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Amazon.com commence à déployer de la publicité vidéo sur ses applications pour smartphone. Actuellement, presque tous les résultats de recherche génèrent un bloc d'annonces graphique en haut du SERP. Selon Bloomberg, les annonces vidéo de produits pertinents commenceront à apparaître aux mêmes positions.
Selon le rapport, "Amazon teste depuis plusieurs mois les publicités sur la plate-forme iOS de Apple Inc. sur la plateforme iOS de Apple Inc.", bien que je n’aie pas été en mesure de trouver l’un de ces appareils après de nombreuses requêtes de produits. L’application mobile d’Amazon pour Android devrait apparemment recevoir des annonces vidéo plus tard cette année.
Budget publicitaire minimum de 35 000 USD. Le rapport Bloomberg cite des personnes anonymes familières avec l'affaire et indique qu '"Amazon a besoin d'un budget publicitaire de 35 000 USD pour diffuser les spots à 5 cents la vue pour diffuser les annonces pendant 60 jours, a déclaré une personne. Les prix peuvent varier selon les catégories et tout le monde ne paie pas un taux fixe, a déclaré une autre personne. "
Amazon n'a pas directement déclaré les revenus publicitaires dans les revenus. Il est regroupé avec "autre", qui est dominé par les revenus publicitaires. Au quatrième trimestre 2018, Amazon a généré 3,4 milliards de dollars de «autres» revenus, ce qui signifie son activité publicitaire a dépassé les 10 milliards de dollars en 2018.
Budgets provenant de la recherche et du social. Certains articles vont jouer l'angle "menace pour Google et Facebook". Ce n’est souvent qu’un moyen superficiel de créer un drame. Il y a des preuves que les commerçants changent de budget de recherche et sociale, selon notre récente publicité Amazon sondage. Cela a tendance à être plus vrai pour les petits commerçants (revenus inférieurs à 10 millions de dollars); mais c'était vrai dans tous les domaines du sondage.
Amazon a été construire son portefeuille publicitaire au cours des deux dernières années. Il a lancé un certain nombre de offres de nouveaux vendeurs et avancements pour les spécialistes du marketing, mais il reste encore beaucoup à faire pour atteindre la parité avec Google ou Facebook en termes d’outils et de rapports.
Pourquoi devriez-vous vous en soucier? Amazon est maintenant devenu la troisième plus grande plateforme publicitaire aux États-Unis, derrière Google et Facebook. Plus de gens lancer des recherches de produits sur Amazon que Google.
Ces recherches intensives rendront les nouvelles unités vidéo souhaitables pour les spécialistes du marketing. Les annonces vidéo verront probablement un engagement élevé et donneront de bons résultats en raison de leur pertinence pour le SERP.
A propos de l'auteur
Greg Sterling est un éditeur collaborant à Search Engine Land. Il écrit un blog personnel, Screenwerk, sur la connexion entre les médias numériques et le comportement réel des consommateurs. Il est également vice-président de la stratégie et des idées pour l'association de recherche locale. Suivez le sur Gazouillement ou le trouver à Google+.
