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Si vous avez des campagnes plus anciennes exécutées sur Bing Ads, il est maintenant temps de vérifier si vous avez des annonces textuelles standard et des URL de destination en attente toujours actives. Vous ne pourrez pas créer de nouvelles URL de destination à partir du mois d’août. À la fin de l’année, les URL de destination seront entièrement supprimées. annoncé Jeudi.
Bing Ads a ajouté la prise en charge des URL finales (autrement dit mises à niveau) globalement en août 2016; ainsi, de nombreux annonceurs ont probablement effectué le changement, mais certainement pas tous.
Qu'as tu besoin de faire. Vous devez convertir les annonces textuelles standard en annonces textuelles étendues (sélectionnez Modifier dans l’onglet Annonces de l’interface Web) et définissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL final. Si vous utilisez le suivi de destination, vous le placerez dans le champ Modèle de suivi sous Options de l'URL de l'annonce.
Si vous avez des adresses URL de destination au niveau des mots clés ou des liens annexes, changez-les également en URL finale. Vous pouvez également effectuer ces mouvements en vrac dans Bing Ads Editor. Voir le bas de cette page d'aide pour plus de détails.
Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Si vous ne diffusez plus d'anciennes annonces textuelles standard, vous n'aurez probablement aucune action à entreprendre, mais il vaut mieux vérifier en toute sécurité. Les annonces textuelles étendues offrent plus de caractères que les anciennes annonces textuelles standard et peuvent désormais inclure trois titres et deux lignes de description. L’avantage des URL finales est que la séparation des paramètres de suivi de l’URL permet de mettre à jour le suivi sur plusieurs URL à la fois et que les modifications apportées aux modèles de suivi ne nécessitent pas que les annonces soient rediffusées pour une révision éditoriale. Bing Ads prendra également bientôt en charge suivi parallèle pour permettre aux pages de destination de se charger plus rapidement en permettant au navigateur de l’utilisateur d’émettre deux demandes simultanées mais distinctes à la page de destination et au serveur de mesure du clic sur une annonce.
A propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media. Elle gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, y compris la recherche payée, les réseaux sociaux, l'affichage et le reciblage ciblés pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d'expérience en marketing, elle a occupé des postes de direction en interne et en gestion d'agence. On peut la trouver sur Twitter sous le nom de @ginnymarvin.
