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Quels outils les référenceurs préfèrent-ils utiliser pour suivre leurs analyses? Le JDN a interrogé des professionnels français du référencement et compilé leurs réponses. Voici les résultats.
Pas de stratégie de référencement sans outils de suivi. Mais lesquels choisir parmi une offre pléthorique? Pour répondre à cette question, le JDN a voulu savoir quels outils avaient gagné les faveurs des professionnels inscrits dans son annuaire SEO. Nous leur avons présenté une liste d'outils divisés en cinq catégories et développés avec l'aide de Vincent Lahaye, consultant en analyse Web. Et leur ont demandé de classer les outils de chaque catégorie dans l'ordre de leur préférence en leur attribuant un rang, 1 étant l'outil préféré. Ils ont également eu l'occasion de commenter leur choix. En tout, 120 référents ont pris part au jeu. Les résultats pour chaque outil indiquent la moyenne calculée à partir de leur rang (1, 2, 3, etc.), lorsque le référant leur en a attribué un. Plus le score est bas, plus les SEO ont été mis dans leurs favoris. Les commentaires proviennent des remarques recueillies dans les réponses gratuites.
Parmi les outils fournis par les moteurs de recherche, les référenceurs ont montré une préférence pour Google Analytics et Google Search Console. Beaucoup d'entre eux apprécient la complétude du premier. "De nombreuses configurations avancées sont possibles", déclare un répondant. D'autres mettent l'accent sur l'aspect "centré sur l'utilisateur" des données fournies par l'outil. Le fait que ces données proviennent "directement de Google" est également aux yeux de plusieurs référencés un gage de fiabilité. Enfin, certains soulignent que cet outil est essentiel car utilisé par l’ensemble de la communauté du référencement, c’est donc comme référence qu’ils se plébiscitent.
Search Console est également populaire auprès de nombreux SEO car elle est facile à utiliser et fournit des informations "directement applicables au SEO". Dans un commentaire, il est décrit comme "le dossier de santé d'un site", rempli de données provenant directement des robots de Google et permettant de "voir le site de son point de vue".
Le temps de chargement est devenu un critère important de l'optimisation du site technique SEO. Les référenceurs français se sont habitués à surveiller attentivement ces performances. Les outils GTmetrix et Webpage Test étaient à égalité pour le score le plus élevé. Les référenceurs apprécient leur gratuité, leur facilité d'utilisation et la quantité de données qu'ils apportent. Certains référenceurs ont déclaré dans les commentaires qu'avec le premier, la "possibilité de géolocaliser l'audit" était très utile. La précision et la pédagogie déployées par GTmetrix séduisent également. Le test de page Web, quant à lui, est considéré comme facilement paramétrable et fiable puisqu'il est "utilisé par Google" lui-même.
Dareboost a également recueilli les réactions positives de ses utilisateurs. Outre que l’outil est français, les référenceurs le trouvent puissant, rapide et complet, riche en explications utiles pour le référencement. La capacité de suivre une URL précise est un argument décisif pour deux d’entre eux.
D'un point de vue technique, les outils d'analyse de crawl et de log fournissent de nombreuses informations sur la santé du site et des suggestions d'amélioration directement applicables. Les référenceurs ont privilégié Screaming Frog, un outil ancien mais souvent mis à jour et toujours très puissant selon eux. De nombreuses personnes trouvent l'analyse gratuite de cinq cents URL par site très avantageuse. Pour certains référenceurs, l'outil est très puissant, mais "pas très ergonomique". Par contre, la plupart de ceux qui ont mis cet outil à la première place le trouvent très complet.
Les trois outils suivants sont français. OnCrawl, en deuxième position, est apprécié pour sa puissance et la finesse du paramétrage qui permet d’obtenir des données très précises. L'évolution régulière de l'outil est un facteur de satisfaction supplémentaire, tout comme le service de support, réactif et efficace. Botify fans, en attendant, trouver l'outil complet, interface fiable et simple à prendre en main. Enfin, un référent justifie sa préférence pour My Ranking Metrics en soulignant que cet outil "solide et complet est bien pensé pour les référenceurs".
Les outils fournissent des informations sur les sites qui pointent vers le sien. Et parmi eux, Majestic SEO remporte les suffrages des référenceurs. "L'indicateur de flux de confiance / citation" est une fonctionnalité qui a été citée à plusieurs reprises comme un atout de l'outil. Les utilisateurs le trouvent complet, pratique, fiable, pertinent et dispose d'une grande base de données. L'un d'entre eux apprécie également son "bulletin d'information de bonne qualité". De nombreux référenceurs apprécient également Ahrefs pour son ergonomie, son multitâche et "les informations qu'il peut obtenir sur les concurrents". Certains le considèrent avant d'autres outils. Pour suivre la "corrélation entre l’autorité du domaine et le classement", l’un des référenceurs préfère Open Site Explorer, que d’autres qualifient d’intuitif.
De nombreux outils permettent de suivre le positionnement de son site sur des mots-clés et de se faire une idée de la performance de ses concurrents, notamment SEMRush, l'éditeur russe qui a remporté la première place avec les référenceurs. Plusieurs raisons à cela: "il y a eu beaucoup de développements techniques" et "le blog est souvent mis à jour", l'outil est complet, abordable, international, hautement configurable et possède "beaucoup de fonctionnalités" pour "données croisées", ce qui en fait un "couteau suisse" du référencement. Certains apprécient également le double cap SEO et SEA.
En second lieu, Yooda Insights séduit les référents par la simplicité de son interface, "l’exportation aisée des données", sa base de données française conséquente et sa rapidité. Il offre une "bonne vue du marché" et permet "d'organiser les mots-clés en groupes sémantiques".
Bien qu'arrivé à la cinquième place, l'outil MonitoRank a attiré un certain nombre de commentaires, car les SEO l'ont trouvé flexible, abordable, simple et doté d'un "service après-vente très réactif". Les commentaires soulignent l’attrait des "API gratuites" et de "la personnalisation des mots-clés".
Enfin, un petit nombre de référenceurs suivent les performances des applications mobiles en matière de référencement. App Annie s'impose comme l'outil le plus connu, le plus complet et le plus pertinent. Et Search Man le plus agréable à utiliser.
