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Les annonceurs de commerce électronique ont consacré 39% de leurs budgets de recherche aux campagnes d’achat et 37% de leurs budgets sociaux aux annonces de produits au troisième trimestre de l’année. selon aux nouvelles données Kenshoo.
Recherche sociale dépassant. Les dépenses en annonces de produits sociaux chez les annonceurs de commerce électronique de Kenshoo se sont accélérées au troisième trimestre, augmentant de 42% par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, les dépenses publicitaires consacrées aux recherches sur les produits ont augmenté de 17% au troisième trimestre, soit une décélération par rapport au trimestre précédent.
La lenteur relative des dépenses de la campagne Shopping a eu un impact global moindre sur les dépenses de recherche, qui ont augmenté de 7% en un an et de seulement 2% par rapport au deuxième trimestre de 2019. Les dépenses sociales payées ont augmenté de 32% en un an. conduite par Instagram, vidéo et annonces de produits.
Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Les annonceurs du commerce en ligne continuent d’augmenter leurs dépenses en achats et en campagnes de produits, et cette croissance devrait se poursuivre au cours du quatrième trimestre, extrêmement concurrentiel. Cette saison des fêtes mettra également à l’épreuve la nouvelle expérience Google Shopping aux États-Unis.
Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing chez Kenshoo, a déclaré que les promotions liées à Prime Day en juillet "ont conduit les dépenses globales pour le mois à des niveaux légèrement inférieurs à ceux de novembre dernier, ce qui ouvre la voie à un nouveau sommet pour les vacances."
Le rapport contient des données provenant d’environ 3 000 comptes d’annonceurs et d’agences couvrant 150 pays et englobant des campagnes menées sur la plateforme Kenshoo sur Google, Amazon Advertising, Baidu, Yandex, Yahoo, Yahoo, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et Facebook Audience Network.
A propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media. Elle gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, notamment la recherche payée, les réseaux sociaux payants, l'affichage et le reciblage ciblé pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d'expérience en marketing, elle a occupé des postes de direction en interne et en gestion d'agence. On peut la trouver sur Twitter sous le nom de @ginnymarvin.
