Comment travailler avec les influenceurs sport ?


Sur les réseaux sociaux et YouTube, le sport est le troisième segment de contenu le plus consulté après la musique et le style de vie. Le sport exige une telle implication que de nombreux internautes viennent chercher des exemples à suivre sur les réseaux et les blogs dédiés. Ainsi, les créateurs de contenu se distinguent, ils sont les influenceurs sportifs. Leur public a tendance à exploser et ils bénéficient de taux d'engagement supérieurs à la moyenne. Comment les mobiliser pour votre campagne? Nous avons besoin de toi.

Influenceurs en course

La course à pied ou le jogging ne compte pas moins de 6 millions de pratiquants réguliers en France (source: Le Parisien, 2013). C'est un sport de masse par excellence, pratiqué à tout âge, par les deux sexes, et parfois ou plus intense. Ainsi, l'une des communautés en ligne les plus actives n'est autre que maman numérique ou e-moms (source: Linkfluence), qui publient leurs témoignages sur leurs blogs, cherchant autant à être reconnus que encouragés.

Les autres adeptes sont à la recherche du côté des techniciens, qui ont trouvé dans le jogging le sport connecté par excellence. Les grandes marques ne se sont pas trompées: en 2015, Adidas a acquis l'application leader Runtastic. Les technophiles publient également sur leurs blogs leurs tests des derniers gadgets ou applications dédiées leur permettant de suivre leurs performances.

En course, il y a plus de micro-influenceurs que de vraies stars connectées. (Crédit photo: antas singh, Pexels)
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Du côté des médias sociaux, une façon de trouver ces profils consiste à rechercher les utilisateurs les plus suivis en recherchant sur les hashtags #Runtastic ou #NikePlus liés à l’application Nike. Du côté du blog, rapprochez-vous d'une plate-forme reliant les annonceurs aux sites influents tels que GetFluence.

Les influenceurs dans le fitness

Nous avons parlé des micro-influenceurs dans la course à pied, mais en ce qui concerne la condition physique, nous entrons dans le domaine des macro-influenceurs ou des méga-influenceurs. Si ces nuances ne vous sont pas claires, avant de continuer, jetez un coup d’œil à notre article sur les différents types d’influenceurs et leur efficacité respective.

YouTube est certainement la plate-forme phare pour les amateurs de fitness et les culturistes. L'une des raisons de la domination de YouTube est de chercher fait amusant révélé par Google: 39% des téléspectateurs regardant des vidéos sportives font de l'exercice physique en même temps!

Ce classement des influenceurs de remise en forme 2017 regroupant des données provenant de plusieurs plates-formes (YouTube, Instagram, Facebook, Twitter et Snapchat) donne un bon aperçu des profils les plus populaires. (Source: Vidclust, 2017)

En dépit de la taille de leur public, les méga-influenceurs font le tour de montrer des taux d’engagement élevés. Il faut dire que les amateurs de fitness recherchent ardemment la motivation et l'inspiration et sont plus enclins à offrir un encouragement mutuel.

Le plus populaire d'entre eux, Tibo InShape, est même devenu en 2018 le 10ème plus grand influenceur de France, toutes catégories confondues! La marque MyProtein n'a pas fait d'erreur en offrant les services de la star lors d'une visite dans leur usine, diffusée dans cette vidéo dédiée, atteignant un million de vues. Tibo a également proposé un code de réduction à utiliser sur le site Web MyProtein, générant ainsi de nombreuses commandes.

Influenceurs dans le football

C'est le sport le plus pratiqué en France, avec plus de 2,1 millions de licenciés. Une vraie passion nationale qui a fait du Blues la meilleure équipe du monde (source: classement FIFA, 2018). Un tel engouement génère sa part d'influenceurs, et ils sont partout: YouTube, Instagram, blogs …

Sur YouTube, c'est le football freestyle qui a fait sa place, les influenceurs publiant leurs performances acrobatiques en vidéo. Séan Garnier est un acteur majeur dans ce domaine avec 2,1 millions d’abonnés. Unibet a également offert ses services lors de la Coupe du monde de football cette année en Russie, avec la vidéo ci-dessous. Résultat: 250 000 vues et 11 000 pouces bleus.

Les principaux équipements sportifs peuvent également s'associer à Influence Marketing, par exemple en invitant un YouTubeur à rencontrer l'une des stars sous contrat avec eux. C'est exactement ce que Puma a fait en invitant Footstyle à s'entraîner avec Giroud, le visage de la marque.

Sur Twitter, des influenceurs ont émergé, notamment en commentant des matchs de football en direct. L'un des plus populaires s'appelle Philou et fédère 180 000 abonnés. Il est devenu ambassadeur de la marque PMU.

Enfin, côté éditorial, l'offre est pléthorique sur la plateforme GetFluence, une dizaine de blogs et de sites spécialisés ouvrant leurs colonnes, parmi lesquels football365.fr, Zone-Foot, Top-Football, ou le plus spécialisé Foot-anglais.net.

Football 365 a 2-3 millions de visites par mois. Un partenariat avec ce site influent ne passera pas inaperçu! (crédit photo: capture d'écran football365.fr)

Influenceurs dans l'e-sport

Nous ne pouvons pas parler de sport et du Web sans mentionner le sport électronique. C'est un thème de choix pour cibler les Millennials, adeptes de ce nouveau phénomène largement sous-estimé. Attention: en France, 7,5 millions d'internautes (!) Suivent l'actualité du e-sport.

Sans surprise, le football occupe également une place de choix. Les joueurs publient leurs jeux en ligne, parfois même en streaming sur YouTube ou Twitch. Un YouTUBER comme Abdoulaye Sarr (265 000 abonnés) n’a pas tardé à se faire remarquer par EA France. Depuis, il multiplie les vidéos pour le jeu officiel FIFA 18.

Ils n'ont pas vraiment le charisme des grands champions, mais ils génèrent un public gigantesque, alors Orange a fait la différence … (Crédit photo: capture d'écran Millenium.team)

Un bon moyen d’associer votre marque au sport électronique est de parrainer une compétition officielle telle que l’ESWC ou une équipe dédiée. L'équipe Millenium est donc en partenariat exclusif avec Orange. Toutes ces visibilités se négocient bien sûr à un prix d'or: une telle audience, elle est payante.

Le sport transmet des valeurs positives et attire tous les publics: vous n'avez pas nécessairement besoin d'évoluer dans ce domaine pour vous associer aux influenceurs. Si vous êtes une petite marque, le football ou l'e-sport peut ne pas être le choix le plus abordable. D'autre part, la course et des dizaines d'autres sports ont des influenceurs influents et des blogueurs qui feront briller votre marque!

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