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Dernière ligne droite avant le 29 novembre. Les SEO des e-commerçants high-tech n'abandonnent pas, car ils peuvent encore conquérir quelques places pour augmenter leur visibilité.
Certains sites de commerce électronique de référencement, en particulier dans le secteur de la haute technologie, tirent parti des derniers jours précédant le Black Friday pour s’attaquer aux positions, et donc à la visibilité, sur les requêtes commerciales. Cependant, chaque place gagnée est une nouvelle occasion de séduire un surfeur à la recherche de bonnes affaires pour le 29 novembre. Le JDN a suivi le combat des marchands en ligne pour la canopée SERP de Google. Notre partenaire Clustaar a développé un indice de visibilité permettant de mesurer, pour chaque catégorie, le positionnement des sites dans les SERP en tenant compte du volume de recherche des mots clés ciblés. Voici ses résultats le 19 novembre pour le quatrième épisode.
Classification générale
Entre le 12 et le 19 novembre, dans le classement général de la visibilité des e-commerçants du secteur de la haute technologie en matière de référencement, les classements ont peu évolué, mais les écarts entre concurrents se sont souvent réduits. La part de visibilité occupée par Boulanger, toujours à la première place, a diminué de deux points, en partie récupérée par la Fnac, qui est un sérieux rival, et Cdiscount, qui a continué de croître légèrement.
La part de visibilité de Baker dans le top 3 du SERP (partie bleu foncé du graphique) a été légèrement réduite, avec une perte de 1,5 point. Néanmoins, le e-commerçant lillois garde trois points d'avance sur son plus proche concurrent, la Fnac, dont la part de visibilité dans les 3 premiers SERPs est de 5,6%. Les résultats de Darty sont stables, à 4,6% et Cdiscount élargit lentement la distance avec Amazon, dépassé lors du sondage précédent: 1,1 point les sépare maintenant.
Catégorie "Black Friday"
La Fnac reste à la pointe de la visibilité des e-commerçants du secteur des hautes technologies sur la requête "Black Friday" et les mots-clés de leur échantillon associés à cette expression. La meilleure progression est celle de Darty, qui gagne deux points et passe Cdiscount. Jean-Baptiste Bessière, consultant SEO chez Clustaar en charge de cette étude note que "Darty monte globalement dans toutes les catégories grâce à un maillage de la page Black Friday présente dans le pied de page sur toutes les pages du site". En une semaine, la marque d'appareils électroménagers a gagné deux points de visibilité sur les positions situées dans les 3 premières pages de résultats.
Catégorie Ordinateur
Dans la catégorie informatique, Boulanger a perdu beaucoup de terrain (sept points) et c'est Materiel.net qui en a le plus profité. La marque a gagné deux points de visibilité globale et est à la pointe. En deuxième position, Boulanger est au coude à coude avec la Fnac, qui a remporté la troisième position en augmentant sa visibilité de trois points en une semaine.
Lorsque Materiel.net est visible dans une page de résultats sur un mot clé lié à un ordinateur, il occupe presque toujours les trois premières positions. Cette propension à capturer les places au sommet des SERPs était déjà présente les semaines précédentes. De son côté, Boulanger a perdu entre le 12 et le 19 novembre près d'une position sur deux dans le top trois des SERPs. Le 12 novembre, le vendeur d'équipements de haute technologie figurait dans le top 3 des mots clés, générant 16,6% du volume de recherche global de la catégorie. Proportion qui est tombée à 8,4% le 19 novembre.
Catégorie Téléphone
En ce qui concerne le monde des téléphones aussi, Boulanger a cédé du terrain. Ici, ce sont Darty et Samsung qui se sont précipités dans la brèche. La première marque a augmenté sa part de visibilité globale de trois points, tandis que la seconde est restée stable. Baker a perdu deux points. Cdiscount a poursuivi sa croissance et une part de visibilité acquise lui a valu une place.
Catégorie Télévision
Le monde de la télévision a été plus favorable aux magasins en ligne de Lille: ici, Boulanger reste le signe le plus visible sur l’échantillon de mots-clés analysés par Clustaar. Darty a également gardé son rang et sa part de visibilité. Quant à la troisième position, elle revient à Cdiscount, qui a de nouveau gagné presque un point de visibilité. Juste assez pour remplacer Electro Dépôt qui, malgré une légère augmentation de sa part de visibilité depuis le début de l’étude, a continué de décliner dans le classement.
Classement Apple
L'hégémonie d'Apple dans la catégorie dédiée aux mots clés des produits de sa marque est toujours affirmée avec la même évidence. La marque Apple a même gagné deux points de visibilité. En deuxième position, La Fnac a réussi à prendre quelques positions supplémentaires et Back Market à dépasser Boulanger, qui a perdu un point.
Classement des jeux vidéo
Dans le monde des jeux vidéo, rien ne semble pouvoir inquiéter Electronics Arts, qui a une part de visibilité de 12,5%. La part de la Fnac est une petite coupe, et c’est la largeur d’un cheveu qui fait perdre à la marque sa troisième position, suivie par le site Callofduty.com. Ubisoft français sera resté très stable à 1,8% de visibilité pendant toute la période d'observation.
Méthodologie:
Sur 2 427 mots-clés sélectionnés parmi ceux des principaux marchands, ils ont établi des catégories: ordinateurs, téléphones, télévision, Apple et jeux vidéo (sur la base des mots-clés des 50 meilleurs jeux de l'année 2019). Au sein de chaque cluster, Jean-Baptiste Bessière, responsable de cette étude, observe chaque semaine le partage de la visibilité des sites dans les SERP. Cette mesure (la part de visibilité) prend en compte le nombre de mots-clés sur lesquels un site apparaît, ainsi que sa position dans les SERP (3 premiers, positions 4 à 10 ou 11 à 20), pondérés par le volume de recherche associé à ces mots-clés. . Les sites les plus visibles reçoivent un pourcentage indiquant la quantité de recherche capturée dans chaque catégorie.
