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Dans un environnement concurrentiel et de plus en plus en ligne pour les marques, le référencement est plus important que jamais. Un tiers des consommateurs américains en 2018 ont commencé leurs achats en ligne avec Google ou un autre outil de recherche – plus de trois fois le nombre de personnes ayant démarré sur les sites ou les applications des détaillants et en deuxième position après les recherches commençant sur Amazon. Pour réussir dans les résultats de recherche organiques, les marques doivent avoir une stratégie de référencement solide. Avant de pouvoir passer au niveau supérieur de votre référencement, vous devez savoir où vous en êtes maintenant et ce qu'il faut faire ensuite. Examinons quatre éléments de base que vous pouvez utiliser pour créer un programme de référencement plus compétitif pour votre marque B2C ou B2B.
Raptabilité: poser les bases du référencement
Pour apparaître dans les résultats de recherche, votre site doit être trouvé par les moteurs de recherche. Cela signifie que si vous démarrez depuis le début ou n’avez jamais fait de référencement, votre première tâche consiste à rendre votre site visible aux robots des moteurs de recherche. Un problème commun ici est aussi une solution facile: le fichier robots.txt de votre site. Les détaillants et les marques négligent souvent ce petit fichier, mais y ajouter des instructions indique aux robots d'exploration les pages que vous souhaitez indexer et celles que vous ne souhaitez pas.
Vous voudrez également montrer aux robots d'exploration la structure de votre site pour une meilleure indexation. Pour ce faire, vous devrez peut-être mettre à jour et développer votre sitemap ou en créer un de toutes pièces. Le sitemap idéal pour l’exploration SEO comprend toutes les catégories, sous-catégories et pages de produits de votre site. Si vous vous demandez combien de temps il faudra pour mapper ou mettre à jour les milliers de pages de produits de votre site, des services tels que Screaming Frog peuvent générer un plan du site auquel vous pouvez faire un lien dans votre fichier robots.txt. Après vous mettre à jour le fichier robots.txt, envoyez-le à Google et d'autres moteurs de recherche afin qu'ils puissent ré-explorer votre site dès que possible.
Si votre site utilise une technologie de plug-in plus ancienne, telle que Flash ou Silverlight, pour afficher du contenu, vous êtes confrontés à un défi d'analyse plus important. Le contenu Flash et Silverlight est invisible pour les robots d'exploration des moteurs de recherche et ne peut donc pas apparaître dans les résultats de recherche. Pour rendre ce contenu visible, vous devez le convertir en un format pouvant être indexé, tel que HTML5 ou JavaScript. le processus de conversion peut prendre quelques moiset vous aurez peut-être besoin d’un nouveau logiciel et de talent en matière de codage pour y arriver. Une fois la conversion terminée, vous pouvez mapper le contenu, mettre à jour votre fichier robots.txt et le soumettre à Google.
Optimisation du contenu: exploitez vos ressources existantes
Lorsque vos problèmes de robots.txt, de sitemap et de capacité d’exploration sont résolus, le prochain bloc de construction de SEO à mettre en place est l’optimisation du contenu. Cela nécessite de faire un meilleur usage de vos actifs actuels pour améliorer votre classement pour des mots clés spécifiques. Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour développer une liste de mots clés cibles en fonction du volume et du retour sur investissement. Utilisez ensuite la liste pour améliorer vos balises méta et votre contenu, en commençant par vos pages de niveau supérieur, en passant par vos catégories et sous-catégories et en terminant par les pages de produits.
Une alternative au travail sur l'ensemble de votre site consiste à optimiser quelques pages. Par exemple, si la catégorie de produits “Page A” se comporte raisonnablement bien, utilisez Console de recherche Google d'évaluer ses performances. La page est-elle alignée sur des mots-clés particuliers? Si tel est le cas, vous pouvez optimiser la page de catégorie pour ces mots clés afin d'améliorer ses performances. Cela servira à améliorer, mais pas à remplacer, vos outils de référencement programmatique.
Hors site: créer des liens et engager la marque
La prochaine étape de la création de votre programme de référencement consiste à mettre en œuvre des stratégies externes telles que la création de liens et les relations avec des influenceurs sociaux. Vous n'avez pas à attendre que tout votre contenu existant soit optimisé pour commencer votre travail hors site. Toutefois, plus votre processus d'optimisation du contenu est complet, plus vous bénéficiez d'avantages en matière de référencement naturel grâce à votre travail de création de liens et d'influence.
La création de liens nécessite des recherches et c’est une bonne idée d’examiner L'éthique et les meilleures pratiques en matière de création de liens de Google avant que tu commences. Le moyen le plus efficace de rechercher des liens possibles consiste à utiliser un outil tel que SEMrush qui vous indique l’origine des backlinks de vos concurrents. Cet outil affiche une liste de sites potentiels à contacter avec des demandes de lien. Ciblez cette liste uniquement sur des sites de grande qualité avec un trafic important et une forte présence sur les réseaux sociaux. Ne vous attendez pas à une réponse énorme de votre part, un taux de réponse de 10 à 15% est bon pour les campagnes de renforcement des liens.
Trouver les bons influenceurs nécessite également des recherches. Vous devez connaître votre produit et votre public. Vous devez également identifier les utilisateurs de médias sociaux qui ont construit un public en postant au sujet de votre secteur ou de votre créneau, puis savoir qui est leur public. Il est également important de comprendre que les influenceurs les plus connus de votre créneau peuvent ne pas vous offrir le meilleur retour sur investissement. Vous pouvez casser la banque en travaillant avec des influenceurs de haut niveau ou choisir de travailler avec des micro-influenceurs. Ces personnes ne comptent peut-être que des dizaines de milliers d’abonnés, mais elles ont acquis un haut niveau de confiance et d’autorité au sein de ce groupe. Selon votre créneau et vos objectifs, les micro-influenceurs peuvent s'avérer plus rentables.
Création de contenu: approfondir les connaissances
Si votre entreprise est bien développée dans son programme de référencement, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu à un tout autre niveau. À ce stade, votre contenu devrait aller au-delà de la description de vos produits et services pour répondre aux questions des consommateurs sur ce que vous vendez. Par exemple, au lieu de créer plus de contenu sur les chaussures que vous vendez, créez du contenu sur la manière de choisir des chaussures pour différents événements, de prendre soin de chaussures en cuir, etc. Décider sur quels sujets se concentrer nécessite une recherche par mot-clé et par concurrent.
Utilisez un outil tel que SEMrush pour analyser les écarts de contenu en fonction de vos produits, segment, marché et expressions de recherche pertinentes. Par exemple, les mots-clés d'un détaillant de montres incluent des notions de base telles que «montres pour hommes» et «montres pour femmes», mais ils peuvent également utiliser d'autres expressions de recherche populaires, telles que «réparation de montres» et «types de montres». , vous pouvez généralement générer entre 750 et 6 000 mots clés que vous pouvez utiliser pour créer un contenu non promotionnel.
Vous n'allez cependant pas utiliser tous les mots-clés. L'étape suivante consiste à segmenter votre nouvelle liste de mots-clés et à analyser vos performances pour ces expressions par rapport aux performances de vos concurrents. Ce tamisage peut durer de quelques jours à un mois complet. Le temps que vous y consacrez représente un investissement qui conduit à une feuille de route du contenu de votre programme de référencement. Par exemple, vous pouvez hiérarchiser les mots clés pour lesquels vous avez une opportunité concurrentielle et en faire le centre de votre programme de création de contenu pour l'année à venir.
Pour résumer, pour atteindre ce niveau de référencement, vous devez d'abord créer les autres niveaux. La capacité d'analyse vous donne les bases pour optimiser votre contenu existant. L'optimisation rend la création de liens et le marketing d'influence plus efficaces. La création de contenu de connaissance est la clé de voûte de ces autres étapes. Ensemble, ces blocs de construction vous offrent une stratégie de référencement durable vous permettant de gagner du trafic de recherche organique.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs sont répertoriés ici.
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