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Pour être présents dans le SERP le 29 novembre, les référenceurs d'e-traders de haute technologie se disputent les meilleures positions pour les meilleures requêtes. Certains ont gagné des points entre le 29 octobre et le 5 novembre.
Avec trois semaines de Black Friday, la pression augmente pour les sites de e-commerce SEO, en particulier dans le secteur de la haute technologie. Dans un contexte très concurrentiel, ils doivent pousser leurs pages aussi haut que possible dans les SERPs liés aux requêtes commerciales, pour se retrouver sous la souris des internautes à la recherche de bonnes affaires pour le 29 novembre. Le JDN voulait savoir qui parmi les vendeurs en ligne parvient à rendre visible et comment cette concurrence évolue au fil des semaines. Notre partenaire Clustaar a développé un indice de visibilité permettant de mesurer, pour chaque catégorie, le positionnement des sites dans les SERP en tenant compte du volume de recherche des mots clés ciblés. Voici les résultats enregistrés le 5 novembre.
Classification générale
Boulanger conserve la première place de notre premier classement le 29 octobre. La bannière a même légèrement amélioré sa part de visibilité dans les trois premières positions, passant de 8,3% à 8,9%. Les principales secousses se sont déroulées juste en dessous: la Fnac a perdu 1,5 point, laissant la seconde place à Darty qui a augmenté de 1 point. Les deux marques occupent désormais les trois premières positions sur un volume de recherche légèrement supérieur à 5% du volume total de mots clés observés.
Catégorie Ordinateur
Dans la catégorie des mots-clés liés aux ordinateurs, Boulanger a pris la première place entre le 29 octobre et le 5 novembre. Auparavant, la Fnac occupait ce poste en capturant des positions sur des mots-clés équivalant à 12,48% du volume de recherche du cluster. Baker obtient 16,6%, dont 15,2% aux trois premières places. La Fnac a perdu la moitié de sa visibilité au sommet des SERPs, passant de 10,4% à 5%. Hardware.net, pour sa part, est resté très stable.
Catégorie Téléphone
Dans le monde des téléphones également, la course à la visibilité SEO voit émerger un nouveau champion: Darty, dont la part de visibilité a grimpé de plus de trois points. Dans cette catégorie, les performances de Boulanger se sont légèrement détériorées, la marque de haute technologie perdant environ trois points sur toutes les positions du SERP. Samsung reste très stable cette semaine.
Catégorie Télévision
En ce qui concerne la visibilité du référencement dans la catégorie télévision, Boulanger conserve son avance le 5 novembre, malgré une légère baisse de sa performance passée de 18% à 15%. Darty, en revanche, améliore son équipe et se place en deuxième position, en gagnant notamment trois points sur les trois premières positions des pages de résultats.
Classement Apple
Apple conserve une longueur d'avance confortable au sein du groupe de mots-clés liés à son univers de marque. Cependant, la Fnac a progressé et affiche désormais une part de visibilité de 8,6%. Derrière elle, Backmarket progresse également légèrement.
Classement des jeux vidéo
Enfin, dans le monde des jeux vidéo, la compétition est restée au statu quo la semaine dernière, Electronics Arts conservant son score autour de 12% de part de visibilité. Loin derrière, Amazon laisse tomber un peu et la Fnac campe sur ses positions.
Méthodologie:
Sur 2 427 mots-clés sélectionnés parmi ceux des principaux marchands, ils ont établi des catégories: ordinateurs, téléphones, télévision, Apple et jeux vidéo (sur la base des mots-clés des 50 meilleurs jeux de l'année 2019). Au sein de chaque cluster, Jean-Baptiste Bessière, responsable de cette étude, observe chaque semaine le partage de la visibilité des sites dans les SERP. Cette mesure (la part de visibilité) prend en compte le nombre de mots-clés sur lesquels un site apparaît, ainsi que sa position dans les SERP (3 premiers, positions 4 à 10 ou 11 à 20), pondérés par le volume de recherche associé à ces mots-clés. . Les sites les plus visibles reçoivent un pourcentage indiquant la quantité de recherche capturée dans chaque catégorie.
