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Google offrira un traitement de données restreint pour permettre aux entreprises de se conformer à la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA). annoncé Mercredi. Lorsque le traitement de données restreint est activé, Google agira en tant que fournisseur de service de traitement de données d'entreprise (annonceur, éditeur ou partenaire). Nous verrons ici ce que cela signifie pour les annonceurs.
Le traitement de données restreint, a expliqué Google, "limitera la manière dont il utilise certains identifiants uniques, ainsi que d'autres données traitées dans le cadre de la fourniture de services pour vous, à des fins commerciales uniquement".
Qu'est-ce que le CCPA? Similaire à la protection réglementaire générale des données de l’UE (GDPR), la CCPA prévoit plusieurs protections de la confidentialité des données pour les résidents de l’État de Californie. Il devrait entrer en vigueur le 1er janvier 2020. Les entreprises concernées doivent donner aux résidents de la Californie la possibilité de se soustraire à la vente de leurs données personnelles sur leurs pages d'accueil. L'ACCP s'applique aux entreprises qui satisfont en partie à l'un des critères suivants: avoir un revenu annuel brut d'au moins 25 millions de dollars; acheter, recevoir ou vendre des données personnelles d'au moins 50 000 consommateurs, ménages ou appareils; tirent au moins 50% de leurs revenus annuels de la vente de données personnelles.
Comment fonctionne le traitement de données restreint Avec le traitement de données restreint appliqué, des fonctionnalités telles que l'ajout d'utilisateurs aux listes de remarketing, des listes de référence d'audience similaires ne seront pas disponibles. Google note que pour les campagnes d'applications, cela signifie que les utilisateurs qui téléchargent une application à partir d'une annonce continueront à voir les annonces associées à l'application.
Le suivi et la mesure des conversions continueront de fonctionner avec un traitement de données restreint, de même que des services tels que la livraison, la création de rapports, la mesure, la détection de la sécurité et de la fraude, le débogage et l’amélioration du produit.
Le suivi ou la diffusion d'annonces tierces ne sera pas affecté lorsque le traitement de données restreint est activé. Les annonces continueront d'être diffusées sur le Réseau Display de Google et d'autres réseaux «sauf si les éditeurs le désactivent». Google ne répond pas aux demandes d'enchères pour les annonces de remarketing à échange croisé lorsqu'un éditeur envoie un signal de désabonnement.
Il peut être implémenté pour s’appliquer à tous les utilisateurs en Californie ou sur une base individuelle lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien «Ne pas vendre mes informations», par exemple.
Comment les annonceurs peuvent-ils l'activer? Correspondance client et magasin Le téléchargement direct des ventes fonctionne déjà en utilisant un traitement de données restreint, et les utilisateurs n'ont pas besoin d'agir.
Dans les annonces Google, la définition du paramètre allow_ad_personlization_signals définira la valeur sur false et activera le traitement restreint des données. Il vous suffit de le définir une fois pour l'appliquer à tous les produits configurés via votre balise de site globale (gtag). Vous pouvez trouver plus de détails à ce sujet page d'aide.
Pour les campagnes d'apps utilisant le SDK Firebase, désactivez les fonctionnalités de publicité personnalisée comme expliqué ici.
Google Analytics agira en tant que fournisseur de services pour les entreprises concernées qui ont désactivé le partage avec les produits et services Google par an. Addenda à ses conditions de traitement de données. Lorsque le partage de données est désactivé dans Google Analytics, il utilise uniquement les données collectées pour le compte du client dans Google Analytics afin de fournir des services Google Analytics. Ces données ne pourront pas être utilisées pour les listes de remarketing, par exemple.
Responsabilités. Les annonceurs, les éditeurs et les partenaires travaillant avec Google sont responsables de l’utilisation conforme de ses produits à la CCPA, précise la société. Les partenaires «doivent décider eux-mêmes quand et comment activer» le traitement de données restreint.
Le traitement de données restreint, précise Google, ne s'applique pas à «l'envoi ou la divulgation de données à des tiers» avec lesquels les annonceurs, les éditeurs ou les partenaires travaillent.
De plus, si vous partagez des données entre des produits Google, celles-ci sont soumises aux conditions du produit destinataire.
Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Si votre entreprise relève de l'ACCP, vous voudrez vous assurer que vous vous conformez à la réglementation dans tous vos efforts de marketing numérique. Compte tenu de la taille de la population californienne, cette réglementation aura une incidence sur la capacité de ces entreprises à se recibler et à créer des audiences similaires, en fonction des visiteurs du site et des clients, sur un pourcentage potentiellement important de leur auditoire potentiel (la Californie représente 12% de la population américaine).
Cette histoire est d'abord apparue sur notre site soeur MarTech aujourd'hui.
A propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media. Elle dirige les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervise la couverture médiatique payée. Ginny Marvin écrit sur les nouvelles et les tendances en matière de publicité et d’analyse numériques rémunérées pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d'expérience en marketing, Ginny a occupé des postes de direction en interne et en gestion d'agence. On peut la trouver sur Twitter sous le nom de @ginnymarvin.
