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En référencement technique, l’analyse des journaux fournit non seulement des informations brutes sur l’exploration et les visites des internautes.
Les journaux exploités dans le référencement sont principalement utilisés pour suivre le comportement des robots des moteurs de recherche et des utilisateurs. Ils se trouvent dans des répertoires spécifiques sur les serveurs d'accès et l'accès est plus ou moins compliqué en fonction de la configuration de ces serveurs. Certains hôtes partagés, tels que OVH, facilitent la tâche de leurs clients. accès aux journaux, ou même les aider à le faire avec un guide. Cependant, le parcours n'est pas toujours indiqué et il est parfois préférable de faire appel à un spécialiste. De plus, il est difficile de traiter et d'interpréter ses journaux sans utiliser un outil spécifique tel que Elasticsearch, Kelogs ou Logstash. Qui sait comment les décrypter, ils fournissent des informations périphériques utiles au référencement et à l'optimisation du budget marketing.
1. Analyser son maillage interne
Le maillage interne d'un site sert de guide aux robots des moteurs de recherche. Lorsqu'un robot commence une exploration, il suit toujours tous les liens possibles. Il est de coutume de le comparer à un internaute fou, qui surferait sans repos sur Internet. Seulement peut arrêter les erreurs ou les incohérences. "Suivre les journaux des robots sur un site, c'est analyser son maillage interne", analyse Aymeric Bouillat. Puis il dit: "Si les robots s’arrêtent ou ne parviennent pas à parcourir toutes les pages souhaitées, cela signifie qu’il ya des défauts à réparer dans le maillage".
"Envoyer le contenu trop tard est aussi préjudiciable que de l'envoyer trop tôt"
2. Connaissez votre "fenêtre d'exploration"
Les experts, y compris Philippe Yonnet, directeur de Search Foresight, ont formulé la théorie du "crawl window". Il s'agit du nombre moyen de jours requis pour qu'un pourcentage maximal d'URL d'un site soit analysé au moins une fois par les robots des moteurs de recherche. "Concrètement, une fenêtre d'analyse de 21 jours signifie qu'il faudra trois semaines à Google pour explorer l'ensemble du site et prendre en compte les modifications", explique l'expert en référencement. En référencement, ces informations permettent de prédire la durée d'un changement et ont donc un impact sur le positionnement du site. Quentin Adt, fondateur de l'agence d'analyse logarithmique Kelogs, estime que dans un contexte très concurrentiel, connaître ce temps vous permet de publier votre contenu au bon moment et de vous positionner avec de nouvelles pages exactement au moment où la demande est présente. "Envoyer du contenu trop tard est aussi préjudiciable que de l'envoyer trop tôt: dans l'un ou l'autre cas, il ne rencontre pas son lectorat à temps et ne fournit pas le trafic attendu", dit-il.
Dimitri Brunel, stratège en données chez Botify, voit deux avantages à l’analyse de sa fenêtre d’analyse via les journaux. Tout d’abord, c’est un moyen d’anticiper les marronniers en fournissant des "silos pour les soldes, par exemple, construits et permanents, avec des URL fixes mais une partie de l’année vide. Notez que sa fenêtre d’exploration permet d’injecter le contenu à temps, que ; s ce que fait la Fnac. "Deuxièmement, l’un des objectifs des référenceurs est d’obtenir le meilleur taux de crawling possible. C'est-à-dire que les robots visitent toutes les pages utiles et pertinentes du site, sans perdre de temps sur des pages qui ne rapportent rien. L’observation des journaux dans la fenêtre d’exploration donne une vue du «budget d’exploration» (temps alloué par les moteurs pour l’exploration d’un site), dont les ressources sont limitées. "Il est préférable de supprimer les pages inutiles plutôt que de laisser les moteurs perdre du temps à les visiter aux dépens de pages utiles." Une bonne taille permet d’optimiser le passage des robots et d’augmenter le pourcentage de pages de sites visités sur une fenêtre de balayage. "
3. repérer la liaison
"Il est possible d'identifier le budget Adwords gaspillé à cause d'erreurs de serveur ou de pages trop lentes"
Sur la plupart des CMS, les utilisateurs choisissent d'intégrer leurs images en téléchargeant ou en insérant l'URL d'une image sur le Web. Afficher des images sur votre propre site à partir d'URL d'image de site externe est une pratique courante appelée "hotlinking" par les professionnels de l'informatique. Cependant, cette technique laisse des traces dans les journaux du site externe qui a généré l'URL de l'image. Chaque fois que l'image apparaît sur l'écran d'un utilisateur, il reçoit sur son serveur un appel contenant le référent, c'est-à-dire le nom du site à partir duquel l'image a déclenché l'appel. Aymeric Bouillat, consultant chez SEO Hackers, utilise régulièrement cette méthode pour réclamer des backlinks en contactant les sites en question pour leur demander un lien en bonne et due forme.
4. Suivre les erreurs
Enfin, Quentin Adt fait partie des analystes de journalisation orientés ROI: il mesure les pertes dues aux erreurs, et donc à la mauvaise expérience client des pages. Une méthode qui s'adresse à la fois aux utilisateurs de la recherche payée et naturelle. Pour les premiers, cela aide à identifier le budget gaspillé par Adwords en raison d’erreurs de serveur ou de pages lentes et de perte de revenus en raison de ces erreurs ou d’autres erreurs sur le canal du référencement. Pour ce faire, les journaux sont triés sur la ligne de commande ou via un outil spécifique permettant d’isoler les pages répondant avec un statut d’erreur HTTP (en 4XX ou 5XX) et dont l’URL contient les lettres "gclid" (identifiant de clic Google, présent à tout moment). Adwords (URL). Pour rechercher des pages lentes, vous devez d’abord ajouter le temps de réponse du serveur dans les journaux.
Cette information est utilisée pour mesurer, par page, le nombre de visites de l'EES ayant entraîné une erreur. Par exemple, si un site augmente considérablement son budget Adwords pendant les ventes, entraînant une augmentation du trafic supérieure à celle que le serveur peut prendre en charge, l'analyse du journal peut révéler que, sur 10 000 visites d'une page, 1 000 ont conduit l'utilisateur à une notification d'erreur. En multipliant ce nombre par le nombre moyen d'annonces au CPC sur Adwords, l'analyste obtient le budget gaspillé sur la page en question. L'opération renouvelée pour chaque page d'erreur donne une idée du budget total perdu. Ces chiffres peuvent être pondérés par le taux de rebond, qui n'atteint pas toujours 100% lorsqu'une page est erronée. Certains utilisateurs réessayent leur chance quelques minutes plus tard.
Pour calculer le coût des erreurs sur le canal SEO, la formule est la même, mais vous devez supprimer le filtre "glcid" dans l'analyse du journal et obtenir la "valeur par session" dans l'onglet e-commerce, dans la liste "trafic" de la catégorie "acquisition" de Google Analytics.
