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Les annonces Google annoncent davantage de modifications pour correspondre aux types: défis et opportunités

Annonces Google a récemment annoncé il permet désormais aux annonces d'être diffusées pour les requêtes qu'il comprend et de partager la même signification pour les mots clés modifiés et les mots clés correspondants.

Pour les grands annonceurs, ce n'est probablement pas une préoccupation majeure car ils ne sont pas limités par le budget. Être visible pour plus de termes de recherche sans avoir à ajouter des milliers de variantes de mots clés ne peut être qu'une bonne chose.

Mais qu'en est-il de ceux qui ont des budgets limités et ceux des secteurs de niche qui doivent cibler des mots-clés très spécifiques?

Il ne fait aucun doute que, compte tenu de ces changements, il faudra relever des défis, mais il est également probable que des opportunités se présenteront.

défis

1. Les dépenses peuvent augmenter

Une augmentation du nombre d'impressions est susceptible d'entraîner plus de clics, ce qui est bien si ces clics sont convertis. Mais avec la détermination par Google du degré de pertinence d'un terme de recherche par rapport aux mots clés de vos campagnes, combien une flèche peut-elle dépenser si rien n'est fait?

Neil Andrew de la start-up AdTech, PPC Protect, a déclaré:

"Ces modifications entraîneront certainement une augmentation massive du trafic non pertinent, voire invalide, sur les comptes Google Ads qui ne sont pas activement gérés / contrôlés. Notre analyse interne montre une augmentation de l'utilisation du budget pouvant atteindre 20% par rapport au changement de sens général. correspond à des mots clés, dont la grande majorité ne sont pas pertinents pour une action de conversion. En tant que fournisseur de plate-forme SaaS, nous sommes dans une position unique pour analyser cela.

À l'heure actuelle, plus de 35 000 comptes Google Ads sont connectés à notre système et de nombreux utilisateurs ont constaté une légère augmentation des dépenses gaspillées et du trafic non pertinent. Nous avons également constaté qu'une grande partie de ce trafic était invalide, principalement à cause de l'activité des robots et des clics de concurrents. Il semble que le ciblage ciblé de niche devient de plus en plus difficile chaque jour. "

2. Des impressions peuvent être gaspillées sur des termes de recherche non pertinents

Si vous utilisez un Stratégie d'offre cibleIl est peut-être temps de l'examiner car cela pourrait avoir un impact sur les statistiques de partage d'impression.

Les impressions peuvent désormais inclure des annonces déclenchées par des mots clés qui, selon Google, ont la même signification (à moins qu’elles ne soient ajoutées négativement). Combien d’impressions Google donnera-t-il aux variantes plutôt qu’aux mots clés réellement utilisés dans la campagne?

3. Les termes / mots clés non pertinents doivent être revisités et révisés

Les annonces contenant des termes / mots clés non pertinents se trouvant déjà dans le compte, qui ont déjà été testées et mises en veille en raison de performances médiocres, constituent l'un de mes plus gros problèmes.

J'ai remarqué que les mots clés qui avaient déjà été testés et mis en pause pouvaient toujours s'afficher sous forme de correspondance. Par conséquent, si vous avez mis en veille des mots clés qui ne fonctionnaient pas bien, vous devez maintenant vérifier si Google exécute toujours des annonces pour le mot clé et les exclut.

Cela signifie que vous obtiendrez des mots-clés indiquant les éléments ajoutés et exclus.

4. Il faudra plus de temps pour analyser les rapports sur les termes de recherche et créer des listes de mots clés à exclure.

Oui, l'analyse des rapports sur les termes de recherche est absolument quelque chose que tous les gestionnaires du RPC devraient faire régulièrement. Cependant, l'obligation de vérifier les rapports de recherche quotidiens afin d'exclure les mots clés pour lesquels un annonceur ne souhaite pas diffuser d'annonces prend beaucoup de temps, en particulier pour les grands comptes. optimiser autres aspects d'une campagne.

Sam Kessenich, directeur des technologies numériques, RyTech constate déjà une augmentation des impressions.

"En ce qui concerne les modifications les plus récentes en matière de ciblage par mot-clé, celles-ci vont certainement augmenter le nombre d'impressions et de clics sur presque toutes les campagnes. Cette modification a entraîné une augmentation du nombre de campagnes de recherche pour toutes les campagnes de recherche. Nous sommes obligés d'ajouter Mots clés négatifs quotidiens ou hebdomadaires lorsque les mots clés ne correspondent pas aux objectifs La recherche la plus efficace de mots clés négatifs et le suivi des termes de recherche constituent la stratégie la plus efficace que nous puissions mettre en place avant et pendant le lancement du compte.

5. La création de groupes d'annonces avec des mots clés uniques est devenue beaucoup plus difficile.

Un excellent moyen de contrôler une campagne à un niveau très granulaire consiste à créer des groupes d'annonces de mots clés uniques (SKAG). Cette stratégie crée des pages de destination et des pages publicitaires hautement ciblées. En conséquence, les scores de qualité pour ce type de campagne sont élevés.

Carolina Jaramillo, responsable des médias payants chez POLARIS, explique pourquoi cette stratégie ne sera pas aussi efficace.

"Je suis un grand fan de la création de campagnes structurées SKAG. Ce nouveau changement rendra plus difficile la protection de la structure de groupes d'annonces à mot-clé unique. Par conséquent, avec ce nouveau changement, comment allons-nous pouvoir optimiser la copie d'une annonce pour un mot clé unique lorsque ce mot clé est susceptible de correspondre à un large éventail de requêtes, bien que je sois intéressé par la manière dont Google recherchera des possibilités d'élargir sa portée afin d'afficher des annonces pertinentes pour les requêtes pertinentes, comme indiqué dans leur mise à jour. et comme ils indiquent que 15% des recherches que nous voyons chaque jour sont des actualités, nous devrons attendre. Voyons comment ce changement affectera les campagnes Google Ads pour nos clients. "

Alors, ces changements peuvent-ils être bénéfiques?

Opportunités

1. Peut révéler de nouveaux mots clés non ciblés qui convertissent réellement

Tout le monde ne cherche pas la même chose. Il est donc presque impossible de créer une liste complète de mots-clés qui capture chaque terme de recherche potentiel qu'un utilisateur pourrait entrer pour trouver vos produits et services. Recherche par mot clé ne peut que vous emmener jusqu'à présent.

Dans cet esprit, la diffusion d’annonces répondant à la même intention peut être une excellente occasion de rechercher des mots clés générant un taux de conversion élevé qui auraient autrement été ignorés.

Haley Anhut, responsable PPC chez Clean Origin, estime que Google présente des avantages non seulement pour les variantes proches, mais également pour les mots-clés associés au concept.

"J'ai déjà vu des variantes proches très intelligentes déclenchant des mots clés existants. Si ces mots clés peuvent être laissés seuls, inclus dans un groupe d'annonces existant ou dans un nouveau groupe d'annonces créé autour de ces mots clés pour une copie d'annonce très ciblée; tous constitue un excellent moyen d’étendre la portée et les performances de votre campagne. Plus vous êtes au courant du parcours du consommateur vers la conversion et de la manière dont il se déroule dans l’entonnoir de recherche permet une approche très tactique pour atteindre les consommateurs. Avec plus de données à portée de main, nous pouvons améliorer la stratégie d'optimisation de la campagne et étendre la portée grâce à des recherches pertinentes. "

2. Gagnez du temps en créant des groupes d'annonces granulaires

Étant donné que Google peut comprendre lorsque les termes de recherche ont la même signification et servent des annonces, vous n'avez pas à vous soucier d'inclure des mots clés dans ce groupe d'annonces dans le texte de l'annonce. Bien que l'impact de l'affichage d'annonces pour les variantes en fonction de la correspondance et de l'intention de votre mot clé ait un impact sur des métriques telles que la pertinence de l'annonce, cette approche globale peut vous faire gagner du temps. Créez des groupes d'annonces granulaires avec seulement quelques mots clés pour chaque mot clé. campagne.

Couplé avec une fonctionnalité comme insertion de mot cléCela peut constituer un moyen puissant d'accroître la portée des campagnes à faible impact tout en rendant les annonces plus pertinentes pour le terme de recherche de l'utilisateur avec un minimum d'effort.

3. Les meilleurs conseils et astuces des gestionnaires de liens sponsorisés

Plutôt que de paniquer, vous devez vous préparer de manière proactive à ce changement et surveiller de près vos comptes dès le début.

"Les CPC de plus en plus adaptés à la syntaxe augmentent car il existe de plus en plus de campagnes concurrentes pour les mêmes mots clés. Une bonne tactique consiste à allouer une partie du budget quotidien à de nouveaux paramètres de correspondance de phrase et de correspondance large, ainsi qu'à identifier les mots clés générant des CPC élevés. CTR. Ces mots clés peuvent ensuite être optimisés en "correspondances exactes". Globalement, cette modification rend la recherche de mots clés beaucoup plus importante maintenant, car une valeur plus élevée réside dans les mots clés "correspondance exacte". "

Haris Karim, stratège en chef pour le numérique au MAB.

"Pour éviter les effets négatifs de la portée non souhaitée, choisissez des types de correspondance plus spécifiques, tels que la correspondance exacte, bien que la correspondance exacte permette déjà de cibler les variantes avec le même sens. Par conséquent, il n’est pas aussi spécifique que par le passé. En outre, veillez à utiliser une stratégie de mots clés à exclure robuste pour éviter l'affichage de requêtes non souhaitées. Pour finir, examinez périodiquement vos rapports sur les termes de recherche pour vous assurer que vos impressions correspondent aux mots clés, aux annonces et aux pages de destination de votre groupe d'annonces. "

Timothy Johnson, responsable des solutions pour petites entreprises et des liens sponsorisés (PPC) chez Portent Digital Agency.

"Je dirais que si vous avez toujours des groupes d'annonces construits autour de différents types de correspondance, vous devez les regrouper en un seul, par exemple, si vous avez un groupe d'annonces dédié aux mots clés et un autre groupe. Dédié à la correspondance, à la correspondance des mots clés ( qui affichent maintenant plus de phrases) cannibalisera tout le trafic de correspondance exacte, sauf si les mots clés de correspondance ont des enchères et un classement de l'annonce plus élevé. "

Adam Gingery, responsable de la stratégie numérique et de la recherche rémunérée chez Majux Marketing.

"Je pense que Google tente de simplifier la vie avec ce dernier changement, mais en réalité, cela rend les choses plus difficiles. Oui, les gros consommateurs auront la possibilité de se familiariser avec les termes moins volumineux qu'ils n'auraient peut-être pas pensé ou non. Si les joueurs plus modestes doivent dépenser leur budget de manière très judicieuse, cela prend plus de temps. Il est toujours nécessaire de passer du temps à surveiller les rapports sur les termes de recherche et à ajouter de plus en plus de négatifs. Consultez régulièrement les rapports sur les termes de recherche et ajoutez des phrases négatives directement à partir de là, mais prenez également les termes les plus longs et les plus incorrects, puis ajoutez-les en tant que mots clés en requête large pour empêcher Google de diffuser des annonces pour. une autre phrase contenant ce terme, si cela se produit encore. sois dans l'erreur. "

Ashleigh Davison, responsable des médias à soumettre, Navigateur de médias.

"La suggestion évidente pour minimiser l'impact est de se concentrer sur les mots clés négatifs, en particulier si vous pouvez le faire de manière préventive avant qu'ils ne vous coûtent de l'argent. Au lieu de simplement penser à tous les inconvénients évidents qu'une entreprise voudrait éviter, vous devriez maintenant commencer à penser à les variations proches de vos produits ou services que vous pourriez vouloir ajouter. "

Ryan Scollon, consultant indépendant PPC.

A votre avis, quel sera l'impact? Nous aimerions connaître votre opinion.

Victoria est Account Director chez Média du navigateur. Elle peut être trouvée sur Twitter @VikingWagon.

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Written by manuboss

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