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Google Search Ads 360, la gestion de la recherche au niveau de l'entreprise
Pourquoi nous devrions nous en préoccuper
Pour les utilisateurs de Search Ads 360, cela intègre les fonctionnalités d'enchères dynamiques offertes dans les annonces Google à vos campagnes de recherche Google. Les enchères intelligentes utilisent l'apprentissage automatique pour établir des enchères en temps réel en fonction d'un certain nombre de signaux tels que le périphérique, l'emplacement et l'heure.
Les enchères au moment des enchères analysent l'historique de votre compte, les conversions enregistrées par Floodlight, le système de suivi des conversions de Google Marketing Platform, ainsi que d'autres signaux permettant de prévoir le moment où une conversion risque de se produire suite à un clic sur une annonce. En revanche, une stratégie d'enchères de Search Ads 360 analyse les performances de la campagne toutes les 6 heures environ pour définir les enchères de mots clés et définir ou recommander des ajustements d'enchères.
"En activant les enchères au moment des enchères, vous pouvez améliorer vos performances lorsque vous effectuez une enchère sur Google Search, tout en maintenant votre stratégie d'enchères multicanaux optimisée par Search Ads 360", explique Jason Krueger, chef de produit de Search Ads 360. annonce.
Plus sur les nouvelles
- Les enchères aux enchères sont généralement disponibles pour les campagnes de recherche Google et en bêta ouverte pour les campagnes de Google Shopping.
- Parce que les enchères aux enchères sont basées sur un apprentissage automatique et nécessitent une formation de données, Google déclare
ses Le système Smart Bidding apprendra pendant au moins une semaine avant de commencer à définir des enchères aux enchères. - Selon Google, des centaines d'annonceurs ont participé à la version bêta et ont constaté en moyenne une augmentation de 15 à 30% du taux de conversion avec un retour sur investissement identique ou supérieur.
- Cliquez sur une stratégie d'enchères existante pour activer les enchères au moment des enchères dans vos campagnes de recherche Google, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous. Lorsque vous
s'inscrire , vous acceptez de partager les conversions Floodlight de la stratégie d'enchères avec Google Ads permettre aux deux systèmes d’enchères d’utiliser les mêmes données de conversion. Pour plus de détails, voir le page d'aide.
A propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media. Elle gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, notamment la recherche payée, les réseaux sociaux payants, l'affichage et le reciblage ciblé pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d'expérience en marketing, elle a occupé des postes de direction en interne et en gestion d'agence. On peut la trouver sur Twitter sous le nom de @ginnymarvin.
