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Google utilise de nombreuses mises à jour majeures qui perturbent son algorithme et son classement des sites. En 2017, plus de 200 000 tests ont été effectués, qui ont abouti à 2 400 mises à jour. Dans ce contexte, un concept prend de plus en plus d'importance: le concept de E.A.T.
MANGER. est un acronyme qui signifie: Expertise,
Autorité, fiabilité, expertise française, autorité et
confiance / fiabilité. Bien que le concept existe depuis 2014, la mise à jour
Google du 1er août 2018 l'a ramené à la communauté
SEO. Qu'est-ce que ce concept implique comme un changement? Quel impact sur le
SEO? Faisons le point sur cette nouvelle approche du référencement.
E.A.T: 3 critères essentiels pour améliorer la
la performance de votre référencement
Le E.A.T repose sur 3 critères fondamentaux: expertise,
autorité et confiance / fiabilité, que nous détaillerons
spécificités:
– E for Expertise: Google estime que l'auteur d'un contenu
doit avoir une expertise dans le sujet sur lequel il écrit, et la
le contenu lui-même doit être écrit selon une approche experte. Donc, c'est sur
Cet élément sera basé sur Google pour juger de la pertinence d'un contenu.
YMYL (Your Money Your Life) pages: une expression pour les pages dont
le contenu concerne les domaines de la santé, de la finance ou de la sécurité … en résumé
pages qui peuvent avoir un impact sur la vie du lecteur) sont les plus utiles
impacté par ce critère.
– pour l'autorité: l'autorité va de pair avec l'expertise,
ces deux critères sont complémentaires puisque l'autorité ne sera pas acquise
seulement avec l'expertise. Donc, pour qu'un site soit crédible, sa
le contenu est à jour, avec des informations provenant d'une source fiable, devenant un site
autorité sur le sujet.
– T pour Trust (confiance): nous entendons par là
toutes les informations sur le site et qui permettent d’en savoir plus sur le
fiabilité de l'entreprise. Par exemple, sur les sites de commerce électronique, les avis
les clients peuvent prouver que la société est fiable et qu'elle bénéficie d'un
satisfaction positive des clients, ou que leur plate-forme est sécurisée pour
recevoir des paiements en ligne.
Le concept E.A.T a pour objectif d’évaluer le degré de
confiance que les utilisateurs témoigneront sur un site. L’objectif est de
fournir aux demandes Internet les meilleurs résultats possibles, à l'image
recherche vocale avec AEO. Pour une page répondant aux exigences
imposé par Google, il doit fournir un contenu fiable et de qualité
irréprochable. Ces consignes s’appliquent également aux différentes fonctionnalités
qu'un site peut offrir aux internautes. De plus, le contenu doit être à jour
et respecter les règles en vigueur. Pour mesurer la qualité et la fiabilité d'un
page, Google invite les utilisateurs à évaluer et noter soigneusement
toutes les pages d'un site, appelé Quality Raters.
Comment améliorer votre score E.A.T pour optimiser votre
SEO?
Globalement, le concept E.A.T est une approche qui
N'oubliez pas que pour toute nouvelle page créée sur votre site Web:
vous devez vous mettre à la place d'un utilisateur qui ne connaît pas votre site web
et y arrive pour la première fois, afin de déterminer si elle répond aux
critères d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Et idéalement, cette approche
doit être sur toutes les pages de votre site.
En termes concrets, voici une liste non exhaustive de
s'engage à optimiser votre E.A.T:
- ·
offrir un contenu de qualité: chaque page doit
être relu et corrigé avant publication, si possible par d'autres personnes
maîtriser le sujet, pour garantir le meilleur contenu possible, - ·
revoir tout son contenu existant: cochez la case
pages de son site, et retravailler, mettre à jour ou supprimer des pages qui
n'ont aucune valeur ajoutée pour vos utilisateurs, et qui peut pénaliser
votre score E.A.T, - ·
valoriser les auteurs du contenu: a
présentation précise de l'éditeur de l'article, accompagnée d'un petit
biographie de son parcours, y compris ce qui légitime son expertise ou
son autorité sur le sujet, - ·
rendre visible les employés de
la société: une page "notre équipe" complète avec quelques informations sur
chaque collaborateur (chemin d'accès, liens vers ses réseaux sociaux) pour
montrer également l'expertise dans le domaine, - ·
montrez votre fiabilité: montrez vos étiquettes
la qualité, vos normes, vos récompenses ou vos clients & # 39; les opinions contribueront à
augmentez votre indice de confiance et rassurez les deux évaluateurs de qualité
mais aussi les internautes.
Pour en savoir plus, vous pouvez suivre les spécialistes de
Concept E.A.T comme le Canadien Marie Haynes, expert en référencement sur tous les sujets
liées aux pénalités Google et téléchargez le guide AEO pour le moteur de réponse
Optimisation (disponible ici) rédigé par Jason Barnard, expert en référencement, et
traite également du sujet.
