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Voici quelques idées pour vous aider à mieux référencer votre site sur Google sans altérer votre offre. Un équilibre à déterminer finement pour mettre toutes les chances de votre côté.
Marketing entrant, marketing de contenu, marketing de médias sociaux … Les termes anglo-saxons remplissent plus que jamais nos résultats de recherche sur les stratégies à adopter pour être visibles sur Internet. Le concept de marketing est omniprésent dans notre société, où susciter le besoin et le désir de vendre ses produits / services est devenu le nerf d’une guerre commerciale illimitée. Quel contenu doit être produit pour être visible sur Internet? Voici quelques idées qui peuvent vous aider à mieux référencer votre site sur Google sans altérer votre offre. Un équilibre qui consiste à déterminer le meilleur possible pour mettre les chances de votre côté.
Le contenu doit répondre à une intention de recherche
Prenons une première image réaliste: vous avez créé une entreprise et recherchez de nouveaux clients. Après avoir mené une étude de marché solide, vous estimez que le monde a besoin de vos produits / services. Et c’est finalement ce besoin qui doit être au cœur de vos préoccupations. En effet, si ce que vous proposez répond à une problématique existante, vous vous posez automatiquement la question en tant qu'acteur légitime et j'irais jusqu'à dire "logique" pour Google: si votre contenu présente des solutions en vue de la recherche, votre référencement être facilité.
Quand l'innovation devient un frein au référencement
Cependant, un autre cas peut exister: vos produits / services sont innovants et ne correspondent pas (encore) à une intention de recherche forte (j'entends par là que la recherche peut exister mais qu'elle en est encore à ses balbutiements et / ou ne représente pas un grand volume de trafic). Dans cette situation, votre contenu peut être plus difficile à positionner pour les moteurs de recherche (car ils proposent une nouveauté). Vous devrez produire des pages supplémentaires pour attirer les visiteurs à partir de leurs numéros actuels. Une approche qui implique d’écrire du contenu dans un champ thématique plus large pour capturer le plus de recherches possible et éventuellement le convertir en nouveaux clients.
Etude sémantique à la rescousse
À ce stade, vous pouvez dire que c’est très gentil tout cela mais: comment me mettre dans l’esprit de mes futurs clients? Comment définir le cadre de ma production de contenu? La solution implique la réalisation d'une étude sémantique, également appelée recherche de mots-clés.
Cette étape d’analyse vous permet d’identifier l’intention de recherche de votre sujet, aussi bien celle qui est proche de votre offre produit / service (sémantiquement parlant) que celle qui en est plus éloignée mais dont la complémentarité vous permettra de capter plus trafic (sans être moins pertinent jusqu’à présent, l’objectif est d’atteindre l’équilibre que je vous ai dit dans l’introduction).
Le défi multisupport et multimédia
Votre site = votre espace de liberté
Vous le comprenez: le contenu est la clé. Sans cela, aucun matériel cohérent n'est visible sur Internet. Souvent, lorsque nous parlons de contenu, nous pensons avant tout à son site Web. C’est normal car c’est par définition l’endroit où la communication d’entreprise est centralisée. Le point d'entrée de sa marque. La vitrine dans laquelle nous pouvons adopter le ton que nous voulons convaincre les internautes de la valeur ajoutée de son offre. Techniquement, votre site n’est finalement limité que par les contraintes de la plate-forme ou du CMS que vous utilisez. C'est en quelque sorte votre espace de liberté.
L'extension des réseaux sociaux
Bien que présentant des avantages, concentrer tous ses efforts sur son site serait une erreur (au moins une stratégie de communication numérique incomplète). Pour être le référencement le plus efficace, vous devez être partout. Oui, vous avez bien entendu: partout, en commençant par les réseaux sociaux de nos chers amis. LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube … autant d’endroits numériques sur lesquels vous devriez publier le plus régulièrement possible un nouveau contenu, qui vous ressemble, mais qui tient également compte des contraintes éditoriales spécifiques (nous revenons à cette idée le solde à trouver!) Vous devez donc prendre les codes de ces plateformes populaires qui, en plus de votre site, vous aident à diffuser votre marque et votre offre au plus grand nombre.
Le signal de présence multisupport ainsi généré permettra aux moteurs de recherche de vous identifier comme un acteur majeur de votre thème.
La déclinaison ultime
Enfin, un dernier conseil: décliner! Le texte et les longs articles sont bons, mais ne négligez pas l'intérêt de la complémentarité des médias pour votre référencement: infographies, podcasts, vidéos … en plus de capter l'intérêt d'un public plus large, vous donnez aux moteurs de recherche l'occasion pour mieux comprendre de quoi vous parlez et vous proposer des résultats enrichis (carrousels, extraits de vidéos, recherche universelle …)
Si vous voulez augmenter votre visibilité, vous savez maintenant ce que vous devez faire. À votre contenu!
