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Le 29 novembre approche à grands pas: pas de répit pour les SEO des sites de commerce électronique de haute technologie qui doivent gagner ou conserver leur place au sommet du SERP de Google. Les surprises sont encore possibles.
À deux semaines de Black Friday, le combat SEO pour la visibilité n'est pas encore plié. Sur les requêtes professionnelles en particulier, les pages de résultats de Google changent tous les jours et certains sites, en particulier dans le commerce électronique haute technologie, peuvent encore en profiter … au détriment des autres. Pour les SEO, il est crucial de mettre leur site sur le chemin des utilisateurs à la recherche de bonnes affaires pour le 29 novembre. Cette année, JDN voulait suivre l'évolution de la visibilité SEO des vendeurs en ligne de matériel de haute technologie au cours des cinq semaines précédant Black. Vendredi et cyber lundi. Notre partenaire Clustaar a développé un indice de visibilité permettant de mesurer, pour chaque catégorie, le positionnement des sites dans les SERP en tenant compte du volume de recherche des mots clés ciblés. Voici le troisième épisode de cette série avec les résultats du 12 novembre.
Classification générale
Entre le 5 et le 12 novembre, dans le classement général de la visibilité SEO des e-commerçants du secteur de la haute technologie, Boulanger a conservé sa première place et La Fnac a retrouvé la sienne, en deuxième position. La surprise vient de Cdiscount, cinquième à ce jour, qui dépasse de loin Amazon, quatrième.
Si Boulanger se donne une part de visibilité de près de 10% dans les 3 premiers SERPs (partie dans le graphique bleu foncé), la Fnac obtient 4,8%, Darty 4,2%, CDiscount 3,3%. Amazon conserve une part de visibilité de 2,7% dans le top 3, exactement autant que Apple et un peu moins que Materiel.net et Samsung. Dans ce contexte très concurrentiel, saluons également la performance du jeune détaillant français Back Market, créé en 2014, qui parvient à rester entre la neuvième et la onzième position depuis le début de cette étude.
Catégorie "Black Friday"
Pour la première fois, Clustaar observe également la visibilité des e-commerçants du secteur de la haute technologie dans les requêtes "Black Friday" et les mots-clés de leur échantillon associés à cette expression. "La visibilité de Black Friday est beaucoup plus volatile que dans les autres catégories ", déclare Jean-Baptiste Bessière, consultant chez Clustaar, qui dirige cette étude.Dans cette catégorie, le champion est la Fnac, qui a une part de visibilité de 8,5% Jean-Baptiste Bessière explique: "La page de Black Friday de la Fnac contient du texte optimisé pour le référencement et des liens vers des catégories de produits de haute technologie pour Black Friday. Il ajoute:" La Fnac travaille sur son référencement sur le Black Friday de créer des articles presque quotidiennement pendant une semaine et le lien de la page Black Friday est présent dans le pied de page de toutes les pages de Fnac.com, ce qui lui permet de bénéficier d’un gros coup de pouce interne ".
Rue Du Commerce, dernier du classement général, arrive en deuxième position avec 7,1% de visibilité sur les premières positions des SERPs, soit 1,1 point de plus que la Fnac.
Catégorie Ordinateur
Boulanger prend la part du lion de la visibilité SEO dans la catégorie informatique, avec un score de 16,6% pour les trois premières positions. Une part qui n'a cessé d'augmenter depuis le début de cette étude. Dans cette catégorie comme dans les autres, Cdiscount progresse.
Catégorie Téléphone
Grâce à une solide stabilité, Samsung conserve pour la troisième semaine consécutive sa place en deuxième place, avec un score pratiquement inchangé autour de 9%. Darty, premier la semaine dernière, a donné sa place à Boulanger en haut du classement le 12 novembre. Cdiscount, pour sa part, monte pour la première fois en cinquième position avec une part de visibilité accrue de 1,3 points depuis le 5 novembre.
Catégorie Télévision
Dans la catégorie télévision, la part de visibilité de Cdiscount n'a également augmenté que depuis le début de cette étude. Entre le 5 et le 12 novembre, sa croissance ne lui a pas permis de prendre la place d'Electro Depot, en troisième position, mais les deux e-commerçants sont au coude à coude: la visibilité globale est égale. Le dépôt électro gagne avec un cheveu car il a un meilleur score sur les endroits en haut du SERP. Darty, quant à lui, conserve son avance sur la bannière multimédia discount, confirmant sans ambiguïté sa deuxième place.
Classement Apple
Apple étend cette semaine d'un point sa suprématie sur la catégorie regroupant les mots-clés liés aux produits portant son nom. La semaine précédente, Back Market avait réussi à atteindre la troisième place, mais quelques dixièmes de points récupérés à Boulanger et perdus à Back Market en ont décidé autrement le 12 novembre.
Classement des jeux vidéo
Le classement le plus stable entre le 5 et le 12 novembre était sans conteste la catégorie des jeux vidéo, où chacun a conservé son rang et à peu près son score.
Méthodologie:
Sur 2 427 mots-clés sélectionnés parmi ceux des principaux marchands, ils ont établi des catégories: ordinateurs, téléphones, télévision, Apple et jeux vidéo (sur la base des mots-clés des 50 meilleurs jeux de l'année 2019). Au sein de chaque cluster, Jean-Baptiste Bessière, responsable de cette étude, observe chaque semaine le partage de la visibilité des sites dans les SERP. Cette mesure (la part de visibilité) prend en compte le nombre de mots-clés sur lesquels un site apparaît, ainsi que sa position dans les SERP (3 premiers, positions 4 à 10 ou 11 à 20), pondérés par le volume de recherche associé à ces mots-clés. . Les sites les plus visibles reçoivent un pourcentage indiquant la quantité de recherche capturée dans chaque catégorie.
