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Le référencement est l’un des meilleurs moyens d’attirer un public plus large sur votre blog ou votre boutique en ligne. On estime qu'en 2020, les propriétaires d'entreprise dépenseront environ 82 milliards de dollars sur leur plan marketing SEO. En ce sens, il est évident que la popularité du référencement va augmenter au fil des ans.
Nous souhaitons examiner l’un des aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche: comprendre l’intention de vos utilisateurs lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne. Il est important de constamment penser à l'intention de vos clients potentiels et à ce qui peut les motiver vers votre site Web.
Explorons l’intention des utilisateurs et voyons comment nous pouvons utiliser ce système complexe pour améliorer le classement de votre site Web.
Quelle est l'intention de la recherche?
Avant que nous puissions examiner comment utiliser l’intention du chercheur, il est important de comprendre ce que nous entendons par cette expression. En résumé, l'intention du chercheur est la raison pour laquelle une personne recherche quelque chose.
En connaissant les intentions de votre public et de vos clients potentiels, vous serez en mesure de planifier et de choisir des mots clés qui les rendront plus susceptibles de rechercher votre site lors de recherches en ligne. Voyons maintenant les deux principaux types d'intention et comment déterminer la meilleure approche. optimisation du moteur de recherche.
Types d'intention de l'utilisateur
UNE étudier à Hong Kong appelé "Utilisation de l'intention de recherche dans un profil utilisateur basé sur une ontologie pour l'exploration Web" a divisé la raison pour laquelle les gens recherchent quelque chose dans deux catégories. Vous devez considérer le premier type d’intention de l’utilisateur comme un grand filet de pêche. Ils recherchent quelque chose, mais à grande échelle, en fonction de leur choix de mots-clés.
C’est un excellent exemple à considérer à partir d’une simple recherche Google. Nous avons décidé de rechercher du "marketing de contenu" pour analyser les résultats.
La source: recherche Google
Notez qu'il existe une tonne de résultats différents ici. Nous avons la définition du marketing de contenu, comment expliquer le marketing de contenu à quelqu'un d'autre, un guide pour un marketing de contenu efficace et comment le marketing de contenu peut développer efficacement votre entreprise.
Plus la recherche est large, plus l'utilisateur final est susceptible de rechercher des informations. Vous devez être prêt à prévoir les recherches que les clients potentiels peuvent effectuer et à classer ces mots clés avec une création de liens efficace, la création de contenu, la vérification des performances sociales et la surveillance de votre trafic lorsque vous en implémentez de nouveaux. mots-clés dans votre site Web.
Le deuxième type d'intention d'utilisation mentionné dans l'étude de Hong Kong est une recherche plus spécifique, plus précise et plus fine. Au lieu d'un réseau étendu, l'utilisateur recherche quelque chose de spécifique. Si vous pouvez anticiper le type de questions, de préoccupations ou de difficultés de votre auditoire, vous pouvez mieux préparer votre recherche et construire des piliers autour de ces mots clés.
Voici un exemple de recherche spécifique sur Google. Nous avons cherché comment publicité par courrier électronique aider mon entreprise? "Et c’est ce que nous avons trouvé.
La source: recherche Google
Chaque résultat traite du même sujet et améliore votre activité en utilisant le marketing par courriel. En d'autres termes, plus la requête de recherche est spécifique, plus vous devez créer un contenu pertinent à ce sujet.
Mais comment déterminer ce que quelqu'un va rechercher?
Des outils pour améliorer vos prévisions
Nous savons tous qu'il existe une multitude d'outils conçus pour vous aider à affiner l'optimisation de votre moteur de recherche. De nombreux chefs d'entreprise ont du mal à trouver les points critiques, puis utilisent ces problèmes comme point de départ pour une meilleure optimisation.
La bonne nouvelle est qu’il existe des outils gratuits disponibles pour vous aider à proposer de bonnes idées de mots clés ainsi que des sujets populaires que vous pouvez utiliser pour créer votre propre contenu unique.
En ce qui concerne la recherche de mots clés, vous devriez déjà disposer du planificateur de mots clés Google. Cet outil vous aide à déterminer si une recherche génère beaucoup de trafic et à quel point la concurrence est vive pour ce mot ou cette phrase. Idéalement, vous souhaiterez choisir des mots clés peu compétitifs, mais présentant un volume de recherche élevé.
Mais au-delà, vous devez également rechercher des mots-clés correspondant à l’approche globale du réseau, ainsi que des thèmes de niche très spécifiques. AnswerThePublic est une excellente ressource pour découvrir des mots-clés basés sur une recherche initiale. Voici un exemple de "marketing par courriel" après la grande carte. Nous allons effectuer un zoom avant et voir comment vous pouvez choisir des mots clés de qualité en fonction de l'intention de votre utilisateur.
La source: RépondezlePublic
Chaque branche que vous voyez ici est une idée de sujet différente. Cela peut sembler accablant au début, mais si vous pensez à ce que fait votre site Web, pourquoi les utilisateurs peuvent avoir besoin de votre produit et de votre service, et quel type de problèmes qu’ils rencontrent, vous serez en mesure de choisir le mot ou la phrase le plus probable. s'aligner sur leur intention.
Par exemple, examinons de plus près les groupes "quoi" et "quand" dans le marketing par courrier électronique. Si vous vendez un service qui facilite le marketing par courrier électronique, quel sujet correspond le mieux au but de vos clients potentiels?
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La source: RépondezlePublic
Il est bien évident que les clients potentiels voudront savoir "quand utiliser l'email marketing" et n'auront plus besoin de "qu'est-ce que l'email marketing en hindi?". Comment sais-tu ça? Eh bien, votre activité consiste principalement à aider les clients avec le marketing par courrier électronique, y compris leur stratégie. Le pourcentage de personnes cherchant à en savoir plus sur le marketing par courrier électronique en hindi par rapport à celles qui souhaitent simplement savoir quand utiliser le marketing par courrier électronique constitue la différence entre le jour et la nuit.
Des outils tels que AnswerThePublic sont d'excellentes ressources pour ceux qui souhaitent élargir leur champ de recherche, mais ne savent pas par où commencer.
Conclusion
Ça ne fait aucun doute que SEO est ici pour rester. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre entreprise, il est essentiel que vous pensiez à vos clients lorsqu'ils utilisent leurs moteurs de recherche.
Essayez de vous mettre à la place d'un client. Quel genre de questions auriez-vous sur le créneau que vous couvrez (avant de trouver votre site). Plus important encore, vous devriez essayer de réfléchir au type de contenu que vous pouvez développer pour répondre à ces questions. La preuve en est dans le pudding, le contenu précieux occupe une place de choix sur Google.
Si vous êtes prêt à prendre le temps d'explorer votre public et ses intentions, et de faire tout ce qui est en son pouvoir pour résoudre leurs problèmes de contenu stellaire et Smart SEO Mots-clésVous constaterez qu'atteindre cette première page Google insaisissable est non seulement possible, mais probable.
Syed Balkhi est un entrepreneur, directeur marketing et PDG de Awesome Motive. Il est également le fondateur de WPBeginner, OptinMonster, WPForms et MonsterInsights. Syed peut être trouvé sur Twitter
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