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Chez Sterling Sky (mon entreprise), nous travaillons uniquement sur le marché des petites entreprises (PME). Nous nous sommes donc particulièrement intéressés à voir comment La récente mise à jour d'algorithme de Google impact sur la recherche locale.
J'ai passé les dernières semaines à analyser des dizaines de sites en profondeur, à plonger dans des tableaux de classement et à réaliser des captures d’écran avant et après. exactement ce qui a changé avec cette mise à jour récente. Vous trouverez ci-dessous les six principales choses que j'ai remarquées à la suite de la mise à jour.
Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'observations basées sur mes audits et résultats. Comme je n’ai analysé que les sites optimisés pour le référencement local, ces résultats sont très spécifiques aux entreprises locales ou aux sites classés pour des termes locaux tels que «plombier Seattle».
J'ai pris soin de n'inclure que les articles que j'ai vus à plusieurs reprises dans de nombreux sites et industries que j'ai analysés. J'essaie de donner des exemples pour aider à illustrer mes points mais je voulais préciser qu'il y avait des tonnes d'exemples similaires dans mes conclusions qui montraient la même chose.
1. Cette mise à jour n'était pas liée aux liens
À notre connaissance, cette mise à jour était liée à qualité du contenu sur site plus que les backlinks. Nous avons un nouveau client de deux mois qui a vu une augmentation organique dans presque tous les mots-clés que nous suivons. Tout le travail effectué jusqu'à présent sur son site a été lié à l'amélioration de la qualité du contenu – aucun lien n'a été créé.
2. Impact du mot clé
dans le monde de recherche local, il est difficile de classer une entreprise dans le 3-pack dans une ville environnante, mais c'est parfois possible.
Nous travaillons avec une entreprise dans une banlieue d'une grande ville. Disons qu’ils sont à Addison, au Texas, mais ils ont tous leurs clients de Dallas (ils ne le sont pas, mais c’est un scénario similaire). Avec cette mise à jour, la majorité des mots-clés que nous suivions utilisaient [keyword + Dallas] augmenté, même si son emplacement est à Addison (banlieue de Dallas).
Dans un autre exemple, Tom Waddington m'a envoyé un exemple d'entreprise qui a diminué à la fois localement et organiquement pour le nom de la grande ville mais des classements soutenus pour la banlieue (où ils se trouvent réellement).
3. Les résultats organiques et locaux ont changé
Nous avons des trackers de classement qui analysent tous nos comptes quotidiennement, ce qui facilite le suivi des mises à jour des algorithmes. De nombreuses mises à jour d'algorithmes n'affectent que les résultats organiques ou les résultats locaux, mais nous constatons que cette mise à jour a eu un impact sur les deux. Nous constatons également un petit écart entre les deux mises à jour. La mise à jour locale semblait avoir eu lieu du 31 juillet au 1er août et la mise à jour organique a eu lieu du 1er au 2 août.
4. L'écart entre les algorithmes organiques et locaux augmente
En général, il existe une forte corrélation entre les sites classés organiquement et les sites classés dans les résultats locaux. Cependant, avec cette mise à jour, je n’ai pas vu beaucoup de corrélation. Les sites qui ont connu de fortes augmentations organiques n'ont pas eu simultanément de fortes augmentations du classement local et vice versa.
En outre, nous avons vu plus d'exemples où les modèles étaient complètement opposés. Sites qui ont augmenté de manière organique localement et inversement comme ceci:
Dans un autre exemple, un site a enregistré une baisse du trafic organique avec toutes les mises à jour de qualité cette année. Cependant, leur classement local et appels téléphoniques de Google My Business (GMB) ont considérablement augmenté, et ils reçoivent presque trois fois plus d’appels de GMB qu’ils recevaient au début de l’année.
5. Augmentation des carrousels vidéo pour les termes de recherche locaux
Pour des tonnes de mots-clés que j'ai examinés dans de nombreux secteurs, nous avons constaté une augmentation des carrousels vidéo qui n'existaient pas avant la mise à jour.
6. YMYL a eu un impact important
Je suis d'accord avec Marie Haynes, qui a dit que cette mise à jour était vraiment centrée sur Ton argent ou ta vie (YMYL) -types sites. Je constate le plus grand mouvement dans les industries liées aux soins de santé.
J'ai audité le site d'un avocat et constaté que les grosses gouttes étaient liées à des pages sur des poursuites spécifiques pour faute professionnelle médicale. Un autre site de désintoxication a perdu les deux tiers de son trafic pendant la nuit.
Avez-vous remarqué des modifications sur vos sites depuis la mise à jour de l'algorithme? Les changements que vous voyez sont-ils différents des miens? J'adorerais en entendre parler, alors n'hésitez pas à partager vos découvertes avec moi ici.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont listés ici.
A propos de l'auteur
Joy Hawkins est un expert SEO local qui est un contributeur principal de Google My Business. Elle contribue régulièrement à de nombreuses communautés en ligne dans le monde du référencement local, y compris le forum Google My Business (Top Contributor), le forum de recherche local (Top Contributor) et le forum universitaire local (modérateur). Elle contribue également à l’étude des facteurs de classement de recherche locale de Moz. Joy est le propriétaire de Sterling Sky au Canada et est l'auteur de la Guide de l'expert en référencement local, qui est un manuel de formation avancé destiné aux personnes désireuses d’examiner en détail ce qu’il faut pour réussir dans l’espace de référencement local.
