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La publicité en ligne continue d'évoluer avec le temps. Auparavant intrusif, il tend à se moderniser en proposant un contenu utile et ciblé à l'utilisateur. Un nouveau modèle publicitaire est en train de naître afin de s’adapter aux tendances comportementales des internautes.
Le marketing en ligne en constante évolution
En 2013, selon une étude d'Adyoulike, 90% des Français considéraient la publicité intrusive et 84%, une perte de temps. Auparavant, les spécialistes du marketing offraient des publicités "push". En effet, les entreprises ne disposaient pas des ressources nécessaires pour comprendre les intentions de recherche des utilisateurs d’Internet sur le Web. Ainsi, ils ont poussé des publicités sur de gros volumes dans l’espoir d’atteindre leur objectif. Nous sommes en 2019 et ce temps est terminé. En fait, les annonceurs ont adapté leur modèle publicitaire pour proposer des annonces 2.0. Désormais, le contenu publicitaire en ligne est ciblé et pertinent. Les marques offrent plus de contenu pour répondre aux questions et aux attentes de leurs clients potentiels. La publicité en ligne traditionnelle cède la place à un contenu de qualité offrant une réelle valeur ajoutée au public cible. Ce type de publicité a pour seul but d'attirer sa cible afin de la fidéliser et de la transformer en client. Content Marketing: une approche différente
Dans le passé, le contenu n’était pas pertinent pour le destinataire. À partir de maintenant, le marketing entrant fait son apparition. Cette nouvelle approche, inventée par Seth Godin, permet d’attirer l’utilisateur sur un site web plutôt que de le rechercher par le biais de publicités traditionnelles. Ce marketing d'un nouveau genre, qui plaît aux internautes, propose des contenus qui le rendent fidèle et l'informe de ses besoins.
Le référencement naturel, encore inconnu du grand public, permet de désigner l'ensemble des techniques d'optimisation d'un site afin d'améliorer sa visibilité sur le moteur de recherche. Le marketing analyse les besoins de leur cible pour proposer un contenu qui figurera en haut des résultats de recherche Google. Ce contenu informatif sera un stratagème pour attirer le client au cœur de son offre. De cette manière, il apporte de la valeur à l'utilisateur tout en établissant un premier contact avec lui. Un modèle publicitaire immersif qui vous permet de contacter directement un client lorsqu'il recherche un produit ou un service. Le référencement est la nouvelle publicité de demain.
