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Ils ont envahi les pages de résultats de Google et aspirent à une part croissante du trafic naturel: tour d'horizon instantané des extraits SERP et des perspectives qu'ils ouvrent (ou non) pour le référencement.
Tomber sur une page de résultats Google sans contenu enrichi devient un exploit. En haut de la page, à droite, au milieu des résultats naturels, ou partout au même moment, ces blocs ont élu domicile sur le SERP. Ils fournissent des informations à partir d'extraits de sites, de données de sociétés partenaires ou de bases de données spécifiques à des moteurs de recherche. Ils permettent également de consolider l'état du moteur de recherche, et non le moteur de recherche, recherché par Google. atteindre. Cependant, tout le monde n'a pas le même intérêt pour le référencement. Voici un aperçu SEO des extraits les plus fréquents du SERP de Google (dans le tableau ci-dessous, cliquez sur le titre du contenu enrichi pour obtenir plus de détails).
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Format de contenu riche |
Emplacement dans le bureau SERP |
Localisation dans le smartphone SERP |
|---|---|---|
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Lien annexe |
Position 1 (grand format) Parmi les liens bleus (petite taille) |
Position 1 (grand format) Parmi les liens bleus (petite taille) |
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Vidéo |
Position 1 et parmi les liens bleus |
Position 1 et parmi les liens bleus |
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Image |
Position 1 |
Regroupés parmi les liens bleus |
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vue |
Parmi les liens bleus |
Parmi les liens bleus |
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Dans les manchettes |
Position 0 |
Position 0 |
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Les gens demandent aussi |
Encadré sous la position 0 ou parmi les liens bleus |
Sous la position 0 ou au bas des liens bleus |
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Carrousel |
Position 0 |
Sous le graphe de connaissances |
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Carrousel vidéo ou image |
Position 1 ou parmi les liens bleus |
Sous position 0 et parmi les liens bleus |
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Extrait sélectionné |
Position 0 |
Position 0 |
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Réponse instantanée |
Position 0 |
Position 0 |
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Graphe de connaissances |
À droite Position zéro (entrer le contact) |
Position zéro |
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Graphique de connaissances locales |
À droite |
Position 0 |
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pack local |
Position 0 |
Position 0 |
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un événement |
Position 0, droite, parmi les liens bleus |
Position 0 et parmi les liens bleus |
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Produit |
Parmi les liens bleus |
Parmi les liens bleus |
Lorsque la requête correspond précisément au nom d'un site, l'internaute voit souvent en première position un résultat accompagné de plusieurs liens supplémentaires vers des pages du même site. Selon Google, ce format est géré par un algorithme sensible aux "liens internes" [à votre] site "c'est pourquoi il recommande de s'assurer" d'utiliser un texte d'ancrage et un texte alt informatif, concis et sans répétition. "Les référenceurs ont par ailleurs constaté que la concordance entre la requête et la page, le maillage interne et le trafic du site avait une influence, et dans certains cas un formulaire de recherche dans le SERP renvoyait vers une autre page de résultats exclusivement dédiée au site ou au site." Le moteur de recherche interne de.
Les liens de site existent également en version mini dans les résultats naturels, sur des recherches plus générales.
Les vidéos sont accompagnées d'une petite vignette avec un titre en bleu associé à la plate-forme qui les publie. Être bien référencé sur la plateforme d'origine est le meilleur moyen de figurer dans ces résultats. Les SEO trouvent qu'une correspondance est nécessaire entre la requête et le titre de la vidéo. Les vidéos postées directement sur un site peuvent utiliser la balise schema.org pour aider les robots à les identifier.
Le format vidéo sélectionné met en surbrillance une vidéo dans une grande vignette, au-dessus d’une liste de vidéos avec de petites vignettes.
Les images des blocs illustrant les pages de résultats Google sont sélectionnées dans les résultats "image" de la même requête, parmi les mieux positionnés. L'optimisation SEO classique des images reste le meilleur moyen d'apparaître. Dans le cas d'une requête contenant le mot "images de", le bloc d'image s'étend sur trois lignes au lieu d'une.
Contrairement aux autres formats de réponse, ce petit extrait de code nécessite que certaines lignes de code HTML apparaissent sur le SERP. Le moteur utilise les opinions laissées par les utilisateurs sur une page du site, encadrées par les balises schema.org "review", afin d'identifier le nombre d'étoiles, le nom de l'auteur de l'avis et le corps de son commentaire.
Les résultats présentés dans ce petit carrousel proviennent de sites référencés par Google comme sites d'actualités. Un algorithme et des robots spécifiques pour l'actualité sélectionnent les résultats jugés les plus pertinents quelques minutes ou quelques heures après leur publication. Ce carrousel est rafraîchi plus régulièrement lorsque la concurrence s'intensifie sur les sujets les plus en vogue.
Cette case propose à l'utilisateur une liste de trois ou quatre questions proches de la demande formulée. Lorsque l'utilisateur clique sur l'une des questions, une réponse courte apparaît, avec un lien bleu vers le site d'origine de l'extrait et parfois une image. Chaque clic sur une question génère l'apparition d'autres questions, et cela indéfiniment. Ce format de réponse offre une opportunité de trafic organique pour les sites de contenu, car les réponses qu’il contient sont souvent incomplètes et incitent l’utilisateur à cliquer sur le lien pour en savoir plus. Contrairement aux autres formats SERP, les extraits sélectionnés pour cet extrait riche ne proviennent pas toujours des sites les mieux positionnés, du moins dans la requête d'origine.
Les carrousels les plus courants sont ceux avec des images ou des vidéos. Il n'y a pas d'optimisation spécifique pour ce type de résultat: il doit être bien positionné, dans un format identifiable pour les robots d'exploration et coïncider précisément avec la demande.
De moins en moins, les autres carrousels présentent sur une ligne des films, des albums, des marques, des jeux vidéo ou même des épisodes de séries. Si l'utilisateur clique sur le titre d'une chanson du carrousel, par exemple, il est envoyé à un SERP dédié à cette chanson, où il peut rejoindre une plate-forme vidéo (généralement Youtube) pour écouter la chanson: un voyage qui laisse peu de place à Sites de référencement.
Ce format de réponse réduit consiste généralement en une portion de texte en noir, extraite du contenu d'une page Internet sélectionnée par le moteur. Il contient un lien bleu au bas de la boîte, pointant vers la page source, et souvent une image, qu'elle provienne ou non du même site. Le contenu de l'extrait présenté prend principalement la forme d'un paragraphe, d'une liste, d'une recette, d'un tableau.
Le site source est presque toujours sur la première page du SERP. Olivier Andrieu, consultant en référencement et fondateur du site de référence Abondance, a noté dans l'édition 2018-2019 de son livre "Comment réussir son référencement Web" que, dans le planificateur de mots clés de Google, des requêtes donnant lieu à une extrait sélectionné correspond à "quelques recherches mensuelles". Pour l'instant, rien n'indique que les balises schema.org ont une influence sur l'obtention d'un extrait de code.
Météo, calculs, traduction, cours de bourse, âge des célébrités, etc., certaines requêtes très générales aboutissent à une grande boîte avec la réponse. Que ce soit à partir de la base de données Google ou d’un partenariat avec une entreprise, la solution «one box» n’a pas une grande chance pour un référencement
Ce format répond à un besoin d'information. Il occupe l'espace soit à droite, soit au sommet des résultats naturels. Le graphique de connaissances fournit souvent des informations provenant de Wikipedia, ainsi que certaines des photos les mieux référencées de Google Images. Obtenir l'ouverture d'une page Wikipedia et la publication d'images bien optimisées sur son site sont les deux passerelles pour cet extrait très sélectif. Les recherches connexes au bas de la boîte sont également basées sur Wikipedia.
Seuls certains contacts du graphe de connaissances sont directement accessibles au référencement, via les balises ContactPoint et Book.
Les nouvelles fonctionnalités, les partenariats ou les bases de données de Google ajoutent régulièrement au contenu du graphe de connaissances: critiques de consommateurs, accès à des plates-formes diffusant la musique d'un artiste, questions, réponses, événements, etc.
Nourri aux informations de Google Maps et des listes professionnelles de Google My Business, le pack local apparaît pour les requêtes locales ne correspondant pas à une marque en particulier, telles que "infirmière Versailles" ou "restaurant gastronomique".
Les sociétés sélectionnées ne sont pas toujours présentes dans les résultats naturels. Les liens sur les trois sites choisis dans le pack local renvoient aux listes Google My Business situées sur Google Maps.
Les hôtels reçoivent un traitement différent: leur pack local affiche les prix des hôtels, les prix moyens du marché et propose des filtres de personnalisation de choix. Toutes ces informations proviennent de la liste Google My Business.
La carte marchand se nourrit des informations collectées sur Internet et du compte Google My Business, le cas échéant. Le moteur de recherche n'attend pas que le professionnel se présente pour proposer des services aux internautes. Il est possible de réserver une table via le graphe de connaissances locales sans même que le propriétaire du restaurant revendique la propriété du formulaire.
Soucieux de répondre aux besoins de divertissement des utilisateurs d’Internet, Google multiplie les formats d’information sur les événements: dans un carrousel dans une boîte, intégrés dans le graphe de connaissances locales de l’établissement ou dans des liens annexes dans les résultats naturels.
Pour Olivier Andrieu, consultant en référencement, "les affichages dans une seule case et dans les résultats naturels n'obéissent pas aux mêmes règles". Les prochains concerts visibles en liens bleus résultent de la présence de tags de données structurés
De nombreux sites de commerce électronique jouent une partie de leur chiffre d’affaires dans la visibilité des produits sur le SERP. Cependant, l'expansion d'espaces de contenu sponsorisés de plus en plus sophistiqués rend les résultats naturels moins visibles et moins attractifs. Cependant, les étiquettes de données structurées qui encadrent la présentation d'un produit fournissent de précieuses informations aux robots, qui transmettent aux internautes, en gris, sous le fil d'Ariane, le prix et l'état du stock.
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