Kenshoo Trends Report – L'état de la publicité sur les recherches dans les moteurs de recherche 2019 »SEO et visibilité ⇒ Optimisation des moteurs de recherche premium» SEO et visibilité sur Internet. Offre une qualité mensuelle pour augmenter vos positions dans Google, gagner en visibilité et recevoir un trafic plus ciblé.

La publicité sur les pages de recherche n'a cessé de croître au cours de la dernière année pour tous les principaux annonceurs. Voici tout ce que vous devez savoir.

Ce fut une bonne année pour la recherche rémunérée et pour tous ceux qui travaillent dans l’industrie. L'analyse comparative peut nous aider à comprendre où nous en sommes et ce que nous devrions considérer comme un succès dans notre travail. Kenshoo a publié son premier trimestre 2019 trimestriel Rapport de tendance Passez en revue les dernières tendances en matière de publicité dans les médias sociaux et les recherches. Les résultats sont très encourageants pour la recherche et nous examinons ici les statistiques clés.

Une augmentation des dépenses et des impressions

Il est intéressant de noter que le nombre de dépenses et d’impressions dans la recherche payée a diminué au dernier trimestre. Plus précisément, les dépenses ont diminué de 16% et les dépenses de 18%. impressions. Cela n’est pas surprenant, car le quatrième trimestre est généralement le trimestre le plus occupé et la plus grosse dépense des campagnes de fin d’année.

En ce qui concerne la comparaison Kenshoo entre le premier trimestre de 2018 et le premier trimestre de 2019, il y a eu une augmentation de 11% en glissement annuel des dépenses de recherche payées et une augmentation de 36% en impressions.

Cela signifie que les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ont augmenté leur budget de 2018 à 2019, tout en voyant le succès approprié dans l'augmentation du nombre d'impressions.

Que signifie une diminution du CTR et du CPC?

Selon le rapport de Kenshoo, le taux de clics (CTR) a diminué de 25% d'une année à l'autre et le CPC de 11% d'une année à l'autre.

La baisse importante du CTR pourrait éventuellement refléter une concurrence accrue ainsi que des dépenses et des impressions accrues. Cela pourrait même affecter la qualité d'un annonceur dans les annonces. Cela ne devrait toutefois pas être alarmant si nous considérons également un coût par clic inférieur.

Le faible coût par clic signifie que marketing de recherche voir un meilleur retour sur investissement dans leurs campagnes.

Une analyse combinée du CPC et du CTR de chaque campagne peut nous aider à comprendre les différentes manières de mesurer le succès d'une annonce liée à la recherche et à déterminer comment chaque indicateur peut nous aider à améliorer notre efficacité.

Les annonces de recherche mobile sont à la hausse

Il y a un nombre croissant de les personnes qui utilisent leur smartphone pour rechercher. Il n’est donc pas étonnant que le nombre de recherches sur mobile entre le premier trimestre de 2018 et le premier trimestre de 2019 ait augmenté.

Les annonces de recherche pour mobile augmentent également et absorbent actuellement 50% des dépenses de recherche au cours du premier trimestre.

C’est en fait le troisième trimestre consécutif que nous constatons cet équilibre entre les dépenses consacrées à la recherche sur mobile et à la recherche sur ordinateur.

Pour le CPC, les CPC mobiles restent au-dessous de 0,42 USD pour les ordinateurs de bureau au T1 2019. Il y a eu une baisse de 12% par rapport au T1 2018, ce qui met en évidence l'efficacité des PC portables. annonces de recherche mobile.

Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche comprennent que nous évoluons vers un monde mobile. Par conséquent, l'accent sera mis sur la recherche mobile et la recherche de solutions pour créer les annonces les plus efficaces.

Les annonces de recherche Apple ont connu une forte croissance

Les annonces de recherche Apple peuvent être très efficaces si vous souhaitez promouvoir votre application. Beaucoup de gens comptent sur la recherche pour trouver la bonne application. Cela signifie que les annonces de recherche dans l'Apple Store peuvent avoir un impact important sur la popularité de votre application.

Kenshoo a introduit Apple Search Ads sur sa plate-forme au troisième trimestre de 2018 et depuis lors, ses dépenses ont augmenté de 90% par rapport aux annonceurs.

Une combinaison d’enthousiasme, mais également de compréhension du fait que les annonces de recherche d’Apple peuvent faciliter et rendre plus efficace la promotion de votre application, a conduit à cette croissance et cela ne semble être qu’un début.

Vue d'ensemble

Le rapport sur les tendances de Kenshoo nous apprend que la publicité dans les moteurs de recherche évolue, mais qu’elle en est encore à un stade très encourageant.

Il est important de garder une trace des dernières tendances et de ce qui pourrait potentiellement affecter notre succès. Par exemple, les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ne peuvent ignorer la hausse de la consommation mobile et son impact sur les dépenses et les résultats des annonces liées aux recherches.

De plus, les baisses de CTR et de CPC indiquent une opportunité cachée que davantage d'annonceurs pourraient explorer.

L'intérêt croissant pour le secteur de la recherche dépasse Google. Les annonces de recherche d’Apple sont l’une des dernières tendances à la hausse, et nous prévoyons en voir plus au cours des prochains trimestres.

Un bon moyen de maintenir votre succès dans l’industrie de la publicité par moteur de recherche consiste à surveiller et à comparer les tarifs afin de mieux comprendre ce qui est perçu comme un succès et ce qui peut être amélioré.

Examinez les statistiques et les tendances les plus pertinentes pour votre travail et commencez à chercher des moyens d’améliorer le succès de votre annonce avec ces statistiques.