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Les métriques issues de divers outils de référencement – qu’il s’agisse d’Ahrefs, de Moz, de MajesticSEO ou d’autres – ont été un sujet brûlant depuis leur conception.
Les métriques, comme l'autorité de domaine (DA) de l'outil Moz, n'ont pas été sans critiques. Plus tôt ce mois-ci, Moz a annoncé qu'ils allaient déployer une mise à niveau majeure de la métrique DA qui, selon eux, le rendront plus digne de confiance.
Cependant, l’utilisation de toute mesure dans l’utilisation de DA par la méthode DA pose certains problèmes majeurs. Voici quelques questions fondamentales pour lesquelles de nombreux acteurs de l'industrie sont rebutés par cette mesure.
Le problème avec DA
L’un des problèmes les plus importants est la mauvaise utilisation de la métrique. Les référenceurs novices sautent sur une métrique (que ce soit DA ou autre chose) et se concentrent sur cette métrique. Communément ils vont:
- Vise seulement à obtenir des liens sur une certaine métrique
- Concentrez-vous sur vos tentatives pour obtenir un numéro de DA plus élevé
Vous avez tout un secteur de l'industrie du référencement centré sur la vente de liens «à haute DA». Le problème est que déterminer la force d'un site, d'une page ou d'un lien en se concentrant sur UNE métrique comme DA est à la fois inexact et peu fiable. Voici pourquoi.
1. Mesures tierces
Moz utilise actuellement une quarantaine de facteurs pour calculer le score DA, notamment le lien entre les domaines racine et le nombre total de liens (qui n’a pas été complètement révélé). Mais, sur le plan général, même cela n’est pas assez complexe pour calculer avec précision la capacité de classement d’un domaine ou la force réelle des liens provenant d’un domaine.
Regardez, Google explore le net depuis 1993. Il ya une raison pour laquelle ils sont le leader du marché des technologies de recherche. On pense que leurs algorithmes utilisent (au moins) 200 facteurs pour évaluer le classement des pages. La complexité même de leur algorithme RankBrain, sa nature en constante évolution, son adaptation, son apprentissage de la linguistique humaine – signifient que vous ne pouvez y correspondre ni prédire, ni prédire, avec un système métrique assez simpliste comme DA. Ce n’est tout simplement pas assez complexe pour être aussi précis.
2. C’est une prédiction
Une augmentation ou une diminution de votre DA n'est pas directement corrélée à un changement de votre classement. C'est une prédiction. Rien de plus. Juste lisez cette section de Moz.
“Domain Authority est une partition (sur une échelle de 100 points) développée par Moz qui prédit comment un site Web se classera sur les moteurs de recherche…. Plus de 40 signaux sont inclus dans ce calcul… cette métrique est destinée à approximativement comment concurrentiel un site donné est dans Google.com "
3. Même le PageRank a été abandonné pour avoir été trop simpliste
PageRank était la métrique «de la sauce secrète» de Google publiée en 2000. Cependant, il a longtemps été abandonné. La raison principale? Ils ne voulaient pas que les gens s’intéressent autant à une seule mesure.
De plus, le PageRank seul ne déterminerait pas en définitive le classement d'un site. En réalité, il s'agissait d'une combinaison de plusieurs facteurs et du score de classement PageRank. Essayer de se concentrer trop dans ce score était une distraction.
Voici l'explication d'un employé de Google qui appuie cette hypothèse.
Et plusieurs initiés de Google, tels que John Mueller, ont déclaré au cours de nombreuses années qu'ils n'avaient pas d'équivalent interne d'un score «d'autorité de site Web». Même s'ils avaient secrètement un équivalent qu'ils utilisaient en interne, il n'en reste pas moins qu'un seul score ne suffirait jamais pour déterminer la valeur. Ce serait toujours une combinaison de plusieurs facteurs.
4. Il peut être manipulé
Dans une certaine mesure, même les classements sur Google peuvent être manipulés. En tant que tels, les scores de DA peuvent également être manipulés. Et je parierais qu’il est nettement plus facile de manipuler un score de DA.
Si vous êtes tenté par la vente en ligne de ces «liens DA haut», vous devez considérer que mesurer la valeur en fonction du DA seul peut être problématique si le DA n’est pas une représentation exacte du lien de ce lien. vrai valeur.
5. La pertinence est ce qui compte vraiment
Le problème de la focalisation sur une métrique telle que DA est également lié au fait que les gens oublient de se concentrer sur les choses qui importent le plus lorsqu’ils construisent des liens ou déterminent la valeur d’un site ou d’une page… Vous savez, des choses comme:
- Est-ce un lien contextuellement pertinent?
- Le contenu de la page a-t-il une valeur pour les visiteurs?
Et pour les évaluer, vous n’avez même pas besoin d’un système métrique. Ce dont vous avez besoin, c’est de le déterminer à l’œil (c’est ce que font les constructeurs de liens manuels les plus expérimentés).
Ou comme Google l'a fait en investissant des milliards de dollars dans le développement et l'amélioration continue d'un système d'IA capable de le faire!
Conclusion
Je ne veux pas transformer cela en une session de métrique. Ce que j’essaie de souligner, c’est – ne vous concentrez pas sur la DA au point d’ignorer d’autres choses.
Je peux voir pourquoi les autres valorisent tant DA. Dans un secteur où les actifs incorporels sont si nombreux, il peut être soulageant de trouver quelque chose de tangible, comme un pointage sur 100. À long terme, cela peut être un indicateur assez valable de vos progrès pour améliorer le site, comment il se classe, la force de son profil de lien, etc.
Et je sais que beaucoup de constructeurs de liens utilisent un DA de base et ne construiront que des liens dépassant un certain score. (par exemple, création de liens avec des sites avec un AD de 25 ou plus, par exemple). Utilisé judicieusement, il pourrait aider à éliminer ce qui serait considéré comme des sites de faible qualité, ou des sites qui n’ont pas beaucoup de portée pour se concentrer sur ce qui serait considéré comme des sites de meilleure qualité.
Cela dit, c’est une mince ligne. Vous devez déterminer vous-même à quel point vous voulez vous fier à des mesures telles que DA. Utilisez-les avec parcimonie et avec discernement et assurez-vous de ne pas oublier les indicateurs qui comptent VRAIMENT – trafic, engagement et pertinence.
Et vous ferez de meilleurs progrès en vous concentrant plutôt sur ces trois facteurs.
Je parle plus de cette question dans ma dernière vidéo sur YouTube.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs sont répertoriés ici.
A propos de l'auteur
Amit Raj est le fondateur et PDG de Amit Digital Marketing – une entreprise de construction de liens sur mesure qui travaille avec une clientèle mondiale en construisant des liens de haute qualité en utilisant des techniques de chapeau blanc éthiques et durables.
