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Notre communauté de recherche payante est dédiée à aider les autres spécialistes du marketing de recherche et, alors que nous disons au revoir à 2019, nous revenons sur quelques idées qui étaient populaires auprès de nos lecteurs.
1. La provenance de l'inventaire Google RSA peut vous surprendre
"Tout comme la requête large cessera éventuellement de diffuser des annonces pour les requêtes associées qui ne transforment pas les impressions en clics, il en sera de même pour les RSA", explique Frederick Vallaeys d'Optmyzr. "Google ne gagne pas d'argent grâce aux impressions; ils font de l'argent grâce aux clics. Et Google est assez strict pour ne pas montrer les choses qui ne semblent pas pertinentes, c'est-à-dire les variations RSA qui ne sont jamais cliquées, car elles sont une perte d'espace et nuisent à la position de Google en tant que fournisseur de réponses utiles. " PLUS >>
2. Utilisez votre contenu vidéo sur YouTube pour améliorer les publicités lightbox
"Lorsque vous créez une campagne display dans le but de" considérer le produit et la marque ", vous pouvez créer des publicités lightbox personnalisées qui sont en fait assez amusantes à construire", explique Joe Martinez de Clix Marketing. «Vous pouvez personnaliser ces publicités lightbox avec une variété d'éléments tels que des images, un flux de vente au détail de votre centre marchand, des messages, des boutons d'appel à l'action, une stylisation et des vidéos. Avec une annonce lightbox, vous payez selon une stratégie d'enchères au coût par engagement. Lorsque l'annonce est visible pour l'utilisateur, il ne voit qu'une image miniature. L'utilisateur doit passer sa souris sur l'annonce pendant quelques secondes pour voir le contenu à l'intérieur. Une fois l'annonce ouverte, l'annonceur sera facturé. Toutes les actions qu'un utilisateur entreprend après avoir interagi avec votre annonce sont gratuites. En plus des images, le fait qu'un utilisateur interagisse avec mes vidéos et me les renvoie sur mon site Web est un utilisateur plus qualifié. Ils n'ont pas cliqué accidentellement sur mon annonce graphique. Ils l'ont survolé, ont exploré l'annonce, ont peut-être regardé mon contenu vidéo, puis ont cliqué sur mon site Web. Je préfère faire du remarketing auprès d'un utilisateur engagé avant de toucher une audience sur une page, et les vidéos peuvent aider à garder les utilisateurs engagés. PLUS >>
3. Les nouvelles "audiences d'affinité" de Google Ads offrent de nouvelles options pour le ciblage des annonces
"Avec les nouveaux publics d'affinité de Google, vous pouvez connecter l'intention de recherche d'une personne à ses passions", explique Matt Lawson de Google. "Ce n'est pas seulement que quelqu'un cherche; c'est qu'ils recherchent quelque chose qui les passionne et qui les passionne déjà. Plus de 132 segments sont disponibles dans 12 catégories et peuvent être déployés par certains types d'industries qui peuvent avoir annulé le ciblage d'audience. Les annonceurs du secteur de la santé, des annonceurs financiers et religieux, et bien d'autres, peuvent utiliser des audiences d'affinité. » PLUS >>
4. Les clics sur les partenaires de recherche sont convertis à un taux inférieur à celui de la recherche principale, mais coûtent moins
«En examinant le taux de conversion du trafic des partenaires de recherche par rapport à la recherche principale, les partenaires convertissent clairement à un taux nettement inférieur», explique Andy Taylor de Tinuiti. "En juillet et août, le taux de conversion des partenaires de recherche s'est amélioré par rapport à la recherche principale dans tous les types d'appareils. Cela a du sens si la modification de la recherche d'images de Google a vraiment pris quelques mois, car la transition des clics de recherche d'images du réseau partenaire vers la recherche principale exercerait probablement une pression à la baisse sur le taux de conversion de la recherche principale. Quoi qu'il en soit, la disparité du taux de conversion peut suffire à envoyer certains annonceurs en cours d'exécution vers les paramètres de la campagne Shopping pour fermer le réseau partenaire. Cependant, en ce qui concerne le CPC relatif, le trafic des partenaires de recherche suit également régulièrement bien en dessous de la recherche principale dans le prix payé pour les clics. " PLUS >>
5. La farce de votre copie publicitaire est une grave erreur
"Après des années de trahison par des résultats de recherche polluants, nos cerveaux ont été formés pour filtrer les publicités bourrées de mots-clés comme non pertinentes", explique Jacob Baadsgaard de la publicité perturbatrice. "En d'autres termes, si votre copie d'annonce semble générique, trop commerciale ou commerciale, vos clients potentiels peuvent survoler votre annonce sans même s'en rendre compte – leurs cerveaux la filtreront simplement avant même qu'ils n'aient la chance de la lire." PLUS >>
Pro Tip est une fonctionnalité spéciale pour les SEO de notre communauté pour partager une tactique spécifique que d'autres peuvent utiliser pour augmenter leurs performances. Vous pouvez soumettre le vôtre ici.
A propos de l'auteur
Wendy Almeida est rédactrice communautaire de Third Door Media, travaillant avec des contributeurs pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Elle a occupé des postes de gestion de contenu dans diverses organisations, des quotidiens et magazines aux organisations à but non lucratif internationales.
