Dans l'ensemble, les dépenses de recherche payée ont augmenté de 10% d'une année à l'autre au deuxième trimestre de 2019 sur la plate-forme Kenshoo, la société. rapporté cette semaine. Les dépenses en annonces de produits de recherche ont augmenté de 30% par rapport à l’année précédente, dépassant de loin la croissance des annonces textuelles.
Cela correspond à ce que Merkle a rapporté cette semaine également. Parmi sa clientèle, Les dépenses de Google Shopping ont augmenté de 38% au deuxième trimestre, par rapport à une croissance globale des dépenses de recherche Google de 15% d'une année à l'autre.
Croissance payée des annonces dans le commerce social. Les annonces de produits sur les réseaux sociaux sont également en plein essor. Kenshoo a déclaré que les dépenses publicitaires liées aux produits sociaux avaient augmenté de 38% par rapport au deuxième trimestre.
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Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Les plateformes réalisent des investissements importants
Les taux de croissance des annonces sur les produits de recherche et les produits sociaux "pourraient indiquer que la publicité sur les produits commence à apparaître comme une discipline à part entière, dotée de budgets sur mesure et gérée un peu comme un seul canal", a déclaré Kenshoo. (La plateforme prend en charge les publicités sur Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat.)
«Cet afflux d’annonces de produits est par nature un long terme avec moins de concurrence et un prix d’enchère plus élevé. [general] termes ”, a déclaré Kenshoo. «Bien que le volume individuel correspondant à ces termes de niche puisse être faible, dans l’ensemble, ils abaissent les moyennes de tendance de l’industrie du CPC et du CTR.»
Mobile a franchi la barre des 50%. La part des clics et des impressions sur les recherches sur mobile a oscillé autour de 70%, tandis que la part des dépenses sur les mobiles a été d'environ 50% sur plusieurs trimestres sur la plate-forme Kenshoo. Au deuxième trimestre, la téléphonie mobile représentait finalement la majorité des dépenses de recherche, soit 51%.