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Est-ce que les enjeux de table SEO? (Indice: non!)


À la fin de 2006, le sujet de la journée était «La SEO est-elle une science de fusée?». Ce n’était bien sûr que si vous parliez de stimuler votre trafic organique vers une trajectoire équation pour PageRank.

En tant qu'industrie naissante, il semblait à l'époque que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était un art sombre, ou du moins quelque chose que le profane ne pouvait pas comprendre facilement.

Flash de 12 ans, et le sentiment dominant parmi de nombreux SEO a radicalement changé. Maintenant, je n’entends pas seulement qu’ils pensent que le SEO n’est pas une science fulgurante, mais autre extrême et est devenu un enjeu de table, une pratique de base que tout le monde connecté au marketing numérique devrait connaître.

Dans certaines entreprises, le référencement est devenu si généralisé, la haute direction a le sentiment qu’il n’ya plus besoin d’expertise particulière et élimine les équipes de SEO dédiées. coupe éditorial et contenu Personnel.

J'ai vu une partie de cette attitude dédaigneuse de première main. En 2015, un ancien employeur a éliminé l'équipe SEO et le trafic a chuté de près de 30% peu après. La raison donnée pour l'élimination? Le référencement est un enjeu de table.

Pourquoi l’idée que le référencement n’est plus une pratique spécialisée et s’est-elle transformée en enjeux de table?

Le référencement sportif des cheveux gris

SEO a été autour depuis le milieu des années 1990 et a mûri. Autrefois considérées comme une industrie artisanale, les sociétés de référencement se sont développées et, collectivement, l'industrie est devenue une entité puissante avec des praticiens en solo et des sociétés cotées en bourse travaillant côte à côte.

Le SEO en tant que discipline a été intégré aux stratégies de marketing traditionnelles, la plupart des entreprises de taille moyenne et de grande taille ont un expert SEO interne ou des agences pour gérer leur travail. Le référencement est devenu une stratégie marketing commune et une partie omniprésente de l'entreprise.

Pas assez rapide

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas le seul canal qui génère du trafic, et il ne s'agit pas du seul facteur auquel vous devez faire attention, il existe d'autres solutions telles que la recherche payée, les réseaux sociaux, le courrier électronique et le marketing d'affiliation. Ce que tous les quatre ont en commun que SEO n'est pas la rapidité du résultat.

Le référencement ne donne pas de résultats immédiats, un changement que vous effectuez aujourd'hui peut ne pas afficher tous les résultats pendant plusieurs mois, ou jusqu'à ce que Google effectue la prochaine mise à jour. Alors que les efforts de recherche payée, le marketing social ou le marketing par e-mail, les résultats peuvent être vus et le retour sur investissement déterminé assez rapidement. Cette réponse lente diminue l'attrait du référencement.

Professionnels du référencement

Connaissance des bases

Tout SEO interne digne de ce nom a mis en place un programme de formation au sein de leur entreprise pour s'assurer que tout le monde est formé au référencement afin de pouvoir exercer efficacement son métier.

Cela signifie que l'équipe de développement connaîtra le référencement technique afin de pouvoir mettre en œuvre des recommandations techniques, que les équipes de contenu seront formées au référencement éditorial, et que les autres équipes en sauront assez pour déterminer quand elles doivent contacter l'équipe SEO pour obtenir des conseils. .

À cause de cela, vous aurez des gens qui «font du SEO», mais ne sont pas explicitement des SEO. Selon la règle des 80/20, ces personnes pourront effectuer 80% du référencement, du contenu, de la recherche par mots-clés, des balises méta et du travail de liaison interne. C'est génial jusqu'à ce que quelque chose ne tourne pas rond et que vous ayez besoin de quelqu'un qui puisse faire le plus dur 20%.

Beaucoup d'entreprises qui éliminent plusieurs postes de SEO ne comprennent pas le besoin d'une personne capable de «faire la partie difficile» car elles voient le taux de 80% travailler de manière adéquate.

Un autre problème est Google. Google modifie constamment son algorithme, beaucoup sont mineurs et inaperçus, mais il y a ceux qui ont un impact sur beaucoup. Certains sont spécifiques à certaines industries, d'autres aux types de recherches, d'autres traitent des problèmes de pertinence et de qualité. Même avec une équipe interne, la récupération à partir des principales mises à jour de Google peut être difficile, car toute modification apportée ne sera visible qu'une fois les mises à jour de Google. Mais sans un référencement dédié sur l'équipe, il y a de fortes chances que l'entreprise attende encore plus longtemps, car il faut plus de temps pour faire appel à une agence externe afin de «réparer» les choses.

Avec un référencement dédié sur le personnel, il est fort probable que les mises à jour de Google n’affecteront pas un site car il est maintenu et mis à jour sur les pratiques actuelles.

Expérience et connexions

Un SEO interne dédié doit être au fait des meilleures pratiques modernes, avoir une idée de la direction future de la recherche et être au fait des changements algorithmiques au fur et à mesure qu'ils se produisent. Ils devraient avoir de bonnes relations au sein de l'industrie et avec leurs pairs auxquels ils peuvent s'adresser pour une aide mutuelle et un brainstorming. Le problème est que, à mesure que le secteur se développe et mûrit, votre réseau de pairs commence à se réduire à mesure que les gens prennent leur retraite, sont promus ou changent de carrière. Cet affaiblissement des spécialistes de base a un impact sur la croissance du secteur, car les nouveaux praticiens n’ont pas l’avantage de l’expérience et se tournent vers des tactiques «rapides» telles que la recherche payée et les réseaux sociaux pour voir les résultats.

L'expression «un peu de connaissance est une chose dangereuse» s'applique absolument au référencement, en particulier aux nouveaux praticiens. Il est facile de se lancer dans des tactiques rapides, faciles et peu coûteuses, mais si elles vont à l’encontre des conditions de service de Google et du site, il faut beaucoup plus que payer un référencement dédié pour entretenir le site.

Payez-moi maintenant ou payez-moi plus tard.

Alors je vous demande, pensez-vous toujours que le référencement est un enjeu de table? Si vous avez lu ceci jusqu’à présent, il est évident que l’opinion de cet auteur est, mais réitère:

  • Le référencement reste un facteur de trafic important.
  • Le référencement peut s’atrophier si vous ne vous tenez pas au courant.
  • Tout le monde devrait savoir SEO, mais vous avez besoin de quelqu'un de expérimenté et dévoué pour le diriger.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont listés ici.


A propos de l'auteur

Simon Heseltine est le vice-président de la croissance de l'audience chez Trader Interactive, un fournisseur de premier plan d'offres numériques incluant CycleTrader, RVTrader, les services Web pour véhicules de loisirs, les services Web commerciaux, CommercialTruckTrader et EquipmentTrader.com. Il a été l’un des premiers chroniqueurs sur Search Engine Land en 2007 à écrire sur des équipes internes et a remporté de nombreux prix de l’industrie pour son expertise dans leur gestion.



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Written by manuboss

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