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Un aperçu de la relation entre Domain et SEO et de son impact sur votre empreinte numérique.

Lorsque vous gérez un site Web, votre empreinte numérique joue un rôle essentiel dans le comportement de votre site Web parmi les moteurs de recherche. Toutefois, qu’il s’agisse d’un blog, d’une boutique en ligne ou d’un flux vidéo, les objectifs sont quasiment identiques: générer du trafic, développer la notoriété de la marque et générer des conversions. Pour y parvenir, les webmasters passent énormément de temps à augmenter leur trafic Web organique, à améliorer leurs volumes de conversion et à pratiquer diverses techniques de référencement pour améliorer la visibilité de la marque.

Pendant ce voyage en ligne, vous aurez peut-être l'impression que votre site Web doit prendre des mesures importantes pour se développer et se positionner davantage sur le marché. Au cours de cette phase, vous pouvez décider de changer votre nom de domaine pour le renommer à des fins d'extension, pour entrer dans un TLD plus populaire ou pour augmenter votre potentiel de marketing numérique.

Que se passe-t-il lorsque vous changez de domaine?

Malheureusement, les domaines en mouvement peuvent faire un nombre sérieux sur votre classement des moteurs de recherche. Non pas parce que votre marque disparaît pratiquement pendant une courte période, mais parce que les principaux moteurs de recherche tels que Google déterminent les classements grâce à des indicateurs basés sur le niveau de domaine et le niveau de page. Lorsque vous décidez de basculer vers un nouveau domaine, vous réinitialisez ces métriques de domaine à zéro. Heureusement, il existe des moyens de minimiser les dommages et, si vous y prêtez attention, vous pouvez effectivement inverser les effets de la migration vers un nouveau domaine.

Dans cet article, nous saisissons l'occasion pour expliquer pourquoi les propriétaires de sites Web changent de domaine et que les effets imminents et à long terme sur le domaine peuvent avoir sur leur référencement. Nous avons également ajouté un mini-guide qui vous aidera à comprendre la migration de votre ancien domaine vers le nouveau.

Pourquoi les webmasters envisagent-ils de changer de domaine?

Dans la grande majorité des situations, les propriétaires de sites Web s'abstiennent de changer leur nom de domaine. Toutefois, dans certaines situations, les webmasters peuvent être contraints de passer à de nouveaux noms de domaine afin de bénéficier de certains avantages. Voici certaines des raisons pour lesquelles.

1. Ils n'aiment pas le nom de domaine

Les propriétaires de sites Web ont souvent besoin d'un changement de goût ou de perspective pour renforcer leur pertinence pour leur entreprise et se différencier de leurs positions sur le marché.

2. Le domaine ne fonctionne pas bien

Peut-être que le nom de domaine n'a pas réussi à accumuler le volume de trafic organique ou les retours positifs attendus. Cela empêche les webmasters d'atteindre leurs objectifs commerciaux.

3. Changement d'activité

De nombreuses entreprises en ligne subissent une transition de leur modèle commercial, passant par une acquisition, une activité en mutation ou des secteurs en mutation. Cela rend le domaine actuel non pertinent ou non applicable avec le statut incorporé actuel de la société.

4. Vous voulez un meilleur domaine de premier niveau (TLD)

Les webmasters s'enregistrent également avec des extensions de domaine moins connues, car l'extension souhaitée n'est pas disponible pour le moment. Lorsque l'occasion se présentera, vous voudrez peut-être passer à un TLD plus traditionnel, adapté à votre entreprise et à la présence de votre marque.

Quels sont les défis posés par l'évolution des domaines du référencement?

Le référencement est un facteur déterminant dans tout ce processus et constitue l’un des éléments centraux de la boîte à outils du marketing numérique. Ainsi, bien que nous sachions que le passage à un nouveau domaine affecte directement vos efforts de référencement, la question est de savoir quel impact cela a-t-il sur les performances de votre site Web en matière de référencement ou dans vos efforts de référencement? empêche les progrès.

Pour les nouveaux propriétaires de site Web, il peut prendre du temps à comprendre pleinement les conséquences du changement de nom de domaine. Par exemple, si vous passez à un nouveau nom de domaine et que vous vendez votre ancien, vous perdrez tous les liens que vous avez créés au cours de la vie de l'ancien domaine. Cela signifie que votre trafic organique s'est effondré et que votre autorité de domaine commence à décliner.

De plus, le fait de ne pas mettre en œuvre les redirections appropriées lors de la migration peut entraîner une perte de trafic quasi immédiate. Une fois que vous perdez votre page d'accueil en direct, la seule chose qui accueille vos visiteurs est le redouté 404 page. Il est également important de soumettre en temps voulu les classements des moteurs de recherche de votre site Web au nouveau domaine. En effet, les statistiques des moteurs de recherche Google prendront en compte votre nouveau domaine sans visibilité. La duplication du contenu constitue un autre défi majeur, car votre site peut déjà rencontrer des problèmes de canonisation et commencer au niveau du domaine. Cela finira par exacerber le plagiat et vous devrez mettre en œuvre une approche canonique. URL L'extension vous aide à éliminer les problèmes de contenu en double.

Les propriétaires de sites Web soucieux de leur présence en ligne ne risquent jamais de perdre la valeur de leur lien ou le score de qualité qu'ils ont gagné sans relâche. Par conséquent, lors de la migration de domaines, la meilleure solution consiste à suivre scrupuleusement les consignes de migration de Google et à chaque modification à l'aide des outils appropriés pour rester informé des progrès de votre site Web. Parfois, même le moindre changement de direction peut conduire à plusieurs résultats indésirables ultérieurement.

Guide de référencement: Comment déplacer les domaines

Ici, votre objectif principal est de rediriger efficacement toutes les pages vers un domaine totalement différent. Ce guide par MOZ Vous exposerez brièvement un plan d’action étape par étape qui vous permettra de le faire de manière professionnelle et de maintenir votre classement à jour. Moz a également traversé une phase de re-branding où il a changé son nom de domaine de SEOmoz à Moz. Vous pouvez donc apprendre beaucoup de choses du géant du référencement.

• Votre ancien domaine nécessitera un plan du site. La première étape consiste à en créer un.
• Développer du contenu pour le nouveau domaine, tel que la description de votre entreprise, votre profil, vos coordonnées, votre énoncé de mission et d'autres éléments de base facilement liés
• Maintenant que vous avez configuré le domaine, il est temps de le faire vivre.
• Accédez à Google Webmaster Tools et obtenez votre nouveau domaine et votre nouveau domaine enregistrés et vérifiés.
• Pour informer vos visiteurs de la transition, activez une page 404 avec l'ancien domaine pour tenir vos visiteurs informés du processus et du nouveau domaine.
• Testez les redirections dans l'environnement de développement de l'ancien domaine vers le nouveau. (Cela devrait être une redirection 1: 1)
• Maintenant, implémentez une redirection 301 pour votre ancien domaine vers le nouveau domaine
• Pour permettre aux moteurs de recherche d'analyser vos anciennes URL, envoyez l'ancienne carte du site aux moteurs de recherche tels que Google et Bing. (Vous pouvez modifier leur index en conséquence, car les pages de soumission se trouvent dans Bing Webmaster Center et Google Webmaster Tools)
• Depuis Google Webmaster Tools, ouvrez et complétez le champ "Modifier l'adresse".
• Pour vous assurer que toutes les URL ont été vérifiées par Google et Bing, créez un nouveau sitemap et envoyez-le aux moteurs de recherche.
• Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Center exécuteront les diagnostics de sitemap et corrigeront les erreurs détectées.

Maintenant vous êtes prêt à partir. Pour vous assurer que votre nouveau domaine est stable et correctement indexé, vous devez surveiller les résultats du moteur de recherche.

N'oubliez pas de laisser un commentaire avec vos questions sur le changement de domaine.

Zeeshan Khalid est un entrepreneur Web, spécialiste du commerce électronique et PDG de FME Extensions.