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John Mueller de Google sur la recherche d'intention vs la recherche de mots clés pour 2020


Frédéric Dubut de Bing nous a dit que Les SEO devraient se concentrer sur la recherche d'intention plutôt que sur la recherche de mots clés en 2020. "La recherche par mot-clé va probablement devenir lentement obsolète et vous devrez passer à la recherche d'intention en tant que pratique", a-t-il déclaré dans une courte vidéo qu'il a réalisée pour nous au SMX East en novembre.

La recherche par mot clé ne disparaîtra pas? J'ai demandé à John Mueller de Google, qui est un analyste des tendances des webmasters de l'entreprise, son avis sur ce sujet. En bref, il semble être d'accord pour dire que les moteurs de recherche continueront à mieux comprendre l'intention et s'appuieront moins sur les mots clés. Mais John n'est pas allé aussi loin pour dire que les pratiques de recherche par mot-clé vont ou devraient disparaître de sitôt.

La question. Dans un hangout vidéo au 51:52 marque, Ai-je demandé. »Frederick de Bing a essentiellement fait une courte vidéo disant que les pratiques de recherche par mot-clé disparaissent et devraient être remplacées par des pratiques de recherche intentionnelles. Il ne s'agit donc pas de penser aux mots clés, mais de penser à l'intention. Avez-vous des réflexions à ce sujet? "

La réponse. "Je ne l'ai pas vu, mais je pense qu'en général, il y aura probablement toujours un peu de place pour la recherche de mots clés, car vous êtes en quelque sorte en train de fournir ces mots aux utilisateurs. Et même si les moteurs de recherche essaient de comprendre plus que ces mots. Afficher des mots spécifiques aux utilisateurs peut leur permettre de comprendre un peu plus facilement le contenu de vos pages et peut parfois conduire un peu à ce processus de conversion.

Je ne vois donc pas ces choses disparaître complètement, mais je suis sûr que les moteurs de recherche s'amélioreront avec le temps pour comprendre plus que les mots sur une page. "

La vidéo: Voici la vidéo intégrée, avance rapide à 51 minutes et 52 secondes pour passer à cette partie:

Vidéo de Frédéric. Voici la vidéo de Frédéric Dubut de Bing au SMX:

Pourquoi nous nous soucions. Historiquement, depuis que nous avons commencé à travailler pour améliorer le classement des clients dans la recherche, les référenceurs effectuent des recherches par mots clés. C'est ainsi que les SEO font leur travail et si cela sort par la fenêtre, les SEO devront s'adapter à la compréhension de l'intention de l'utilisateur ou de l'intention du chercheur. Ce n’est pas un grand pas mais une manière différente de faire de la recherche. La grande question est de savoir combien de recherche par mot-clé doit-on faire par rapport à la recherche d'intention. Il semble que la marée change en 2020, alors préparez-vous.


A propos de l'auteur

Barry Schwartz est rédacteur en chef de Search Engine Land et possède RustyBrick, une société de conseil Web basée à New York. Il dirige également Table ronde sur les moteurs de recherche, un blog de recherche populaire sur des sujets SEM.


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Written by manuboss

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