Rapport: La publicité pour les produits entraîne la croissance des dépenses dans les secteurs de la recherche, des réseaux sociaux et du marché

Dans l'ensemble, les dépenses de recherche payée ont augmenté de 10% d'une année à l'autre au deuxième trimestre de 2019 sur la plate-forme Kenshoo, la société. rapporté cette semaine. Les dépenses en annonces de produits de recherche ont augmenté de 30% par rapport à l’année précédente, dépassant de loin la croissance des annonces textuelles.

Cela correspond à ce que Merkle a rapporté cette semaine également. Parmi sa clientèle, Les dépenses de Google Shopping ont augmenté de 38% au deuxième trimestre, par rapport à une croissance globale des dépenses de recherche Google de 15% d'une année à l'autre.

Croissance payée des annonces dans le commerce social. Les annonces de produits sur les réseaux sociaux sont également en plein essor. Kenshoo a déclaré que les dépenses publicitaires liées aux produits sociaux avaient augmenté de 38% par rapport au deuxième trimestre.

Amazone dépenser croissance. En ce qui concerne la publicité sur Amazon, les détaillants qui gèrent des publicités sponsorisées par Amazon via Kenshoo ont dépensé presque autant au deuxième trimestre qu'au quatrième trimestre de 2018 en vacances. «Ce qui le rend encore plus remarquable, c’est que cette chaîne est dominée par doubler au T4 pour la saison des fêtes de fin d’année. Alors que cette chaîne continue de grimper dans ses dépenses en publicité numérique, le quatrième trimestre de cette année battra des records inégalés », a déclaré Kenshoo.

Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Les plateformes réalisent des investissements importants à publicité de commerce de cour. Google réorganise Google Shopping, les plateformes sociales continuent d'innover avec de nouveaux formats et fonctionnalités d'annonces commerciales et Amazon ne fait que commencer. Pour les détaillants, cela ajoute jusqu'à une foule de nouvelles opportunités de marketing.

Les taux de croissance des annonces sur les produits de recherche et les produits sociaux "pourraient indiquer que la publicité sur les produits commence à apparaître comme une discipline à part entière, dotée de budgets sur mesure et gérée un peu comme un seul canal", a déclaré Kenshoo. (La plateforme prend en charge les publicités sur Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat.)

Longue queue Recherche de produit. Les annonces produits et mobiles ont continué d'exercer une pression à la baisse sur les coûts des clics de recherche. Les CPC étaient en retrait de 10% d’une année sur l’autre, le volume de clics ayant augmenté de 23% en glissement annuel. impression bond de 41% au deuxième trimestre.

«Cet afflux d’annonces de produits est par nature un long terme avec moins de concurrence et un prix d’enchère plus élevé. [general] termes ”, a déclaré Kenshoo. «Bien que le volume individuel correspondant à ces termes de niche puisse être faible, dans l’ensemble, ils abaissent les moyennes de tendance de l’industrie du CPC et du CTR.»

Mobile a franchi la barre des 50%. La part des clics et des impressions sur les recherches sur mobile a oscillé autour de 70%, tandis que la part des dépenses sur les mobiles a été d'environ 50% sur plusieurs trimestres sur la plate-forme Kenshoo. Au deuxième trimestre, la téléphonie mobile représentait finalement la majorité des dépenses de recherche, soit 51%.

A propos de l'auteur

Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media. Elle gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, notamment la recherche payée, les réseaux sociaux payants, l'affichage et le reciblage ciblé pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d'expérience en marketing, elle a occupé des postes de direction en interne et en gestion d'agence. On peut la trouver sur Twitter sous le nom de @ginnymarvin.