé avec nous les façons dont elle aborde la création d'une relation entre le référencement et le développement web.

À quoi ressemble une relation réussie entre SEO et développeurs Web?

"L'équipe d'ingénierie communique à l'avance avec l'équipe SEO pour tout changement technique à venir", a déclaré Jiang. Cela comprend la consultation de l'équipe SEO lors des modifications de site ainsi que leur mise en boucle lors du lancement d'un nouveau projet.

"Par exemple, nous prévoyons de migrer [Autodesk’s website] à React et l'équipe d'ingénierie nous a consultés à l'avance », a déclaré Jiang. «Nous avons soulevé quelques préoccupations (telles que les balises URL et méta) et avons pu trouver des solutions à ces problèmes.»

L'établissement de lignes de communication entre les équipes dès le début peut garantir que vous avancez au lieu de contrôler les dégâts. "S'ils ne venaient pas d'abord dans l'équipe SEO, il serait très difficile de résoudre ces problèmes plus tard ou même de prioriser les demandes SEO", a déclaré Jiang.

Certaines recommandations SEO incombent aux développeurs à mettre en œuvre, créant une relation asymétrique. Que peuvent faire les référenceurs pour égaliser cette asymétrie?

"Lorsque Google a déployé pour la première fois des données structurées sur la FAQ, j'étais très heureux de l'essayer sur notre site Web, mais je n'ai reçu aucun soutien de l'équipe d'ingénierie", a déclaré Jiang, qui a surmonté le défi avec une approche proactive. "Donc, je suis juste allé de l'avant et j'ai implémenté des données structurées FAQ sur l'une de nos pages et j'ai obtenu des résultats très positifs."

L'accès et l'historique du développement Web frontal que Jiang possédait peuvent ne pas être disponibles pour tous les référenceurs, mais il existe de nombreuses façons de s'affirmer pour démontrer la valeur des objectifs de votre équipe. Après avoir ajouté le balisage elle-même, l'équipe de Jiang a obtenu l'approbation d'un vice-président, et maintenant, les données structurées de la FAQ seront déployées sur toutes les pages de produits importantes de l'entreprise.

Y a-t-il des problèmes, en particulier, qui mettent à rude épreuve la relation entre les équipes de référencement et de développement Web?

"La façon dont les équipes d'ingénierie et les équipes de référencement fonctionnent est très différente", a déclaré Jiang. «Les ingénieurs travaillent en sprints de deux semaines, tandis que le référencement naturel est une maintenance continue et projet par projet, et pourrait durer des mois.»

La prise en compte des différentes façons de travailler des autres équipes montre de la considération, rend vos demandes plus exploitables et peut améliorer votre relation avec ces membres de l'équipe. "Afin d'accommoder le travail de sprint d'ingénieur, je personnalise mes demandes et décompose les exigences en petites tâches", a déclaré Jiang.

Qu'est-ce que l'équipe de développement a à gagner en améliorant sa relation avec l'équipe SEO?

"L'équipe SEO a accès à de nombreuses ressources de données exceptionnelles, telles que Google Search Console, et nous créons des tableaux de bord ou des rapports ad hoc à partager avec l'équipe d'ingénierie pour montrer l'impact de nos projets", a déclaré Jiang, ajoutant: " utiliser les données pour montrer l'impact de leurs efforts améliore vraiment la relation entre le SEO et l'équipe d'ingénierie. »

Pour les référenceurs qui ont déjà une relation de travail avec leurs homologues développeurs, quelles considérations devraient-ils défendre lorsqu'ils communiquent avec eux?

"Inclure le référencement dans les conversations de planification concernant des éléments tels que la structure du site ou les améliorations techniques", a déclaré Jiang.

Cependant, une relation doit fonctionner dans les deux sens, les référenceurs devraient donc également être proactifs pour trouver des moyens de faciliter les développeurs. "J'ai des entretiens réguliers 1: 1 avec les propriétaires / gestionnaires de produits pour comprendre les priorités de l'équipe d'ingénierie et comment l'équipe SEO peut aider", a déclaré Jiang.

«De plus, nous avons commencé à partager mensuellement le référencement avec l'équipe d'ingénierie pour nous assurer que nous sommes sur la même longueur d'onde pour la santé globale de notre site, les domaines nécessitant des efforts d'ingénierie, l'avancement des projets existants, etc.» Jiang a dit, soulignant que ces réunions aident l'équipe SEO à accroître sa visibilité et son influence.

Les SEO peuvent apprendre encore plus de moyens de démontrer leur valeur et s'engager avec les développeurs pour mettre en œuvre des initiatives techniques de SEO à SMX West à San Jose, du 19 au 20 février. Inscrivez-vous dès aujourd'hui.


A propos de l'auteur

George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.


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Written by manuboss

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